《南方都市報》10月27日報道 2015各大衛視的節目、劇集還在電視上掐得火熱，屏幕外，各方2 0 16的火拼已經轟轟烈烈地打響了。24日，湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視等同時在西安舉辦的第22屆中國國際廣告節掀起了招商大戰。20日，安徽衛視的招商會也在合肥敲響戰鼓。各大招商會上，衛視2 0 16重點節目、劇集首次亮相，排排站迎接客戶的“翻牌”。接下來，就讓我們潛入各大招商會，翻開招商手冊，看看各衛視未來一年節目編排、綜藝及電視劇方面分別祭出了怎樣的大招，都有哪些刷新兇殘指數的新鮮玩法。

　　縱觀2016各大衛視資源，綜藝節目仍然是硝煙彌漫的主戰場，除了撕得火熱的周五、周六檔外，周日檔也成為各衛視爭相開辟進軍的新坑。電視劇方面，周播劇場受到更多的關注，偏網絡與年輕化的電視劇開始在電視臺的次黃金檔冒頭，電視與網絡受眾在這一時段有進一步融合。超級IP仍是各衛視哄搶的強勢資源，古裝劇更是稀缺的香餑餑。

　　2016湖南衛視廣告資源分享會

　　《爸爸去哪兒》改檔周六，“花少”是否停播未定

　　2016年將全新推出“4+3”編排策略，即周一到周四主推“730節目帶+金鷹劇場兩集+兩大周播劇場”，其中，《鉆石獨播劇場》和《青春進行時》將分別定檔周一、周二和周三、周四晚的22點檔。周末三天橫向拉通，主推“金鷹劇場1集+王牌節目+大型活動”，打造“鉆石十二小時”。

　　其中，芒果臺明年的幾大變革引起關注：開放周日檔嘗試制播分離，和燦星等制作公司合作《蓋世英雄》；《天天向上》徹底改版，《爸爸去哪兒》不再死磕周五，轉檔周六；《花兒與少年》則在現場宣講及相關招商手冊中“全面消失”。湖南衛視頻道副總監、廣告部主任宋點在接受南都記者采訪時表示，“花少”明年是否停播，或有望在第3、第4季播出，目前臺里還未有最后的決定。

　　湖南衛視頻道副總監兼總編室主任張若波介紹，湖南衛視2016年將以更加包容的姿態，歡迎社會上最有實力的制作公司和團隊加盟。《天天向上》將全面升級，打造季播化主題，除了汪涵和部分“天天”成員，其他將全部改版。

　　此外，還有和燦星攜手打造的《蓋世英雄》、打著“世界上最想上的課”旗號的《SN H 48專屬課室》、引進自日本最長壽經典節目的《超級變變變》、《真正男子漢》有望加入女性嘉賓等。而《超級女聲》也將在10年后回歸，打造成純網絡音樂真人秀，在芒果T V播出。

　　綜藝節目

　　●周五晚

　　20：20-22：00常播節目《天天向上》(全面升級、季播主題)

　　22：00-24：00季播節目《我是歌手4》、600人超大制作團隊打造的《全員加速中2》、《夏日甜心》等

　　●周六晚

　　20：20-22：00常播節目《快樂大本營》(在線觀看)

　　22：00-24：00季播節目《旋風孝子》(中韓聯合打造、黃曉明帶親媽加盟)、《偶像來了2》、《爸爸去哪兒4》

　　●周日晚

　　20：20-22：00《世界上最想上的課》、《超級變變變》、《真正男子漢2》、《一年級3》

　　22：00-24：00 21名90后偶像挑戰的《熱血90后》和燦星攜手的《蓋世英雄》、打造少男天團的《元氣美少年》

　　●大型晚會

　　《春節聯歡晚會》、《元宵晚會》、《中秋晚會》、《跨年演唱會》

　　劇場

　　●金鷹獨播劇場

　　周一至周四(兩集) 20：05-22：00

　　周五至周日(一集) 19：30-20：05

　　待播劇目：諜戰劇《麻雀》(李易峰、周冬雨)、《武神趙子龍》(林更新、林允兒)、《親愛的翻譯官》(楊冪、黃軒)，《咱們相愛吧》(張靜初、張歆藝、秦嵐)、《神犬小七2》、《美麗的秘密》(宋茜、何潤東)、《天天有喜2》、《因為愛情有幸福》……

　　●鉆石獨播劇場(周播劇場)

　　移檔周一、周二22：00-24：00

　　待播劇目：《誅仙青云志》(李易峰、Anglebaby主演)、《仙劍奇俠傳之云之凡》、《青丘狐傳說》、《幻城》、《秦時明月》等強勢IP

　　●青春進行時劇場(周播劇場)

　　改檔周三、周四22：00-24：00

　　待播劇目：《三體》、《麻辣變形計》、《旋風少女2》、《相愛穿梭千年2》、《候鳥的承諾》、《時尚王國》(郭敬明電視劇首秀，陳學冬、許晴、李光潔主演)、《當我們愛在紐約》

　　江蘇衛視“有實荔·好生意”2016年節目私享會

　　綜藝節目升級，《非誠勿擾》觀眾定女嘉賓去留

　　2016年，江蘇衛視仍以21點10分，作為《幸福劇場》和綜藝節目檔的黃金分割點，將晚間黃金版面時間擴大到至23點30分。不過，江蘇衛視2016年重磅推出“周播劇戰略”，擬定于周三周四晚間播出，與“910節目帶”無縫接檔。

　　周五大片級。在衛視競爭最為激烈的周五晚間檔，除了現象級綜藝《最強大腦Ⅲ》外，《極速前行》、《中國大師》等大片級綜藝也將加入周五陣營。

　　周六再蛻變。《非誠勿擾》設置子板塊《如果我是你》對現場最不可思議、最意猶未盡的部分進行復盤，明星、專家用最犀利的語言輪番“轟炸”當事男女嘉賓；播出《非誠勿擾》網絡精編、吐槽、彈幕版的同時，觀眾可以點擊鼠標決定女嘉賓的去留；此外，還或將啟用季播新概念。

　　周日雙季播。《我們相愛吧》，第二季將配對再升級，配套公益活動；《為她而戰》第二季每期嘉賓夫妻增至6對；《蒙面歌王》也會二次發聲。此外還有：音樂推理《看見你的聲音》，天王天后從零開始公平決斗的《創造舞臺》，大咖與素人過招，再現電影經典場景的電影式真人秀《千面英雄》，人文情懷與跨界美食的真人秀《謝謝你的愛》……

　　多元化戰略。除了周末檔之外，周間檔上江蘇衛視也有大動作。號稱“最重量級綜藝”的《減出我人生》上演可愛胖子“最真實的逆襲”；親情倫理觀察類素人真人秀《媽媽正在看》講述平凡動人、親情正濃的感人故事；公益節目《筑夢中國之成龍和他的朋友們》聚焦12個面臨困難的群體……2016年，江蘇衛視將以晚間21點10分，作為幸福劇場和節目檔的黃金分割點，將晚間黃金版面時間擴大到至23點30分。

　　明年，江蘇衛視繼續主打“大劇戰略”和“獨播戰略”，囤積儲備近20部劇目。類型題材涵蓋經典續集、年代史詩、劇王精品、時尚情感、熱力偶像等各個類型。此外，2016年，江蘇衛視重磅推出“周播劇戰略”，加入周播IP劇目的爭奪，擬定于周三周四晚間播出，與“910節目帶”無縫接檔。

　　綜藝節目

　　●周五22：10-23：30

　　季播節目《最強大腦Ⅲ》、《極速前行》、《中國大師》

　　●周六22：00-23：30

　　常播節目《非誠勿擾》

　　●周日雙季播21：10-23：30

　　《我們相愛吧Ⅱ》+《為她而戰Ⅱ》

　　《蒙面歌王Ⅱ》+音樂推理《看見你的聲音》

　　《創造舞臺》(大咖與素人過招)+電影式真人秀《千面英雄》

　　《謝謝你的愛》(跨界美食真人秀)+《未來廚星》(暫定)

　　劇場

　　●幸福劇場19：30-21：10

　　待播劇目：《特種兵之霹靂火》《戰旗2》《白鹿原》《微微一笑很傾城》《女醫明妃傳》等

　　●周播劇場擬定于周三周四晚間播出

　　接觸劇目：《九州天空城》、侯洪亮、孔笙再度操刀的《如果蝸牛有愛情》等

　　安徽衛視2016資源展示暨廣告征訂會

　　提倡“月月有大劇”“季季有大片”《蜀山戰紀》明年播，《叢林的法則》將力推

　　以“大劇歸來‘叢’新出發”為口號，征訂會上，安徽廣播電視臺臺長莊保斌對2016年安徽衛視的電視劇策略作了解讀，主要就是三個三分之一：1、獨播劇達到三分之一；2、自制定制劇占到三分之一；3、超級IP劇達到三分之一。海豚第一劇場，提出“月月有大劇”口號。

　　在綜藝上提出“季季有大片”口號，與韓國SBS合作推出的中國版《叢林的法則》，安徽衛視斥資2億元，由韓國原班團隊制作，在第二、第四季度連續播出兩季。除了《叢林的法則》挑起大梁，與韓國M BC聯合制作的《星動亞洲》將推出第二季和第三季，新舊選手對抗升級，《超級演說家》(觀看)也將迎來第四季。此外，還會推出《誰最會說話》、《開心不許笑》、《大首映》等全新綜藝，而《中國農民歌會》、《我為歌狂》、《男生女生向前沖》這些現有節目也將全面升級。

　　此外，安徽衛視在明年還將拉出四條節目帶，包括午間節目帶、920節目帶、22點節目帶以及23：30節目帶，分別以家庭、生活服務、年輕化、時尚化為定位和主線索。

　　綜藝節目

　　●周五21：10季播節目《星動亞洲》、《叢林的法則》

　　●周六22：00季播節目《開心不許笑》

　　22：30季播節目《我為歌狂》《中國農民歌會》

　　●周日22：20常播節目《大首映》

　　劇場

　　●海豚第一劇場

　　待播劇目：1月開年大劇《蜀山戰紀》；2月陳曉、鄭爽的《五鼠鬧東京》；3到8月份，分別有《守婚如玉》、《女不強大天不容》、《贖罪門》、《煮婦神探》、《那年青春 我們正好》及《小別離》；9月有張嘉譯主演并身兼藝術總監的《白鹿原》，10月《臥底歸來》、11月《花開如夢》、12月《好一朵茉莉花》。

　　東方衛視“極挑戰，無極限”2016年新版面介紹

　　周二至周日六天綜藝不斷，《花樣姐姐》、《女神新裝》都有后續季

　　從版面來看，2016年東方衛視晚間時段節目編排與2015年相比，最大的變化是東方衛視2015年四季度新開辟的周播劇由周四調整到了周一，此舉也打通了東方衛視晚間季播欄目帶，周二至周日，六天綜藝不停。在新推出的競技游戲節目中，有喜劇明星挑戰奧運冠軍的《和冠軍較量》；脫口秀節目有孟非領銜，王祖藍、謝依霖、尉遲琳嘉組成的《四大名助》；音樂才藝節目有劉歡、崔健、林憶蓮加盟的《格萊美致敬中國之星》；明星養成節目有《少女時代》；體驗、觀察類節目則有明星素人減肥節目《人生贏家》。

　　周末綜藝帶推出了《媽媽咪呀》、《花樣姐姐》、《女神新裝》、《笑傲江湖》(觀劇)、《極限挑戰》等后續季。周一至周四周間欄目帶主要以關注社會熱點的社會服務類節目為主，聚焦中國醫療的《急診室故事》、室內裝修真人秀《夢想改造家》以及兩檔新節目《人生贏家》、《四大名助》。

　　電視劇方面，也持有眾多強IP，包括《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》，都市職場勵志劇《歡樂頌》、《獵場》，古裝宮廷劇《東宮》、《錦繡未央》等。周播劇場則有《青丘狐傳說》和《如果蝸牛有愛情》。

　　綜藝節目

　　●周五21：20-23：00《媽媽咪呀》

　　●周六21：10-22：30《花樣姐姐》、《中國之星》

　　22：30-23：00《90后脫口秀》

　　●周日21：10-22：30《歡樂喜劇人》、《極限挑戰》

　　劇場

　　●黃金劇場(2集)周一至周日19：30-21：10

　　待播劇目：《東宮》、《女不強大天不容》、《獵場》、《小丈夫》

　　●周播劇周一22：23：00

　　待播劇目：《如果蝸牛有愛情》、《青丘狐傳說》等

　　本土衛視明年看啥？

　　2016廣東衛視廣告資源分享會

　　《天才小鎮》王寶寶做鎮長

　　本土廣東衛視也不甘做涼茶臺，2015年9月，廣東衛視在全國衛視排名躍升至第12位并穩定保持，2016年將奔跑在爭做衛視“潛力股”的路上。

　　廣東衛視提出“重返全國衛視第一陣營”的目標，2016年將以此為目標繼續闊步向前，通過臺內招募制片人、引入模式等方式，儲備了相當數量的優質節目，《炫風車手》、《你會怎么做》(在線觀看)便是其中的佼佼者。周五晚播出的《炫風車手》以后起之秀的心態，直面《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《媽媽咪呀》等強勢老牌綜藝目；周四播出的社會觀察類節目《你會怎么做》，全國衛視同時段排名最高第五位，騰訊視頻點播破億，兩檔王牌節目明年將再接再厲，迎頭并進。

　　真人秀吃香，廣東衛視明年第一季也將重磅推出多檔新奇真人秀節目，最令人期待的要數《為你歌唱》和《中國合伙人之天才小鎮》。《為你歌唱》是一檔由韓國K B S制作人參與、與廣東衛視共同研發的原創明星歌唱節目，節目中12組中韓頂級人氣歌手在來自全世界粉絲的100個心愿中隨機選擇，挑戰所選中的點播任務，為粉絲送出禮物；《中國合伙人之天才小鎮》則是一檔大型明星商戰真人秀節目，在廣州花城匯建造出一個模擬小鎮，由“一位大牌鎮長+6位當紅明星+6位幸運創業青年”，耗時90天，開設6家品牌明星體驗店，完成線上線下實際品牌經營，“寶寶”王寶強將成為其中一期的明星鎮長，與老婆一起開夫妻店。

　　2016年廣東衛視還將推出《爸爸在海外》、《本草上的中國》、《老廣的味道》、《經典原創》、《技行天下之圣手天裁》等一系列節目，也擬購入《北京遇上西雅圖》、《翻譯官》、《羋月傳》、《新蕭十一郎》等熱門電視劇。(蔡麗怡)

　　2015第四季-2016年第一季

　　綜藝節目

　　●周五21：10真人秀《爸爸在海外》、明星商戰真人秀《中國合伙人之天才小鎮》

　　●周日22：15音樂類節目《為你歌唱》、技能競技真人秀《技行天下之圣手天裁》

　　擬購入劇集：《北京遇上西雅圖》、《翻譯官》、《羋月傳》、《新蕭十一郎》