「2025年，廬山境外遊客達20.06萬人次。」8月21日，江西省廬山市政府副市長候選人呂明明在「做實唱響『廬山天下悠』聚力改革奮進新征程」新聞發佈會介紹。

　呂明明介紹，近年來，廬山緊緊圍繞「引客入廬」全球化戰略，堅持「聚焦亞太、拓展歐美、輻射全球」的國際化發展路徑，以文化為紐帶、以市場為導向，從渠道建設、產品創新、服務提升、品牌傳播四個維度協同發力，推動入境旅遊實現從「被看見」到「被選擇」的跨越。

　織密海外推廣渠道，構建「支點輻射、平台聯動」的宣介網絡。廬山已在香港、澳門掛牌成立全省首個景區旅遊境外推廣中心，以港澳為樞紐聯動東南亞市場。隨後又陸續在馬來西亞、韓國、日本等地設立海外推廣中心，構建起「資源—產品—客源」的高效轉化鏈。

　創新文化敘事方式，推動廬山文化可感可知可共鳴。廬山將堅持「立足廬山看廬山，跳出廬山看廬山」，以文化出海的大視野重構對外傳播話語，打好「詩詞牌」「情感牌」「科技牌」，讓廬山故事跨越山海、直抵人心。以千年文脈搭建文化共鳴的橋樑，深挖廬山詩詞文化富礦，系統梳理歷代文人墨客留下的萬餘首經典詩篇，將詩情畫意融入海外宣傳全場景。針對港澳及東南亞市場，激活「同源文化」基因，推出「跟着詩文游廬山」主題線路。用本地化講述打動海外受眾，精心打造中英版宣傳片及入境遊旅行指南，以國際化視角講述廬山故事。依託海外大V、文化推介官、旅行體驗官，通過短視頻、圖文、直播等向全球傳播廬山魅力。運用前沿技術主動出海，裸眼3D宣傳視頻在吉隆坡、曼谷、首爾三大海外核心商圈同步亮相。

　完善入境服務體系，讓境外遊客從「願意來」走向「體驗好」。創新建立「1+3」涉外綜合服務體系——以廬山移民管理局為樞紐，在南、北門遊客換乘中心及交通索道下站設立3個移民事務服務中心，為入境遊客提供金融、購票、旅遊指南等綜合便利服務。同步在微信及支付寶「一機游廬山」小程序推出「廬山旅遊支付電子導航圖」，標註外幣兌換、國際信用卡消費及ATM取現等關鍵服務點位。遊客可持護照在自助購票機上完成購票，「入境遊」正向「深度游」加速轉變。

　深化國際交流合作，持續提升廬山國際影響力。發揮世界文化遺產、世界地質公園平台優勢，與18家世界地質公園結為姊妹公園，持續拓展國際「朋友圈」。積極參加國際展會，在世界地質公園大會等國際舞台上持續發聲，不斷提升廬山在國際文旅市場的知名度和吸引力。

　呂明明表示，下一步，廬山將持續深耕東南亞、東亞市場，積極拓展歐美客源，推出更多適配海外遊客需求的定製化產品，不斷完善跨境旅遊服務體系，全力提升「廬山天下悠」的國際知名度、品牌影響力和核心競爭力。（記者 郭美勤 賴惠琳）