在越南的民間傳說里，每到農曆七月雨季，老人們總會告訴孩子，那是「ôngNgâubàNgâu」（牛郎織女）相會時的眼淚。這個神話在東亞流傳了千年。今年年底，它將以一種更新穎、唯美的方式回到越南觀眾面前。12月15日，詠聲動漫宣布旗下東方傳說系列國漫電影《落凡塵》（越南語版）將於12月26日正式登陸越南院線。據介紹，該片將在越南全境鋪開超過300塊銀幕。這不僅標誌着《落凡塵》全球發行版圖再下一城，更具有特殊的市場意義——這是自《哪吒之魔童降世》後，時隔六年後再有中國大陸影片登陸越南院線。

    《落凡塵》是詠聲動漫旗下東方傳說系列首部作品，以民間傳說《牛郎織女》為創作背景，講述了他們的後代——金風玉露兄妹收復二十八星宿，守護人間的奇幻故事。

    瞄準越南影市創紀錄爆發期

    東南亞國家的電影票房正以每年5%-6%的速度穩步增長。此次《落凡塵》選擇此時切入越南市場，正是瞄準了當地電影市場「井噴式」復甦的紅利期。據越南票房權威統計平台BoxOfficeVietnam統計，2024年越南電影市場總票房已突破4.7萬億越南盾（約合1.85億美元），創下歷史新高，被國際權威媒體《Deadline》評為「亞洲增長最快的電影市場之一」。

    文化相近是中國影視出海東南亞的核心優勢。越南民間對牛郎織女的故事家喻戶曉，這種「神話同源」的優勢，天然降低了當地觀眾的理解門檻。談及此次《落凡塵》的越南宣發策略時，詠聲動漫副總裁古燕梅表示，團隊正在實踐一種「更具全球普適性的出海策略」，堅持「本土化」與聚焦「人類共同情感」。

    在「本土化」上，詠聲動漫不僅特別製作了越南語配音版本，更與當地夥伴從翻譯、配音到宣發進行全環節打磨，力求完全貼合越南觀眾的視聽習慣。同時，團隊也注重尋找跨越文化的情感共鳴。古燕梅表示，「這次我們更看重『人類情感的共通性』，將宣傳點從『宏大的神話世界觀』下沉到『具體的家庭溫情』。這也是詠聲動漫在全球化策略中堅持的策略——用國際化的語言，講好中國故事。」

    並先後亮相日本新潟國際動畫電影節、意大利繁花中國電影節等多個國際舞台。《落凡塵》已斬獲第37屆中國電影金雞獎「最佳美術片」提名、第21屆中國動漫金龍獎「最佳動畫長片」金獎、第12屆新西蘭亞太電影節「最佳動畫電影獎」等多項榮譽。（記者 黃裕勇）