2025年11月至12月，雲南省文化和旅遊廳攜手昆明、大理、麗江、昭通、德宏、玉溪、臨滄、曲靖、紅河九州市文旅局及雲南省旅遊投資有限公司、雲南航空產業投資集團、雲南省旅遊健康產業有限公司、雲南山海遊旅遊集團有限公司等企業，以「冬暖花開游雲南」為主題，先後走進長春、武漢、西安、成都四個城市，舉辦2025雲南文旅冬季市場客源地城市營銷推廣系列活動。該項活動作為雲南文旅冬季市場營銷推廣中「走出去」的活動，成功邀約了包括東北、華中、西北、西南四大區域的近500名旅行商代表及80餘位媒體代表參加，以線上線下相結合的方式，吸引更多遊客「冬暖花開游雲南」，沉浸式體驗「有一種叫雲南的生活」。

　本次系列活動通過「主題推介+旅行商洽談+商圈路演+文旅集市」四維聯動模式，結合各區域市場特色靈活優化呈現形式，通過政策發佈、線路推介、文化展演、專題洽談等多重舉措，精準對接市場需求，全方位展現雲南暖冬自然稟賦與多元民族文化魅力，推動「有一種叫雲南的生活」影響力在全國持續升溫。

　雲南省文化和旅遊廳相關領導聚焦「旅居雲南」，結合各客源地市場需求做差異化推介，全方位勾勒出「有一種叫雲南的生活」的獨特優勢並發出誠摯邀約：邀請全國遊客來雲南，享清福、享口福、享頤福、享壽福、享鴻福，在冬暖花開中享受「五福自來」的完美體驗。

　專題推介，豐富產品提供多樣選擇

　活動期間，各州市文旅局及企業針對冬季優勢資源及產品差異化，圍繞「暖冬冰雪聯動」、「民族文化互鑒」、「產品優勢互補」、「交通便利提升」等內容，重點推出了系列「暖冬旅居」「休閒度假」「溫泉康養」「婚拍旅拍」等主題的精品旅遊線路及產品，為旅行商及遊客提供了豐富多樣的選擇。

　精準對接，專場洽談拓展客源市場

　推介活動同期舉辦的專場旅行商洽談會活動，邀請了長春、武漢、西安、成都四地頭部旅行商及東北、華中、西北、西南四大區域旅行商代表與雲南文旅企業表，通過點對點、深入洽談的形式，搭建了供需對接平台。雲南各州市文旅代表與各地旅行社，圍繞產品開發、客源組織等內容進行了深入交流，針對康養旅居、特色節慶等產品深化了的合作交流。

　文化輸出，路演市集種草旅居雲南

　除推介會和旅行商洽談外，本次系列活動還在舉辦地核心商圈進行了路演推介與文旅集市展示活動，各州市文旅局及企業在現場設置特色展位，通過非遺手工藝品、文創產品、特色土產展示，非遺技藝及多民族服飾活態展示及互動，結合納西族、傣族、景頗族、佤族、白族等特色民族歌舞表演和非遺技藝展示，讓當地市場和遊客沉浸式體驗「有一種叫雲南的生活」。

　此次2025雲南文旅冬季市場營銷推廣「走出去」系列活動的成功舉辦，不僅全面推介了「冬暖花開游雲南」各項特色資源及線路產品，更進一步提升了「有一種叫雲南的生活」品牌影響力，通過文旅交流合作與市場推廣，構建起跨區域文旅合作的堅實橋樑。同時也為接下來將要開展的「請進來」——「冬暖花開過大年」2025雲南文旅春節市場營銷活動進行了預熱和鋪墊，通過「走出去」和「請進來」雙向驅動，完成了從客源地邀約到奔赴雲南深入體驗的全面推動。

　未來，雲南將持續深化「有一種叫雲南的生活」這一品牌內涵，優化旅遊產品供給，加強區域資源整合聯動，以更開放的姿態、更優質的服務，迎接八方遊客，書寫文旅高質量發展與合作共贏的新篇章。（記者 張巍）