由重慶市文化和旅遊發展委員會、四川省文化和旅遊廳、中共重慶市榮昌區委、榮昌區人民政府共同主辦的2025年「文化和自然遺產日」川渝主場活動·巴蜀非遺品牌大會暨非遺煥新購物月14日在重慶市榮昌區啟幕。

    榮昌區委書記高洪波在致辭中說，過去，榮昌因非遺而興盛，是重慶市歷史文化名城。目前，榮昌發掘了文物遺址600多處，非遺代表性項目有232項，以榮昌陶、夏布、折扇三大國家級非遺聞名。現在，榮昌因非遺而出圈，是文旅大區、網紅之城，以「文化+節慶+活動」帶動旅遊，讓「百萬人遊榮昌成為常態」。

    高洪波表示，未來，榮昌必將因非遺而長紅，成為全國熱門文旅打卡地、消費目的地。榮昌將按照「五個5」工作思路，持續活化非遺資源，擦靚「一都三城」文旅品牌，塑造「千年榮昌歷史文化名城」城市名片，特別是要打造巴蜀美食體驗地、非遺特產集散地，讓遊客在榮昌就能吃遍川渝美食、購遍巴蜀特產，建設成渝文旅走廊重要節點城市。

    「非遺大集」匯集2000多種產品

    本次活動集中呈現川渝兩地200多個非遺項目，通過巴蜀非遺精品展、巴蜀非遺特色展演、成渝雙城戲劇曲藝交流展演等，全面展示非遺保護新進展、新成效。同時，匯集2000多種非遺產品，精心打造「非遺大集」。活動設置「舌尖非遺」、「匠心非遺」、「樂享非遺」三大體驗板塊，開展靜態展陳與活態展演、非遺項目巡遊、非遺研學體驗等。

    開幕式上，發布了「2025重慶非遺特色旅遊線路」，線路串聯了傳統技藝、特色美食、民俗節慶等多項重慶非遺代表性項目。遊客可以從魁星樓的曲藝展演，到磁器口的川劇變臉，開啟「活力都市」非遺之旅；可以欣賞大足石刻的千年佛光、萬靈古鎮的夏布輕揚，開啟「匠心遺韻」非遺之旅；可以登臨合川釣魚城，步入璧山秀湖，開啟「古鎮藏珍」非遺之旅等。

    據重慶市文化旅遊委一級巡視員幸軍介紹，重慶已成功創建國家級文化生態保護區1個，列入國家級非遺代表性項目53項，國家級非遺代表性傳承人74人；認定市級非遺代表性項目707項，市級非遺代表性傳承人951人。同時，充分發揮重慶文旅資源優勢，推動巴蜀文化旅遊走廊建設，加快建設文化旅遊強市和世界知名文化旅遊目的地。去年，重慶旅遊業增加值突破1400億元，遊客滿意度全國第一。

活動現場展示的榮昌陶器製作技藝。

    發布《巴蜀非遺品牌機會清單》

    作為本次活動的重要組成部分，巴蜀非遺品牌大會14日在榮昌舉行。大會匯聚榮昌陶器、瀘州老窖等100多個川渝非遺品牌，通過品牌推介、發布機會清單、項目簽約、主題分享等形式，搭建共創、共話、共享平臺，著力培育具有文化內涵和廣泛影響力的非遺品牌，賦能非遺系統性保護，助力巴蜀文旅走廊建設。

    活動中，川渝兩地共同發布了《巴蜀非遺品牌機會清單》。該機會清單整合了川渝兩地手工藝、飲食、民俗等多元領域的173個非遺企業的合作需求，涵蓋產品開發、營銷推廣、人才培養等多種合作方向等信息。機會清單的發布，極大推動了非遺技藝創新轉化和深化產業協同發展。

    此外，活動還舉行了非遺項目簽約儀式，來自重慶的非遺相關企業與北京、上海等多家企業，以及四川美術學院等院校，針對產品聯合研發、渠道共建共享、人才培養、微短劇等方面進行了簽約，為非遺傳承、創新提供新動力。

    促川渝非遺交流合作

    本次活動有力搭建起川渝兩地非遺傳承人的交流合作平臺。青湖美術館館長林育程認為，榮昌陶在保持傳統優勢，即製作泡菜壇、酒瓶等基礎上，可積極研發與茶文化配套的產品，比如茶杯、蓋碗、煮水器等。在推動巴蜀非遺合作方面，兩地可形成統一供應鏈，並充分利用成都春熙路、重慶解放碑等地的巨大線下客流量和線上關註度，共享流量，將巴蜀兩地的非遺產品轉化為可傳播內容。

    蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊說，蜀錦是一個涵蓋栽桑、養蠶、繅絲、印染、織錦等產業的全產業鏈。未來，推動蜀錦的發展，川渝兩地可以在栽桑、養蠶、繅絲等多方面進行合作，比如兩地可以利用荒山破地來栽桑養蠶，不僅能夠有效利用起農村的富余勞動力，還能夠帶動工業生產的深度加工。

    「榮昌『火』了，榮昌折扇也『火』了，銷量翻了7—8倍。」榮昌折扇製作技藝區級代表性傳承人李道良告訴香港商報記者，通過本次活動，我們推出了「一折扇三非遺」的全新非遺產品，即一把折扇涵蓋榮昌夏布、榮昌折扇和金石傳拓三種非遺。接下來，榮昌折扇還將與大漆、梁平竹簾等非遺技藝相聯動，共推傳統非遺的創新與合作。（記者  蔣曦）

    頂圖：巴蜀非遺品牌大會暨非遺煥新購物月在重慶榮昌啟幕。