蘋果公司收獲了2003年以來首次營收下降的“果實”，其單季降幅之猛讓行業為之震動。

　　是什么原因導致蘋果2016財年Q2營收出現如此巨大的降幅？

　　在蘋果整體營收構成中，iPhone收入一直是主要營收來源，其一度占比近70%（2015Q2）。

　　而到2016Q2，其iPhone收入為328.6億美元，絕對值下降了187.8億美元，而在蘋果整體營收環比減少的253.1億美元中，iPhone收入下降值占比高達74.1%。

　　也就是說，雖然我們不可忽視蘋果iPad、Mac收入也在下滑，但拖累蘋果整體業績的最大因素卻是手機。

　　過去三個月發生了什么？今年1月，有消息稱，因銷量不佳，蘋果砍掉了今年1~3月份的30%的iPhone6S生產訂單。蘋果雖未回應這一消息，不過其Q2財報顯示的iPhone營收環比降幅，接近于這個數字，達36%。

　　但蘋果畢竟是蘋果，全球目前真正意義上能夠挑戰到蘋果的手機公司，事實上屈指可數，無非銷量排名第一的三星以及排名第三的華為。

　　那么，是三星還是華為搶走了蘋果的蛋糕？

　　據筆者觀察，極有可能是三星的價格戰成功消耗了蘋果。

　　我們注意到iPhone的降價現象。事實上，當iPhone6于2014年10月發布時，其16G版本中國內地定價6088元，而當iPhone6S于2015年9月發布時，其16G版本定價則降到5288元，其大屏版本的6Plus、6SPlus，也有相當幅度的降價。

　　iPhone的降價是自愿的嗎？當然不是。事實上，iPhone過去相當時間在極力維持6000元的價格底線。

　　三星出現了。去年以來，這家公司采取了卓有成效的競爭策略，即利用蘋果產品發布時間僵化的弱點，針對iPhone展開價格戰！

　　筆者注意到，直到三星S系列旗艦發布到S6時期，三星旗艦機定價都跟隨了iPhone的定價。而在2015年8月——iPhone6S發布前的一個月，三星發布的S6edge+已經大幅降價，比對標的iPhone6Plus至少低600元，最低降到5888元，5K+時代到來。

　　而蘋果隨后跟隨調整了價格，除了iPhone6S，另一個例證是蘋果向3000元市場推出iPhoneSE。

　　然而，三星S7和S7Edge國內售價是4888元和5688元，相當于繼續降價，而且比蘋果iPhone6S的6088元還要低1000多元。S7的產品進步和價格戰，可能是導致蘋果業績受影響的直接原因。

　　三星仍未完全扭轉手機業務局面，但因S7因素，業績預期已大為好轉。而蘋果2016Q1，雖仍維持了營收微弱增長的局面，但終在Q2時期不支。

　　蘋果手機還有多大希望？事實上，在iPhone的價格段，目前仍只有三星一家競爭對手，而當iPhone6降價到4000元價位后，華為公司已經推出產品并謹慎參與到和蘋果的競爭中。

　　蘋果競爭力下降是不容忽視的事實，不僅前有三星，后有華為，而且自身產品（iPhoneSE、iPhone6S）創新力受到較大質疑，價格戰似乎也并非其所擅長。對待蘋果當前的產品，人們已經很難有iPhone4時代的激情。

　　市場競爭往往如此。蘋果慢了，競爭者快了，則可能被追上甚至甩在身后。

　　或許iPhone7會幫助其改善一下處境？