目前，「井岡山」品牌擁有授權企業397家，年銷售額超120億元，帶動40萬戶農戶致富，冠名產品平均溢價21.8%；2024年品牌價值達122.89億元，位列「2024中國區域農業形象品牌影響力指數百強榜」第7位等，旗下多個子品牌和產品獲得各類榮譽……1月4日，在第六屆江西農博會現場，江西井岡山品牌運營有限公司董事長楊莉仁向與會嘉賓介紹「井岡山」農產品區域公用品牌建設情況。

江西井岡山品牌運營有限公司董事長楊莉仁

    近年來，吉安市深入貫徹習近平總書記關於「三農」工作的重要論述和考察江西重要講話精神，立足自然資源稟賦，大力實施農業標準化規模化品牌化提升攻堅行動，將「井岡山」農產品區域公用品牌作為引領農業高質量發展等的「牛鼻子」工程。嚴格按照「三化」「五統一」要求，實行「井岡山公用品牌+縣域公用品牌+企業品牌」的母子品牌戰略，涵蓋八大特色產業，成立了三大運營管理平臺，發展會員企業798家。

    聚焦品質提升 夯實品牌生產鏈

    楊莉仁介紹，吉安圍繞特色產業，大力加強基地建設，拓展產業規模。建成特色規模產業基地1830個，粵港澳大灣區「菜籃子」生產基地62個，省級現代農業全產業鏈標準化基地15個，全國綠色食品原料標準化生產基地7個，帶動發展井岡蜜柚、綠色大米、有機茶葉、綠色蔬菜等富民產業面積超779萬畝。

    同時，吉安完善品牌標準體系，規範品牌產品標準製定，發布井岡蘆筍、井岡黃桃等團體標準96個，建立品牌標準化示範基地97個，認證綠色有機地理標誌農產品654個，入選全國名特優新農產品名錄47個。加強品牌授權管理，建立「井岡山」品牌準入退出機製，授權企業達397家，通過數字化溯源，實現1508家企業入網監管，農產品合格率達99.8%。

「井岡山」農產品

    聚焦形象塑造 提升品牌價值鏈

    在形象升級方面，吉安加快統一包裝和旗艦店改造提升，引入專業機構對品牌進行總體策劃和創意設計，規範品牌logo、口令、包裝和推薦官，完成8個品類612款產品包裝。加強旗艦店建設，在京、滬、穗等城市及市內布局17家品牌官方旗艦店，在各大平臺開通線上專賣店，實現了「掃碼即買」，借助新媒體全方位推介品牌形象。加大品牌宣傳推廣力度，通過央視宣傳片《愛上井岡山》、高鐵冠名列車等方式，在中央及省內外主流媒體、農批市場精準投放品牌廣告，提升品牌影響力。

    聚焦市場營銷 完善品牌供應鏈

    以市場需求為導向，吉安積極拓展海外市場，對接產銷平臺。每年組織「井岡山」品牌授權企業參加沙特農產品展、巴塞羅那國際食品飲料展、贊比亞農業與商業展覽會、東莞國際食品博覽會等20余場展會，推動產品出口。與壹路集團、廣東潤豐集團等大型國際貿易公司合作，全年推動井岡蜜柚、井岡紅茶、井岡菌菇等數百款產品出口香港、柬埔寨、阿聯酋等國家和地區，出口金額超11億元。加強國內平臺產銷合作，推動產品入駐山姆、華潤ole'、盒馬鮮生等高端商超餐企及大型批發市場，建立多個直播基地和綠色直采基地。

江西「井岡山」農產品在第六屆江西農博會展出

    聚焦聯農帶農 促進品牌增收鏈

    優化利益聯結機製，提升授權產品的溢價能力。通過統一品牌、統一包裝、分級銷售，借助「井岡山」品牌的影響力和公信力，提高產品價格。例如，井岡軟粘大米獲得「井岡山」商標冠名後，售價提升約23%；井岡蜜柚獲得「井岡山」商標冠名後，溢價率達70%以上。加強授權企業聯農帶農水平，采取「產業化聯合體+龍頭企業+合作社+家庭農場+農戶」模式，帶動40萬農戶增收，其中產業帶動增收9.7萬戶，授權企業帶動增收30.5萬戶。促進集體經濟壯大，以品牌化帶動產業化，鞏固脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接。（記者 郭美勤）