全球管理諮詢公司麥肯錫11日發布最新研究《未來十年塑造中國消費增長的五大趨勢》並預測，按照購買力平價(PPP)計算，中國或將成為全球最大的消費經濟體。未來10年，中國對於消費增長的貢獻抑或繼續居於全球領先地位，全球約有四分之一的消費增長或將來自中國。

　麥肯錫認為，未來十年中國消費增長主要源於以下五大因素：

　首先，中國新興消費階層是全球眾多消費品的增長引擎。到2030年，中國的中高以上收入家庭數量可能會增至約四億——接近歐洲和美國的總和。未來十年，中高階層的消費者可能會成為推動中國消費增長的主力軍。到2030年，預計60%的城市消費將由中高收入消費者驅動，另外20%來自更高收入水平的消費者。對於面向中高收入以上群體的消費品類來說，中國正成長為一個重要的市場。相對於中國在全球GDP中的佔比，其在品質消費品類及高端消費品類中的支出佔全球支出的份額更高。

　其次，城市消費者集中於一線城市，但非一線城市可能是未來的動力之源。預計未來中國約有90%的消費增長來自城市。但是不同的城市消費市場之間存在着巨大差異。

　第三，消費者的態度轉變正驅動著中國本土品牌的成長。過去，中國消費者偏愛外國品牌，但這種趨勢在近年來有所變化。國潮已經崛起。消費者對本土品牌的支持，成就了一些本土企業的崛起。

　第四，中國的數碼化消費者正在創造海量數據池。中國的科技企業正着力創新商業模式，這尤其體現在多種多樣的電子商務、數字支付、食品配送、醫療保健和出行服務等方面。中國消費者也始終保持着嘗試數字創新的熱情。

　最後，新的市場消費曲線正在形成，中國企業正走在變化的最前沿。跨國公司過去通常從收入增長的角度來考量新興市場。在許多消費品類中，收入驅動的S型曲線十分常見。然而，在商業模式創新、技術驅動的單位成本下降和全新購買行為等因素的疊加影響下，中國市場的消費曲線正在發生變化。中國的技術企業正處於這種曲線變化的全球最前沿。

　麥肯錫全球資深董事合夥人、麥肯錫中國區消費與零售諮詢業務負責人澤沛達(Daniel Zipser)表示：「無論是在對新技術的接納度，還是人口結構的變化，抑或是消費行為的變化方面，中國的消費者無疑都處在最前沿。在中國市場的這些演變，將有可能重塑整個全球消費市場。」