1月1日，「i茅台」APP售價1499元的茅台一放出，瞬間秒光，半小時內多輪補貨均宣告售罄，頁面持續顯示「訪問人數過多」 。

不少網友表示搶不到：「¡茅台普飛完全搶不到。」

本次投放從9點開始，每五分鐘投放一次，系統多次出現「庫存不足」「系統繁忙」。本次主要上架的是2026年的新飛天茅台，2019-2024年的次新飛天仍未展開銷售。

不過也有網友在社交媒體上曬出了自己的訂單。

此前，2025年12月31日，貴州茅台通過「i茅台」平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飛天茅台將以1499元的官方指導價正式上線銷售。每日上午9時開售，每人每日限購12瓶。

2023年11月1日起，茅台將53度500ml的飛天茅台出廠價格從969元/瓶提高到1169元/瓶。這也是一級經銷商大致的拿貨價（實際價格與拿貨量以及銷量補貼有關，沒有精確數字）。

茅台的終端指導價是1499元/瓶，也是茅台自營店等渠道的價格，但這個價格的茅台數量有限，需要搶購。

茅台酒從經銷商一級級批發分銷，到終端煙酒店，消費者能方便買到的價格約在2700元-3000元/瓶，也就是市場零售價。

有分析指出，隨着平價飛天登陸i茅台，公司的業績將得到實實在在的好處。茅台給經銷商的出廠價與1499元直銷價之間存在的330元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。

「這絕對是黃牛的噩夢。」一位長期觀察茅台市場的業內人士表示，「過去黃牛靠着價差牟取暴利，現在茅台直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮。」