很難想像一群做文創、文旅、傳媒的清華校友能躬身入局，於江西省浮梁縣的大山田野間開創出一種鄉村振興領域的文化傳承實踐。

 

    浮梁縣位於江西省景德鎮市的東北部，在這片秀麗的土地上，曾經湧現過白居易“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”的名篇佳作。如今的浮梁，傳承著千年瓷茶文化、千年縣衙文化、千年農耕文化、千年理學文化、千年商業文化。

 

    如何通過優秀文化薪火的相傳而讓鄉村活力重現？

 

    清華大學文化創意發展研究院（以下簡稱清華文創院）的專家學者走進了浮梁的田間地頭，用親身實踐對實施鄉創振興做出了最好的文化詮釋。

 

 

 

    千年之前，浮梁茶享有盛譽；千年之後，浮梁茶已走出中國獲得世界認可。五百多年前，“解元計禮”走出港口，開啟了科舉致仕之路；而今，浮梁人才聚集，返鄉青年們在這片土地上進行創意與創新。

 

    2021年春節期間，清華C-LAB（清華文創院創意開放平臺）“中國節日創意發展計畫”和浮梁縣聯合發起“浮梁紅·守千年”浮梁煥新中國節系列活動，集合國內多支優秀文創團隊和內容製作團隊，深度挖掘以港口村、滄溪村、嚴臺村為核心的浮梁過大年民俗與傳統，共探疫情期間過節新方式：線上上，他們與央視網合作打造“雲村晚”，探秘浮梁縣千年之貌，實現特色文化的全面立體呈現；與網易逆水寒合作，數位化保護與傳承中華傳統文化，複刻“浮梁紅·守千年”過大年場景；與國內最大填色二次元社區“漫芽糖”萬人手繪“浮梁紅·守千年”。線上下，他們打造“滄溪秘境”漢服秀，並邀請中國首位3D街畫藝術家齊興華在滄溪村創作國潮街畫……多元內容，全網管道，讓千年古縣浮梁的傳統文化全平臺綻放。

 

 

    清華大學新聞與傳播學院教授、文化創意發展研究院執行院長、清華校友總會文創專委會會長胡鈺表示：“浮梁文化底蘊深厚，雖沉寂卻有生命力，雖一隅卻有全局性，通過現代文化創意要素導入，可以有效挖掘與傳播中華優秀傳統鄉土文化，推動鄉村文化振興，探索中國特色鄉村振興道路。”

 

    “浮梁紅·守千年”，便是浮梁為振興鄉村而樹立的區域IP打造目標。“紅”，是一種顏色，是浮梁紅茶的濃郁芬芳；是一種符號，是中華文明獨有的火熱期盼與歡慶之喜；是一種文化，是浮梁薪火相傳的鮮明信念與赤誠之心。“守”，是一種信念，不忘初心，方得始終；更是延續千年文明、弘揚千年文化、活化千年民俗。

 

 

    一千多年的歷史演繹，浮梁的精神文化傳承，與新的時代碰撞出新的火花。2021年是“十四五”開局之年，在開啟全面建設社會主義現代化國家新征程之際，2021年“中央一號檔”發起了全面推進鄉村振興的總動員。

 

    “鄉村振興”較“脫貧攻堅”來說，關注層面和實現路徑都有所不同，鄉村振興是要找到更具普遍適應性的鄉村可持續發展路徑。清華文創院與浮梁縣在文化賦能的同時，還在更深層次創新探索了“鄉創特派員”制度。在鄉村空心化的大背景之下，鄉創的首要任務就是幫助鄉村引進新的人才，為鄉村發展注入新的觀念與要素。

 

 

    2020年10月，“清華大學文化創意發展研究院鄉創基地”正式落地浮梁縣。一個月後，就在浮梁縣16個鄉鎮143個行政村中選出了第一批26名“鄉創特派員”。這一機制，是清華文創院與浮梁縣在鄉村文化建設中探索推出的一項創新實踐，旨在通過探索鄉創特派員機制，導入文化創意的高端人才與前沿理念，激發浮梁鄉村的生命力。

 

    鄉創特派員就是將遴選出的掌握鄉村創新發展理念的企業家、創業者、社會工作者、藝術家、設計師等人才選聘為“鄉創特派員”，由他們作為鄉村“首席運營官”開展“一村一員”特派服務，引導支持在地產業發展和文化發展，與村書記、主任形成“雙輪驅動”，對駐村的相關政府資金投入決策有知情權、建議權，以更好地統籌駐村的資源盤活以及資金利用。

 

    錦泰文化的創始人謝錦紅就是浮梁“鄉創特派員”中的一員。離開家鄉二十五載，謝錦紅在大灣區開闢了自己的事業，成立了錦泰文化有限公司，從事外貿燈飾生產，外銷美國及北歐市場。但她一直心系家鄉，希望架起大灣區和家鄉的橋樑。三年前，為反哺家鄉建設，謝錦紅在浮梁縣創辦錦泰生態研學營地，開展紅色教育和耕讀教育，向走進新農村的人講述中國共產黨波瀾壯闊、風雲激蕩的偉大史詩。在建黨100周年之際，她用一面“共產黨宣言瓷片牆”向偉大祖國獻禮。

 

 

    在浮梁“鄉創特派員”隊伍中，除了有專注紅色研學教育的開創者，也有“藝術介入鄉村”的實踐者。同為“鄉創特派員”的瀚和文化董事長孫倩就是將日本大地藝術的經驗和理念帶入浮梁的“藝術介入鄉村”實踐者。他們瞄準了臧灣鄉寒溪村史子園區域的“藝術在浮梁——村落計畫” ，以助力鄉村振興為核心宗旨，以產業運營與持續發展為目標，高度關注村莊的可持續發展與村民幸福指數的提升。

 

 

    浮梁縣委書記胡春平表示，浮梁的未來重點在鄉村、希望在田野。下一步我們就是要用鄉創的制度推動人才振興，扎實做好人才培養、引進、使用、激勵、服務工作，為鄉村振興引入更多“活水”，把浮梁打造成為中國田園生活理想地、中國田園教育發源地、中國田園藝術創作地，使浮梁成為夢想家的樂土、創業者的熱土、旅居者的淨土。（林琳 周萬里）