1月11日清晨，東澳島沐浴在初升的朝陽中，格旅浪趣營沙灘上人頭攢動，來自全國各地的500餘名越野跑愛好者齊聚於此。8點整，隨着發令汽笛鳴響，2026格旅·東澳環島跑正式拉開帷幕。作為萬山群島單島路線最長、規模最大的跑步活動，這場戶外活動吸引了眾多精英選手參與，包括2025韓國濟州島UTMB越野賽100公里亞軍熊正強、2025橫琴馬拉松冠軍董雲雲、2025珠海板樟山越野賽冠軍彭師梅等資深跑者。除此之外，羽毛球世界冠軍馬晉也親臨現場，為參與者加油助威，將活動氛圍推向高潮。

    記者獲悉，此次活動在珠海萬山海洋開發試驗區管理委員會和珠海格力集團有限公司的指導下，由珠海格信發展有限公司主辦，珠海壹佰體育服務有限責任公司和珠海華發體育運營管理有限公司聯合承辦，繪就了一幅「體育+文旅」融合發展的生動畫卷。此次格旅·東澳環島跑分為24公里、10公里組別，從南沙灣沙灘活力啟程，選手腳下是海浪輕撫的沙灘，眼前是遼闊無垠的碧海晨光。路線設計充分結合東澳島獨特的山海景觀和人文特色，跑道路型豐富多元，既有潔白細膩的鑽石銀灘，沿海而建的礁石步道，也有蜿蜒起伏的山林小徑，跑者可在奔跑中領略環島海灣的壯美與青山的蔥鬱，感受自然與運動的交融之美。其中，24公里跑程途經蜜月閣、風車山、銃城、山海經書屋等東澳島標誌性景點，選手可一覽海島峭崖奇石、綠野藍海的多重景致。10公里跑程特別設置個人組與親子組，以適中的爬升高度和科學的里程設計，為不同年齡和能力的參與者提供輕鬆愉快的戶外跑步體驗。

    以跑促旅，激活海島文旅消費新熱點

    作為格力集團「格旅」品牌發布後的首場大型戶外活動，2026格旅·東澳環島跑釋放了活動引流的虹吸效應。活動期間，格力東澳大酒店、珠海東澳島萬豪度假酒店等高端海島酒店及周邊民宿入住率大幅增長，陸島交通服務、特色海鮮餐飲等同樣迎來客流高峰，形成了「一業興、百業旺」消費熱潮。在奔跑之餘，選手們還可體驗格旅浪趣營、格力船務遊艇等格旅品牌特色項目，享受高品質旅居服務與多元娛樂活動，進一步延伸活動體驗的深度與廣度。格力集團相關負責人表示，未來格旅將秉持「好點主義」的品牌理念，持續培育創新系列活動，構建多元、立體、富有韌性的文旅產業鏈，為全國各地遊客提供豐富優質的文旅度假體驗，助力珠海打造濱海國際休閒旅遊目的地。

    據悉，格力集團於2025年12月10日推出「格旅」品牌，積極構建「1+X」文旅生態體系，通過逸境、暢行、海方、棲居、景域、格旅家等業務板塊，形成覆蓋旅遊全產業鏈、全消費場景的閉環生態。其中，格旅·海方板塊通過體育聚集人氣、休閒活動延展體驗、海洋項目深化特色。一方面，依託格旅浪趣營、九洲航海等海上運動特色項目，提供豐富的高品質濱海休閒體驗。另一方面積極布局「文旅+戶外活動」「文旅+休閒體驗」等融合業態，策劃舉辦2026格旅·東澳環島跑、2025珠海超級咖啡麵包節、2025珠港澳美食嘉年華等熱門活動，持續激活本地消費場景。這一系列精彩活動有效聚攏人氣、刺激消費，成為提升「格旅」品牌影響力、展示珠海城市活力的重要載體，生動詮釋了文旅賦能城市形象的多元價值。（記者 常亮）