2月23日（農曆大年初七），2026年「馬年春節進京過年」系列活動圓滿收官。當日正值春節假期尾聲，北京迎來返京復工與錯峰返鄉客流交織的出行高峰，首都文旅消費場景同步迎來返程選購好物的小高潮。這場自正月初一啟幕的新春文旅消費盛宴，以全國風物齊聚、星級體驗升級、文創潮品出圈的多元形式，讓中外遊客滿載京味年味與心儀好物踏上歸途，為丙午馬年新春文旅融合發展畫上溫暖圓滿的句號。

　七天盛宴啟幕 全國風物薈萃京城

　本次「馬年春節進京過年」活動自2月17日（正月初一）正式啟動，至2月23日（正月初七）收官，為期七天的活動聯動全國多地文旅展團、北京星級酒店、文創龍頭企業，打造沉浸式、一站式新春文旅消費平台，讓市民遊客在京城盡享「可品、可賞、可購」的新春體驗。活動現場，全國文旅好物展區人氣持續攀升，廣西北海的珍珠飾品盡顯海洋文化的深邃浪漫，成為遊客打卡選購的熱門單品；內蒙古文旅展團帶來馬年主題玩具、民族服飾、精美首飾，更有神純駱駝奶、特潤牧場風乾牛肉乾等特色食品，將草原的豪邁與匠心完美呈現；鄂爾多斯民間布藝等非遺好物同台亮相，全方位展現各地山河風物之美，讓遊客一站式感受紅火中國年的濃郁氛圍。

　星級酒店加持 傳統年味碰撞國際風情

　北京多家星級酒店深度參與活動，傳統年味與時尚潮品碰撞融合，成為新春消費亮點。北京飯店推出的精品美食備受中外遊客青睞，網紅菠蘿包香氣撲鼻、口感鬆軟，守住經典老味道的同時煥新時尚表達，展台前始終人氣十足；國賓酒店亮相第四十屆龍潭春節文化廟會，帶來地道德式美食、醇香現磨咖啡與暖心自製熱飲，為熱鬧的廟會增添濃郁國際風情；北京安徽大廈的徽州毛豆腐外酥里嫩，引得遊客爭相品嘗、讚不絕口；北京河南大廈不僅推出2026年河南旅遊年票，為遊客開啟中原文化之旅提供便利，更帶來南陽艾草系列特色產品，讓遊客在氤氳香氣中感受傳統養生智慧。

　「北京禮物」出圈 文創潮品成伴手禮首選

　「北京禮物」官方展台全程人流如織，成為本次活動的核心亮點，文創佳品成為遊客伴手禮的首選。北京華江文化集團推出的「馬墩墩」系列，巧妙融合北京2022冬奧文化遺產與丙午馬年生肖藝術，將中華名馬文化承載的奮進精神與吉祥寓意融入設計，一躍成為爆款文創；京味兒時代公司推出的經典北京公交車輛系列積木等公交主題文創，兼具紀念意義與實用性，把老北京的煙火氣凝練成可觸可感的伴手禮；兔兒爺、絹人等傳統手工藝新品煥新亮相，以年輕化表達讓非遺文化走進當代生活。遊客紛紛表示，「北京禮物」不僅承載着京城特色，更蘊含着中國文化魅力，帶回家送給家人朋友，便是分享濃濃的新春祝福。

　收官恰逢返程 好物伴歸途年味延續

　活動收官當日，主辦方推出的多重優惠福利持續放送，為假期尾聲的市民遊客送上最後一波新春驚喜。恰逢大年初七返京、返鄉客流高峰，不少旅客專程前往活動現場選購好物，手提文創禮盒、特色美食禮包的旅客，成為首都歸途中的一道獨特風景。從正月初一到初七，這場「馬年春節進京過年」活動不僅豐富了北京新春文旅消費市場的產品供給，更以文旅交融的創新形式，讓各地遊客感受首都的包容與溫暖，為馬年新春留下了難忘的美好記憶。

　此次「馬年春節進京過年」活動的成功舉辦，進一步激活了北京新春文旅消費市場活力，搭建起全國文旅資源交流對接的優質平台。下一步，北京市相關部門將持續整合文旅資源，深耕「進京過年」文旅IP，推動其常態化、品牌化發展，不斷豐富文旅消費供給、提升消費體驗，助力北京國際消費中心城市建設，讓更多人感受首都的文化魅力與城市溫度。(記者 李鑫夢）