馬卡龍色系的電吹風機、可智能感應胡須的剃鬚刀、带有可視化窗口的空氣炸鍋……打開松下電器在電商平台的主頁，「雙十二」促銷期間，系列外觀時髦、智慧便捷的小家電令人應接不暇。一款款「1萬件+」銷量背後，映射出年輕人對「快時尚」家電的喜愛。

　以「Z世代」為代表的中國年輕消費群體正成為各大品牌爭相吸引的對象，也推動著一批中外品牌「趕潮流」。

　「近幾年我們一直在向年輕化路線轉變，在產品和外觀方面靠攏『Z世代』消費者的喜好。」松下電器（中國）有限公司家電集團首席信息官談躍文告訴記者，小家電產品在中國市場的定位正逐漸轉變為快消品。品牌和功能之外，產品外觀也顯得格外重要。

　今年「雙十二」期間，淘寶特別針對年輕人進行深度洞察，發布了十二大興趣消費趨勢榜單。其中的「小家美」趨勢，即是指年輕人在塑造個性化「小窩」方面的熱情。

　談躍文介紹，松下電器的多種產品品類針對年輕人「值至上」的消費趨勢做了調整。「比如，此前松下電器的剃鬚刀是延續日本設計的外觀，但是為了迎合中國市場的年輕消費群體，我們2020年起把中國地區的剃鬚刀外觀全部更換為梯形的『小錘子』系列。」

　在奢侈時尚領域，諸多全球知名奢侈時尚品牌正用新潮方式吸引「Z世代」的目光。如珠寶品牌卡地亞與故宮合作辦展；雅詩蘭黛與手機遊戲開展聯名合作等。

　中國傳統「老字號」也在轉變觀念。浙江杭州老牌絲綢企業萬事利就將自身定義為文化創意產業，今年其結合數字藏品概念，吸引「Z世代」消費群體。

　萬事利絲綢品牌中心副總監樓玉峰告訴記者，萬事利專門打造了「西湖一號Silk DAO」數字藏品平台，將AI設計與數字藏品結合，探索多樣化的數字藏品消費新場景。用戶購買了可實物定製的數字藏品後，點擊「實物定製」功能，即可一鍵將數字藏品定製為絲綢實物。

　「絲綢不僅是面料，也可以是文化載體。」樓玉峰稱，品牌希望通過種種創新，改變年輕人對絲綢的「老印象」，讓更多年輕人認知、關注、喜愛絲綢及其背後的千餘年歷史文化，重新讓穿戴絲綢製品成為一種「新風尚」。（張煜歡）