2月4日，北京文旅為剛剛過去的一年交出了一張漂亮的答卷。數據顯示，2025年北京接待入境遊客548萬人次，實現旅遊花費505.6億元，同比分別增長39%和44.7%，雙創歷史新高。雖然在「人氣總量」上略遜於上海，但北京憑藉深厚的文化底蘊，贏在了「含金量」。

　四城PK：上海贏在「量」，北京贏在「質」

　放眼全國，2025年入境遊市場呈現「四城鼎立」的局面。作為入境遊第一站，上海以全年接待936.02萬人次的成績穩居榜首，是名副其實的「流量擔當」。廣州和深圳依託地緣優勢和免簽政策，增長迅猛，牢牢佔據着華南門戶的位置。

　然而，北京雖屈居第二，卻展現了最強的「吸金力」。相比於其他城市以中轉、商務或短途購物為主的客流，北京的遊客更願意「留下來、慢進去」。數據顯示，北京入境遊客的人均消費水平遠超其他城市，這不僅證明了北京作為首都的獨特吸引力，更標誌着北京入境遊已從單純的「觀光游」全面轉向高附加值的「深度體驗游」。

　真實熱度：官方「種草」與全球共鳴

　北京的吸引力，正通過真實的全球傳播迅速升溫。

　海外「種草」成效顯著：2025年，北京在海外社交媒體上「火」出了圈。官方賬號粉絲突破912萬，總曝光量達5.4億次，穩居全國省級首位。這意味着有數以百萬計的外國網友通過官方鏡頭看到了真實的北京。

　民間「自來水」層出不窮：隨着「中國游」成為全球新時尚，大量外國博主自發拍攝「China Travel」系列視頻。從長城腳下的民宿體驗，到簋街的深夜美食，這些真實的「沉浸式」遊玩視頻在YouTube、TikTok上動輒獲得百萬播放，成為吸引海外遊客來京的最強「推手」。這種「官方+民間」的雙重傳播，讓北京的國際知名度和美譽度達到了新高度。

　全面發力：構建「首選地」新生態

　為了留住這些遠道而來的客人，北京在2025年全鏈條優化升級入境服務。從首都、大興兩大機場的「北京服務」站點，到全市範圍內的離境退稅「即買即退」，再到解決支付痛點的「外卡內綁」，一系列舉措讓入境遊客的便利度大幅提升。

　2026年，北京文旅將持續發力：針對32國+3地區進行精準推介，進一步優化入境遊服務。從「大美中軸」到「長城好漢」，從京劇國粹到現代演藝，北京正以文塑旅、以旅彰文，不僅要做中國入境旅遊的「重要一站」，更要做全球遊客心中「必去」的首選地。

　從「流量」到「留量」，從「過境」到「過心」，北京正用文化厚度與服務溫度，書寫着入境旅遊高質量發展的新篇章。

　（記者李鑫夢）