「河南是全國重要的農業大省,素有『中原糧倉』之稱。但河南優質農產品的品牌建設仍顯薄弱，產品附加值有待進一步提升。與國內外先進地區相比，河南農產品在市場競爭力、品牌國際化等方面仍有較大差距。」

河南省政協委員祝慶台

　在今年河南省兩會上，河南省政協委員、民建聯離島支部主席祝慶台建議，推動豫農優品走向海外。

　祝慶台介紹，河南糧食播種面積常年穩定在1.6億畝以上，糧食產量連續8年穩定在1300億斤以上，用全國1/16的耕地生產了全國1/10的糧食、1/4強的小麥，油料、食用菌產量居全國第一，蔬菜、禽蛋產量居全國第二。河南生產了全國1/2的火腿腸、1/3的方便麵、1/4的饅頭、3/5的湯圓、7/10的水餃、4/5的酸辣粉。儘管河南在農業生產上取得了顯著成就，並孕育出了一批在國內外享有較高知名度的品牌，如雙匯、三全、思念、牧原、好想你等，但總體來看，河南優質農產品的品牌建設仍顯薄弱，產品附加值有待進一步提升。

　在國內，北京、山東等省市在農產品品牌建設方面已經走在了前列。相比之下，河南雖然擁有得天獨厚的農業資源，但在品牌建設和市場推廣方面仍需加大力度。

　近年來，河南對打造農產品品牌工作日益重視。2024年省政府辦公廳專門印發了《豫農優品天下行活動實施方案（2024—202年）》，通過一系列活動提升河南農產品的知名度和美譽度。河南省農業農村廳成立了「豫農優品」天下行活動專班，組織開展了豐富多彩的宣傳推廣活動，取得了顯著的成效。然而，面對境內市場日益飽和的現狀，推動豫農優品走向海外，不僅是發揮河南比較優勢、開拓海外市場的現實選擇，也是促進國內國際雙循環的必然要求。

　對於豫農優品如何走向海外，祝慶台提出以下建議：

　一是加大宣傳推廣力度。河南應充分利用自身媒體資源，包括外宣平台，加大對豫農優品的宣傳力度。一方面，省內主流媒體應開闢專門欄目聚焦豫農優品，從田間地頭的種植、養殖故事，到現代化生產加工流程，全方位展現產品背後的匠心與科技力量；邀請農業專家、品牌創始人講述品牌發展歷程，賦予產品人文溫度。另一方面，要緊跟網絡宣傳媒體潮流。利用短視頻平台，創作趣味性、科普性強的農產品短視頻，吸引流量。針對境外流行社交軟件 Facebook、Twitter、Instagram 等，定製多語種宣傳內容，以精美的圖片、生動的視頻展示豫農優品的獨特魅力，講述品牌故事，精準定位海外消費群體興趣點，發起話題互動，提升品牌國際知名度。

　二是強化產品質量監管。建議河南省農業農村廳在發佈首批豫農優品名錄基礎上，牽頭構建更加科學、嚴格的質量監管體系。聯合質檢、農業科研等多部門，從源頭抓起，對土壤、水源等種植養殖環境進行周期性檢測，確保無污染；在生產環節，嚴格規範農藥、獸藥、化肥等投入品使用標準，推廣綠色防控、生態養殖技術，為產品質量保駕護航。同時，引入動態機制，設立定期考核節點，對名錄內產品從品質穩定性、市場口碑、創新發展等維度評估，不符合標準的及時淘汰，鼓勵新晉優質產品入圍，保持豫農優品名錄的先進性與競爭力，讓 「豫農優品」 成為品質過硬的國際口碑標籤。

　三是開展海外展銷活動。以港澳、東南亞、中亞以及共建「一帶一路」國家為重點區域，優先推介「豫農優品」。對於港澳地區，藉助地緣相近、文化同源優勢，高頻次舉辦農產品展銷會，結合當地美食文化，推出豫菜食材與港澳餐飲融合推廣活動，如舉辦美食節等，現場展示用河南優質食材烹製的特色菜餚，激發港澳消費者購買慾。在東南亞，考慮當地多元飲食文化與龐大人口基數對農產品需求旺盛，參加當地知名農業展會，展示河南特色蔬果、調味品，以質優價廉佔領市場份額。在中亞、共建「一帶一路」國家，依據其農業產業互補需求，展銷河南糧食深加工產品、農業機械等，以技術合作、貿易洽談雙輪驅動，拓寬海外市場版圖，提升豫農優品國際影響力。

　四是為企業走出去提供更好服務。政府部門應主動作為，為企業搭建 「出海」 便捷橋樑。設立專門境外政策諮詢窗口，整合商務、海關、稅務等多部門專業力量，為企業解讀各國農產品進出口政策、關稅法規、補貼政策等關鍵信息；聚焦海外市場需求特點，組織開展境外市場認證培訓，涵蓋有機認證、清真認證（針對穆斯林地區）等，助力企業跨越技術貿易壁壘；在行政審批手續辦理上簡化流程，開闢綠色通道，對企業出口報關、檢驗檢疫、國際物流等環節提供一站式指導服務，讓企業心無旁騖投身國際市場拓展，推動豫農優品加速走向世界舞台中央。通過綜合施策，降低企業「走出去」的門檻和風險，提升其在國際市場的競爭力。（記者 王皓萍 李欣）