移動社交應用陌陌(NASDAQ:MOMO)5.7版在各平臺正式上線。新版本除對留言板、附近頁做了功能優化外，還推出了“禮物商城”，互相關注的陌陌好友之間可以贈送鮮花、美妝等實物禮品，這是陌陌首次涉足電商。

　　用戶在“個人”頁面進入“禮物商城”后，可以看到推薦禮物、好友生日提醒、好友喜好等信息。用戶可在禮物商場挑選禮品并進行禮品購買，贈送給陌陌好友。完成支付后，好友會收到贈送信息，點擊“接受”(也可以拒絕)禮物并填寫收貨地址，禮品會由陌陌合作商戶快遞至用戶手中。

　　值得注意的是，禮物贈送雙方必須是雙向關注的好友，且在整個禮物贈送過程中，收禮者的地址等個人信息僅本人可見。

　　首批商城禮品主打新奇酷玩的精品路線，主要包括鮮花、家居、美妝、數碼配件、首飾五大類別，單品價格在100元—1000元之間不等。該版本同時還預埋了“新年紅包”功能，將于2月中旬面向用戶推出，屆時陌陌用戶可以在群組、好友之間發送新年紅包。

　　陌陌戰略合作總監邱振天介紹說，“禮物商城”與陌陌的社交屬性進行了深度融合。用戶在瀏覽商品時可對中意的商品標注“喜歡”，互相好友會看到你喜歡什么類別的商品，也可以看到一件商品哪些好友喜歡。同時，禮物商城結合陌陌原有的好友生日提醒功能，用戶會在自己好友生日前收到系統提醒，點擊后能看到該好友喜歡的禮物，贈送禮物更有針對性。

　　邱振天透露，在推出禮物商城之前，陌陌對用戶的社交贈送行為進行過研究，發現好友之間互相贈送陌陌會員、表情以及陌陌幣的行為非常頻繁，同樣是付費的贈送購買行為，很容易過渡到實體禮物。

　　“陌陌系統內有互相關注的好友之間生日提醒機制，收到好友生日提醒后，用戶會收到很多生日祝福，鮮花、蛋糕之類的實物生日禮物也是用戶收到好友生日提醒后的社交需求。”邱振天說。

　　對于商品的選擇，邱振天表示，陌陌不是在做電商，“禮物商城”不會成為一個囊括萬物的電商平臺。我們選取的商品都是適宜于好友之間贈送的種類，如數碼配件、美妝、家居、飾品等。也都是符合陌陌用戶偏年輕、好奇的心理，走精品路線。

　　在隱私保護方面，邱振天強調，首先贈送給你禮物的必須是互相關注的好友，當你收到贈送請求時可以選擇“接受”或者“拒絕”。你的收貨地址、聯系方式等送禮品的好友也不會看到。 另外，收禮方的收貨地址，姓名，聯系方式等個人信息會被妥善保護，更不會透漏給第三方。

　　陌陌公司首席運營官王力表示：“隨著移動互聯網的發展，現實社交和虛擬社交之間的界限越來越模糊。和線下一樣，陌陌用戶在線上社交行為中有很多不同的社交場景，如何提高用戶社交效率、豐富用戶社交體驗是歷次版本更新的一貫目標，此次新版推出的禮物商城的意圖也在此。”