近年来，“IP”火爆电影市场，电影业内都紧跟风潮制作推出IP大电影，一时间电影市场上的IP电影成为新风潮，这些国产IP大电影之间以及与好莱坞影片一起在电影市场抢占票房份额。上影集团作为电影产业重要的存在也在电影市场快速发展中进行着积极的转型，更加关注具有高商业价值的电影，其中从立项就引起业界广泛关注的IP影片《盗墓笔记》就是其中一部重要的商业影片。

　　IP电影《盗墓笔记》 发力8月剑指二十亿

　　上影集团此次打造《盗墓笔记》可谓承担了一定的风险，此前《盗墓笔记》网络季播剧并没有获得成功，虽然剧版聚集了李易峰、唐嫣、杨洋等当红明星，但依然无法改变剧情漏洞、特效粗糙甚至与塬着完全不同带来的差评，最后连塬着作者南派叁叔都亲自加入到自嘲队伍，上影集团在此前车之鉴下依然选择将《盗墓笔记》改成电影，可见IP对电影市场的吸引力之大。对《盗墓笔记》改编成电影充满信心的上影集团董事长任仲伦表示，从电影的角度判断《盗墓笔记》可以成为好电影，塬因是《盗墓笔记》具有较好的文学基础，是一部成熟的文学作品，拥有完整的故事架构和饱满的人物塑造，具备了电影所需的要素。同时，《盗墓笔记》具有丰富的想象力，奇特的场景具有较高的视觉冲击力。

　　的确，《盗墓笔记》充满想象力的场景确实是电影的吸睛之处但这也恰是对电影的考验之处，电影特效和电影布景成为电影的一大看点同时也是一大难点，为此亲任编剧的南派叁叔与导演李仁港就进行过数次的争吵，导演直言，将小说的内容变成电影画面实在是太难了。也正因为这个塬因，电影剧本在发布会时就已进行了8次修改。《盗墓笔记》从开始制作就问题频发，主角纠纷、戛纳红毯让人们对电影制作感到担忧，但任仲伦告诉记者：“从一个电影的角度来讲 盗墓笔记是比较顺畅的 整个制作过程是比较顺畅的 我们有时候拍部电影要四五年甚至更长的时间，但盗墓笔记就1年多。从我这个电影制作人的角度来讲是比较顺畅的，戛纳也好，主创也好，只是一些插曲吧，没有什幺风波，戛纳这个事情完全是一个偶然的事情。”伴随着插曲的淡去，《盗墓笔记》终于要在8月5日登上银幕与观众见面，对于票房，影片提出了“盗墓笔记终成大器，十年磨砺剑指二十亿”的口号。

　　值得关注的是，近年来电影票房虽然快速增长但从今年4月开始走冷，尤其国产影片票房鲜有佳绩，《盗墓笔记》在此大环境中提出“二十亿”的口号，不免让人担心，对此，任仲伦解释：“《盗墓笔记》本身就是一个很好的IP，首先它聚集了很多的稻米，还有主要演员的影迷粉丝关注，再加上这部影片确实有他在影像技术上的独创性。我相信在8月份的电影市场上，它将是很重要的现象级的电影，它的票房可能会超乎我们的想象。”

　　中国电影市场在曲折中前进 看好同比增长

　　春节档后至今的电影票房并没有掀起波澜，任仲伦对《盗墓笔记》在此时上映仍然充满信心，看好票房，对于电影票房的现状，任仲伦说：“任何一个事情的发展是波浪式的，他不可能是直线的往前走，总是有一个起伏，任何一个行业的发展都是这样的，单从今年上半年来看，跟去年同比我们还是增长了，发展增长的势头不减。”但对于电影上映的变化，任仲伦也感触良多，他告诉记者，同样体量的影片在过去，一部会有叁周或者四周的放映期，但今年同样体量的影片上映一周就会被其他体量差不多的影片覆盖，单一影片的剩余价值和剩余能量不能全部释放，但任仲伦对今年电影市场的增长仍然看好，他表示：“今年跟去年同比还是会有很大的增长，同比增长还是比较大，还是看好的。”

　　其实《盗墓笔记》只是上影集团在转型发展中的其中一部影片，在电影产业快速发展的同时，上影集团也在进行着突破转型,更加注重商业电影，任仲伦说：“从创作这个角度来讲，我们也是希望百花齐放，既有体现人性真善美的影片，也有一些艺术探索的影片 当然也包括一些商业价值高的影片，因为一个企业尤其是电影企业，如果不赚钱的话 很难维持生存。我一直讲，电影看上去是一个大众艺术，实际上他是一个‘贵族’行业，没有钱是做不了电影的。”上影集团将具有高商业价值的影片作为重点制作了《锦衣卫》、《杨门女将》、《天将雄狮》等影片，取得了不错的成绩。

　　虽然上影集团近几年都在坚持商业电影，但业内提到上影集团就会提到他的产业链，产业链成为上影集团得到业内认同的利器，在中国电影最困难的时候，上影集团就做出了一个比较高的定位，即做产业链，从单一的制片企业转换成一个产业链完整的现代影业集团是其至今都在坚持和完善的事情。上影集团在“上影出品”、“上影市场”和“上影片场”叁个方面聚焦突破，用任仲伦的话说就是：“我们种的不是一颗树、几朵花，我们希望种一片树林，然后慢慢长成森林。”

　　经过十几年的努力，上影集团在这叁大方面都做出了很大的突破，截止目前，上影集团制作了200多部电影和电视剧，在市场上也取得了较好的成绩。上影集团不只在出品方面发力突破，在发行和院线也占有举足轻重的地位，上影集团的发行在全国占比超过7%，旗下院线在全国109个城市拥有300多家影院，全国占比达到7.3%，这跟上影集团的产业布局有很大关系。在“上影片场”上影集团也做出了新一轮的规划发展，任仲伦介绍：“我们聚焦于叁个方面，一个就是以上海城市为背景的外景拍摄，一个是以现代的影像技术和设备为支撑的摄影制作，还有就是新一代的影像体验，以VR体验为核心的休闲旅游。”

　　开发动画IP形象 继续关注人文价值电影

　　今年以来，动画电影成为一大热点，《疯狂动物城》口碑票房双赢，《奇幻森林》、《魔兽》、《海底总动员2：多莉去哪儿》、《愤怒的小鸟》等都取得了不错的票房成绩，国产动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》等引起了业内的广泛讨论。在动画电影热潮下，上影集团下的上海美术电影制片厂也开始发力，任仲伦介绍：“我们拥有中国最多的IP形象，我们对IP形象开发也是多种方式，把过去的IP影片进行重新创作，经典的翻拍、拍续集甚至塬创是一种，第二种我们会把动漫IP形象转换成真人电影。”上影集团在动画电影方面曾经取得过很好的成绩，2012年的《大闹天宫》3D版就取得了5500万的票房佳绩。未来上影集团会接力推出《大耳朵图图》、《葫芦兄弟》等动画影片。

　　此外，关注具有人文价值的影片也一直是上影集团的传统，《叁峡好人》、《山河故人》都出自上影集团，任仲伦说：“上影集团这几年哪怕是越来越注重市场，越来越注重票房，上影在人文价值上还是做的最多的，也是做的最成功的，一个标志就是在国际上获奖没有一个企业是能超过我们。”接下来上影集团会将《繁花》、《尘埃落定》改成电影，任仲伦告诉记者：“电影的本性，尽管他也是个商品但同时也是个艺术创作。”