2025年，湖北文旅產業繪就了一幅歷史性跨越的壯麗畫卷。在湖北省委書記王忠林「加快建成中部地區崛起重要戰略支點」的宏偉藍圖下，湖北以文化為靈魂，以生態為基底，以科技為引擎，正引領文旅產業從規模的壯闊邁向質量的巔峰。
如今，湖北正手握「五張金名片」——「一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋」，將荊楚文化的深厚底蘊轉化為澎湃的發展動能，瞄準「世界知名文化旅遊目的地」的宏偉目標，矗立起中部文旅高質量發展的璀璨標杆。
金色名片熔鑄支點建設
2025年湖北「新春第一會」提出，要將「文化創新戰略」作為支點建設的「七大戰略」之一進行專章部署，並將「文化影響力」作為整體提升的「七個力」之一進行專門強調，為湖北文旅產業發展指明了方向。
黃鶴樓
這一戰略導向，與湖北文旅的「五張金名片」不謀而合。從雄奇的長江三峽，到幽邃的神農秘境，再到飄逸的武當太極，共同繪就了一幅幅美麗的荊楚山水人文畫卷。如今，長江國家文化公園（湖北段）建設如火如荼，長江博物館、南水北調博物館等標誌性項目珠聯璧合，打造出「國家展廳」，正向世界展示長江文明的輝煌璀璨。
湖北，這片擁有3處世界文化遺產、168處全國重點文物保護單位、5座國家歷史文化名城的沃土，正讓銅綠山古銅礦遺址、萬里茶道等歷史瑰寶煥發新生，推動「工業鏽帶」華麗轉身為「文旅秀帶」。在黃石礦業工業遺產群的礦洞光影秀中，遊客可以親手觸摸千年的冶銅傳奇；在武昌起義紀念館的全息劇場、紅安「重走長征路」的VR體驗中，紅色精神如春風化雨，滋潤着年輕一代的心田。
武漢長江大橋
習近平總書記在2024年11月初到湖北考察時強調，湖北歷史文化底蘊深厚、紅色資源豐富，要在加強文化資源保護和推動文化創新發展上擔當使命。目前，湖北省共有具備旅遊開發條件的紅色旅遊資源（點）738處，全國紅色經典景區32家、A級紅色旅遊景區54家、全省紅色旅遊精品線路12條，全國愛國主義教育示範基地24家，國家廉政教育基地3家，國家國防教育示範基地9家，全國重點烈士紀念建築物保護單位13家。
此外，湖北還有各類不可移動革命文物1772處，各級各類革命歷史博物館42家，館藏可移動革命文物約15萬件套。目前，已向社會公佈兩批《湖北省革命文物名錄》，總計有不可移動革命文物1591處，可移動革命文物3347件（套）。
武漢光谷「馬蹄蓮」
2025年清明假日期間，走進烈士紀念地、紅色景區、革命遺址遺蹟祭祀英烈，開展紅色文化體驗，成為不少家庭和青年群體新風尚。武漢、黃石、宜昌、荊門、孝感、黃岡、鄂州等地紅色旅遊景區、革命烈士紀念設施開展清明祭英烈活動，多家旅行社推出紅色旅遊線路，廣大遊客通過參觀遊覽、參加主題文化活動等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因，汲取奮進力量。
襄陽春秋寨
為賡續紅色基因，豐富紅色旅遊體驗，湖北各地紅色景點推出了一批參與性強，富有教育意義的活動。紅安黃麻起義和鄂豫皖蘇區紀念園舉辦「賡續·2025·清明祭英烈」主題活動；洪湖市多所學校帶領學生到紅色湘鄂西革命烈士陵園，開展清明祭英烈活動，走進洪湖赤衛隊的家鄉瞿家灣。孝感鄂豫邊區革命烈士陵園、新四軍第五師紀念館等紅色旅遊景區成為紅色課堂，眾多遊客帶領孩子緬懷先烈。恩施高中3000師生齊聚恩施烈士陵園，激情誦讀《何功偉家書》，聆聽先烈們的革命事跡，深切緬懷革命烈士……紅色基因正以文旅融合的形式在荊楚大地上賡續傳播。
科技賦能激活千年文脈
2025年全國兩會期間，全國人大代表、湖北省文化和旅遊廳廳長克克在接受香港商報記者專訪時表示，要加強5G、AR/VR、人工智能等科技成果在文旅行業的轉化應用，豐富新文旅、泛娛樂業態供給，不斷滿足遊客追新求奇新需求。
襄陽夜景
湖北省博物館中，曾侯乙編鐘元宇宙復刻項目驚艷亮相，全球用戶只需輕輕一點，便能在虛擬現實世界中「演奏」千年古樂，感受古人的智慧與韻律。仙氣縹緲的武當山上，太極文化數字IP登陸元宇宙平台Decentraland，海外參與量突破500萬人次，武當太極的魅力跨越時空，吸引着全世界的目光。
十堰武當山
總投資21億元的武漢光谷電競文旅綜合體，年產值已突破80億元，形成了「遊戲開發—賽事運營—主題酒店」的全產業鏈，電競與文旅的完美融合，讓這座城市更加充滿活力和魅力。宜昌宋城·三峽千古情項目，以實景演藝激活長江文化，日均接待遊客超1.2萬人次，遊客們在歡聲笑語中，感受着長江的壯闊與溫情。同時，湖北省景區智慧導覽覆蓋率也已達到100%，科技的力量正重塑着遊客的每一次旅行體驗。
雙輪驅動撬動千億市場
如何變「流量」為「留量」？湖北以「抓消費、抓投資」的雙輪驅動，激活了市場的無限潛力。2025年，湖北發放1億元「知音湖北歡喜過大年」文旅惠民券，同時，湖北文旅還結合地方特色，推出了一系列歷史文化傳承與現代科技融合的體驗項目，形成「1+6」文旅活動矩陣，讓遊客們歡歡喜喜在湖北過大年。
燈火璀璨的知音號
武漢都市圈的「夜遊長江經濟帶」也將長江兩岸的文旅節點串聯成珠，夜間消費規模破千億，點亮了城市的夜空，也點燃了遊客的熱情。春節期間，襄陽華僑城奇幻度假區日均客流達2.8萬人次，二次消費佔比首超門票收入，遊客們在這裏盡情享受歡樂與驚喜。
武漢東湖綠道
2025年清明假期期間，武漢成全國最熱門旅遊目的地城市之一，去哪兒網數據顯示，武漢位列全國重點城市清明客單價漲幅第二名；攜程數據顯示，武漢機票訂單同比增長16%。4月4日，武漢各高速出入口進出兩旺，甚至在清晨就出現長距離擁堵；新晉國家級休閒街區江漢路步行街、吉慶街人氣爆棚，武漢廣場、楚河漢街、武商夢時代等各大商圈人流量明顯增大。
武漢天河機場
同時，隨着湖北各地「賞花+」旅遊產品的推陳出新，「來湖北賞花」火爆旅遊圈。武漢東湖櫻花園的晚櫻品種等逐步盛放，多支樂隊帶來「櫻樂會」精彩演出助力賞櫻新體驗；4月伊始，不少山區的野櫻次第綻放，咸寧大幕山、葛仙山、龍泉山、黃袍山等地人頭攢動；黃陂、大冶、宜都、沙洋、麻城、宣恩等地杜鵑、桃花、紫荊花、油菜花、牡丹、梨花等百花盛開，吸引遊客紛至沓來……隨着湖北各地接連發佈賞花攻略，荊楚大地掀起了一波假日「賞花經濟」熱潮。
神農架瑞雪
除此之外，「襄十隨神」「宜荊荊恩」城市群實現文旅卡券互通，構建起2小時的消費圈，讓遊客在湖北的每一個角落都能享受到便捷的旅遊服務。羅田燕兒谷的「合作社+農戶」模式，帶動戶均增收5萬元；潛江龍蝦小鎮的「美食+電商+研學」融合模式，創造了3萬個就業崗位……農文旅的融合，正成為湖北鄉村振興的新引擎。
九省通衢迎接五洲賓朋
湖北自古便是交通樞紐，九省通衢，如今的湖北正以開放的姿態，迎接五湖四海的來賓。針對不同國家遊客的入境遊需求，湖北以「國際航線+精準營銷」的策略精準破局。武漢至東京、首爾的直航航班加密，神農架—武當山—三峽的「神武峽」國際線路優化升級。此外，湖北還緊抓櫻花季、長江文化節等湖北省內旅遊節點、節會，開展了豐富多彩的文旅活動，吸引了廣大國際遊客來鄂遊玩。
恩施大峽谷風光
據統計，武漢位列美團旅行2025年清明節假期國內十大旅遊目的地城市第三位，湖北省入境遊市場也呈增長態勢。據重點旅行社數據顯示，清明假期，武漢、襄陽、宜昌、荊州等地成為湖北省入境遊主要目的地，20多個旅行團抵鄂，泰國、馬來西亞、越南、韓國，以及中國港澳台地區的旅客入境湖北訂單較多，2025年3月至4月賞花游期間，據不完全統計，入境團隊數量達683個，入境團隊遊客達2.1萬人次。武漢賞花游景區門票預訂量環比增長超5倍，湖北正成為越來越多國內外遊客的「詩與遠方」。
神農架大九湖晨曦
除了做強節會文旅IP，湖北文旅也針對不同地區的遊客打造了多種多樣的文旅產品，面對北美市場，湖北側重推出康養、露營等舒適型產品，而對於日韓市場，擁有厚重文化的湖北則着重強化三國文化的共鳴。如今，「知音湖北」全球推介已覆蓋30個國家，世界武當太極大會吸引了60多個國家的選手參賽，長江文明論壇持續推動中歐文旅合作走向深入。湖北正以開放的姿態，迎接世界的到來。
記者觀察：
湖北文旅發展的破局之道——從網感到服務的多維審視
前不久的櫻花季讓湖北文旅再次在全國「火」了一把，「去武漢看櫻花」成為網友們春日旅遊的首選之一。由此可見，在「流量為王」的文旅新時代，湖北憑藉厚重的文化底蘊與自然資源頻頻出圈，每年湖北也都會有諸多節會、季節受到廣大網友的關注。
然而，正如櫻花總會凋零，櫻花季期間的「潑天流量」卻無法阻止季後客流量的顯著下滑。究其原因，記者認為，在遊客需求日趨多元的當下，湖北文旅在網感持續性塑造、服務優化與遊玩體驗感升級方面仍面臨痛點。
文旅「硬科技」與「軟網感」的平衡
查閱湖北文旅2025年的相關文件，「科技+文旅」的相關政策屢見不鮮，由此可見湖北文旅在數碼化佈局方面可謂雄心勃勃。當前，湖北文旅集團打造的五大省級平台，如「游湖北」智慧平台、武當山VR沉浸式體驗等，試圖以科技重構旅遊體驗。然而，記者認為，發展文旅僅僅「有」還遠遠不夠，既要「有」還懂得如何「用」，通俗來講就是解決科技與文旅市場的錯位問題。例如，武當山VR項目雖能「穿越千年」，但受限於設備成本與運營門檻，尚未大規模普及，遊客感知度有限，更不必說通過遊客將該項目進行宣傳推廣的手段了。
上述情況導致湖北文旅的諸多項目多停留在「展示」層面，缺乏互動性與社交屬性，難以激發年輕遊客的傳播欲望，即缺乏「網感」。此外，在網絡營銷方面，記者觀察到許多湖北本土文旅IP的線上內容仍以傳統風光片為主，缺乏短視頻、直播等「網感」表達，且發佈視頻的賬號多依賴官方賬號，未能充分調動遊客UGC（用戶生成內容）的裂變效應，導致傳播效率低，不能吸引年輕旅遊群體等問題。
然而，湖北文旅的破局之道也並非無跡可尋，河南省鶴壁市憑藉電影《封神》的熱映，打造了深受廣大年輕消費者喜愛的情景劇，一時之間「小紅書」「微博」等年輕人聚集的社交平台上出現了大量的遊客體驗短視頻，這直接吸引了觀看視頻的年輕人主動前往體驗。藉由鶴壁市的經驗，記者認為湖北可依託屈原文化、三國故事等IP，開發互動劇本殺、AR尋寶等輕量化數字產品，而非高大上的「科技+」文旅產品，降低遊客的參與門檻。同時，鼓勵景區與抖音、小紅書等平台合作，孵化「網紅打卡點」與話題標籤，以用戶視角重構傳播鏈。
從「貼心服務」到「暖心服務」的躍升
2024年湖北開展文旅市場服務質量提升活動，推出信用評價體系與首席質量官制度，可見服務優化已成共識。然而，細節處的不足卻依然存在。
今年3月中旬，來自廣東的李先生、來自山東的王先生均告訴記者，他們手持「退役軍人社會保障卡」在武漢市黃鶴樓景區卻享受不到旅遊景點免費的福利；同樣，李先生和王先生在武漢市乘坐公共交通工具時也享受不到免費的福利。記者查閱黃鶴樓景區規定後發現，該景區對65周歲及以上老年人、現役軍人、傷殘軍人、軍隊離退休幹部、殘疾人、6周歲 （含6周歲）以下或身高1.2米 （含1.2米）以下兒童實行免費。在武漢市等其他市的公交公司官網上，也看不到對退役軍人手持「退役軍人社會保障卡」免費的信息。
截至2025年，全國範圍內已有近200家A級以上的旅遊景區對持有有效證件的退役軍人實施全年免費開放政策。誠然，武漢市黃鶴樓景區收取門票用於景區維護等開銷無可厚非，但對於特殊群體，尤其是在廣大公民心中具有特殊地位的群體，若能施以更為暖心的政策，相信產生的宣傳效果及帶動效應將遠遠大於收取門票所帶來的效益。
作為擁有眾多名勝古蹟及山水資源的文旅大省，湖北文旅的發展仍具有大好前景，如何將自身文旅優勢打造成適宜當下傳播規律、遊客所需的文旅產品，是當前湖北文旅發展破局的重要議題。（記者 張迪 李映華 通訊員 鄂文旅 圖片 選自湖北省文化和旅遊廳官網）