苹果公司这次春季发布会邀请函是“It‘s ShowTime” 一语双关的道出主题　　新浪数码 晓光 

　　iPhone快“没电”了。蒂姆-库克(Tim Cook)将赌注押在了一系列服务上，希望它们成为接替硬件设备的选手继续苹果公司的辉煌，这是该公司10多年来最大的转变。

　　新浪数码讯 3月25日上午消息，苹果公司即将在北京时间26日1点的发布会上首次向公众展示其内容业务的未来。《华尔街日报》发表了一篇文章，详细描述了苹果是如何走到今天这一步的。他们透露，早在2014年，苹果公司的库克(Tim Cook)就密切参与了推动苹果从硬件到服务方向转换的过程。

　　苹果“电视”App放进三星电视里

　　报道称，苹果将对原创内容收费。在其官方的“电视(TV)”App中，原创内容既有苹果自制的，也有HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的，费用是9.99美元;同样，苹果新闻(Apple News)的订阅价格也是9.99美元。

　　《华尔街日报》称，在今年年初，苹果就曾与三星协商在未来将其“电视”App内置到三星的智能电视当中。该公司还在与流媒体平台服务商Roku洽谈在其平台上也放入电视应用。

　　苹果公司的工作人员将之描述为“Netflix杀手”。这款电视应用将提供HBO、Starz和Showtime的“一键”订阅服务，也就是说，在苹果这个官方应用上，聚合了其他几家的内容，之后打包用更低廉的价格卖给用户。　　

        此前苹果曾投资原创节目

　　目前还不清楚苹果如何具体操作，但华尔街的消息明确认为，这些节目不会免费提供给苹果设备用户。 

　　除了电视节目。订阅新闻的费用为每月9.99美元，包括《华尔街日报》在内的200多家杂志和报纸内容。可用的期刊内容将包括一般的“新闻、政治和生活方式”，但商业和金融新闻的优先级靠后。《华尔街日报》显然在雇佣更多的记者为苹果新闻提供内容。

　　库克亲自参与 显出强硬一面

　　多年来，苹果公司CEO库克一直密切参与公司向服务转型战略。据报道，库克每月都会与服务内容部门开会，就业务领域提出详细、广泛的意见，比如有多少人注册了iCloud存储服务，或者Apple Musi试用版向付费用户的转化率。

　　此时的库克显露出的其强硬一面，与他平时温文尔雅的公众形象并不相同。该报告称，在这件事上，库克基本上不会接受“不”的回答，他希望下属们对自己工作了如指掌：

　　“你不能说‘我没有那个信息，我今晚才能拿到’。你必须有周全的准备。”

　　《华尔街日报》称，苹果内部团队已经建立了一个“发布雷达”工具，帮助库克跟踪关键数据。

　　Apple Music是服务业务的排头兵

　　2014年，苹果收购了Beats Electronics，以帮助该公司加快流媒体音乐服务的开发。与此同时，iPhone销售团队成员向高管们警示，手机的增长空间正变得越来越小。　　

Apple Music耕耘多年，如今已经覆盖苹果全平台

　　在Apple Music团队的一次内部演示中，他们对库克表示，预计一年内将达到1000万用户。库克却希望有更高的目标。他认为应该“是这个数字的两倍。” 

　　最终，苹果音乐于2015年6月正式推出，并在一年半后的2016年12月宣布其用户数已超过2000万。

　　知情人士透露说，高管们最终轻松地实现了这个目标，这让他们和库克对服务业务的未来产生了信心。

　　随着Apple Music的成功，库克和副总裁艾迪-库(Eddy Cue)开始调研其他内容业务的机会。排名第一的是视频。最初，苹果推出了一款精简的捆绑服务，但以失败告终。苹果最终决定重新开始，并在2017年聘请了索尼电视高管埃利希特(Erlicht)和范-安伯格(van Amburg)，目标是创作24个以上的原创内容节目。

　　苹果公司有可能在明天的活动上展示这些原创内容的DEMO短片。很明显，苹果对这些新服务有很高的目标，尽管HBO、Showtime和Starz等捆绑的原创内容能否成为苹果希望的Netflix杀手还有待观察。另外还有个大问题是，有多少苹果用户愿意为阅读新闻和杂志付费。

　　26日凌晨一点 新浪直播

　　北京时间26日凌晨一点，苹果将向外界展示他们在内容服务方面的结果，尽管因为种种原因，这些服务还暂时无法在在中国上线，但新浪科技仍将全程直播本次发布会，我们这次将与搜狗同传合作，尝试采用人工智能同传为用户呈现实时中文字幕显示。

　　另外，当然还有覆盖PC和手机等多种设备的专题报道，以及实时图文直播。北京时间26日凌晨一点，敬请关注。