投資圈評價一個「網紅」的價值，首先看粉絲，其次是曝光率，第三是內容。這樣看來，紙媒有很好的培育基礎。首先粉絲諸多，幾十年辦報，讀者遍布大江南北，網絡傳媒帶走的一部分讀者，正好可以用財女視頻，重新吸引。 其次，紙媒每天產生大量新聞、專題、報道，最不缺的就是內容。另外，部分內地基金公司嘗試分析員直播，推薦股票或者分析大市，但是礙於合規問題，一直半遮半掩，欲說還休。紙媒正好趁此良機殺出一條血路。

 

　　當然，紙媒孵化網紅，有幾點要特別注意：首先，口語化。 大段的資料可免則免，冗長的論點盡量口語，避免書面用語，避免官腔，句子要短，表情要豐富。我從來不擔心記者出身的網紅講財經會不專業，我只怕太專業，嚇跑粉絲。

 

　　其次，娛樂化。娛樂化不是讓你露胸露腿。是讓你「戲說財經」。嚴肅的事情，輕鬆說；醜惡的事情，調侃說；政策的解讀，生活化。視頻定位的讀者是想了解財經的非專業人士，能把複雜的東西說簡單，是一種境界。要是能讓粉絲們像期待明星八卦那樣，期待財經視頻，那就成功了。

 

　　第三，精簡化。 你要做的，是在30秒時間內，抓住粉絲的眼球。手機那頭的讀者，或在等車，或在等菜，或是上班的時候開小差。如何在讀者碎片化的時間爭奪關注度，考真功夫的。不要錄超過10分鐘的視頻。畢竟，視頻不花錢，流量要花錢。就算流量不花錢，時間很寶貴啊。

 

　　第四，顏值+內容，一個不能少。前面三條說的都是內容的完善。網紅網紅，長得不能太磕磣。我看商報直播的兩個妹子就挺好，青春靚麗，明眸皓齒。其實商報大把美女，可以好好培養一下。

 

　　PAPI醬靠視頻插播廣告，收入2200萬；出道不到一年，估值已達1.2億元。網紅的經濟力量在她身上體現得淋漓盡致，其他如李大霄和葉檀等財經大V，微博粉絲過百萬，估值也在1億元以上。下一個財經網紅，會不會出自香港商報呢？讓我們拭目以待。

 

　　李逸嘉

 

　　(逢周一刊出)