繼人民網之後，中國A股市場即將迎來又一家新聞網站“國家隊”。近日，新華網出現在證監會網站IPO(首次公開招股)預先披露企業名單中。新華網此次擬發行新股5190萬股，占發行後總股本25%。本次發行所募集資金擬投入項目的投資總額約為14.97億元，擬在上海證券交易所上市。
此前，頭頂“官媒第一股”光環的人民網登陸A股市場，計劃募資5.27億元，上市時超募8.55億元達到13.82億元。此次新華網是否將延續人民網登陸A股市場時的熱度，備受市場關注。
新華網在招股書中稱，此次募集資金計劃投向新華網全媒體信息及應用服務雲平台項目，新華網移動互聯網集成、加工、分發及運營系統業務項目，新華網政務類大數據智能分析系統項目，新華網新媒體應用技術研發中心項目和新華網在線教育項目。
業內人士表示，獨特權威的資源優勢、廣泛的影響力以及專業新聞隊伍造就的人才優勢，是新華網在資本市場上的重要基礎，但是未來能否在市場化的競爭中經受考驗仍將面臨不小的挑戰。“新華網上市後機遇與挑戰並存。”
去年營收4.56億
新華網股份有限公司的控股股東及實際控制人均為新華社。截至本招股說明書簽署之日,新華社直接持有新華網82.46%的股份,通過新聞發展深圳公司、信息社分別間接持有本公司3.00%、2.54%股份,共計持有新華網88%的股份。
招股書顯示，自2011年到2013年，新華網的營業收入分別為2.78億、3.31億以及4.56億元，淨利潤分別為1.31億、1.36億以及1.68億元。
可以對比的是，人民網在2013年實現營業收入10.28億元,同比增長45.18%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.73億元,同比增長29.75%。
和傳統門戶類似，網絡廣告業務是新華網的重要收入來源。2011年，新華網網絡廣告業務實現收入1.52億元，占營業收入比例為54.55%。到了2012年和2013年，新華網來自網絡廣告業務實現收入分別為1.83億和2.9億，同比增長20.58%和58.67%，分別占營業收入的55.19%和63.67%。
而在移動互聯網領域，2011年，新華網移動互聯網業務實現收入2002.33萬元,占營業收入的比例為7.2%。在2012年和2013年，新華網移動互聯網業務實現收入2124.68萬元和3814.47萬元，同比增長6.11%和79.53%，占營業收入比例為6.41%和8.37%。
值得注意的是，招股書還公布了新華社2013年度的財務報表。
數據顯示，截至2013年12月31日，新華社總資產為116.96億元，淨資產93.2億元;2013年度收入為60.54億元，收支結餘為9.6億元。
其下屬單位中，淨利潤最高的上海證券報社，2013年度達到2.14億元;參考消息報社和新華通訊社新聞信息中心淨利潤分別為9821.75萬元和3977.56萬元;而被稱作網絡搜索“國家隊”的盤古搜索，去年淨虧損5674.9萬元。
機遇與挑戰並存
強大的股東背景、獨特的資源優勢以及權威性、及時性、原創性和多語種及全媒體的內容優勢，和廣泛的影響力，是新華網實現上市的競爭優勢。有分析師對本報記者預計，新華網在上市後，不排除出現像此前人民網上市時，受市場爆炒的可能。
但未來能否在市場化的競爭中經受考驗，新華網仍將面臨不小的挑戰。
對比來看，人民網在2013年實現營業收入10.28億元,約為新華網去年營收4.56億的2.25倍;人民網去年淨利潤2.73億元,約是新華網去年淨利的1.63倍。此外，根據公告，人民網旗下彩票相關業務人民澳客傳媒科技有限公司去年實現淨利潤就接近1000萬元。
而新華網在招股書中稱，除與本公司商業模式較為類似的其他中央及地方重點新聞網站外,行業內成熟商業網站借助其豐富的用戶資源,可能對本公司運營的新華網的訪問量及客戶量造成一定影響,進而對營業收入產生影響。
此外，隨著公司經營規模不斷擴大,國家購買服務業務占營業收入的比例將呈現下降趨勢,對公司經營業績的影響逐漸減弱。2011年~2013年,國家購買服務業務收入占公司營業收入的比例分別為19.35%、16.23%和 13.98%。
新華網稱，盡管上述服務需求的持續性和公司的獨特優勢保證了國家購買服務業務具有一定的穩定性，且在公司營業收入中占比逐漸降低，然而一旦前述提供的服務項目終止，將可能對公司的經營業績產生影響。
新華網還把稅收優惠和政府補助列為經營風險。2011年~2013年，稅收優惠及扣除所得稅影響後的政府補助金額合計占同期淨利潤的比例分別為28.48%、32.58%和29.20%。若公司所得稅優惠及政府補助優惠政策不能持續,公司經營業績將因此受到不利影響。
不過，新華網正在試圖改變過度依賴網絡廣告收入的模式。其此次募資計劃擬投向5個項目包括：全媒體信息及應用服務雲平台(6.45億元);移動互聯網集成、加工、分發及運營系統業務(5.32億元);政務類大數據智能分析系統(1.29億元);新媒體應用技術研發中心(9009萬元)和在線教育(1.01億元)。