金駿奔騰迎春到，雙星璀璨開門紅。2026年春節期間，三正集團旗下四家酒店迎來馬年開門紅，業績同比大幅增長，特別是海南三正月酒店與塘廈三正半山溫泉酒店，以創新文旅體驗引爆春節市場，通過深度融合傳統文化與休閒度假，成功打造沉浸式年味度假場景，實現業績與口碑雙豐收，為新春文旅市場注入強勁活力。

    海南三正月酒店：「金駿逐月，錦繡新春」主題活動圓滿落幕

    隨着為期九天的「金駿逐月，錦繡新春」系列主題活動於2月23日落下帷幕，海南三正月酒店為數千個來此度假的家庭精心策劃了一個充滿歡聲笑語、國潮韻味與溫馨回憶的春節假期。

    秉承着深厚的「月文化」底蘊，活動主題「金駿逐月」巧妙地將生肖「馬」的奔騰意象與品牌核心「月」的靜謐之美相結合，其中「比心兔遊園會」不再是傳統項目的簡單陳列，而是通過獨特的「紀念票」體系，構建了一個沉浸式的文化體驗閉環。孩子們通過參與投壺、皮影戲、福字拓印、製作香囊等國潮項目，「賺取」屬於自己的文化價值，再用它「兌換」心儀的獎勵。

    通過各種互動小遊戲，巧妙地將文化體驗轉化為可量化的「勞動成果」，極大地激發了青少年的參與感和成就感。

    拍賣會啟蒙，培育財商智慧

    活動最大的亮點之一——「小小收藏家拍賣會」，則深刻洞察了新生代家庭對於消費體驗「價值感」與「儀式感」的雙重追求。孩子們手持紀念票，認真權衡、果斷競價，這不僅是一場趣味盎然的財商啟蒙，更是一次關於價值、決策與榮譽的獨特成長經歷。

    「過去我們帶孩子出來玩，更多是『看風景』。現在我們更希望旅行能『見成長』。」來自上海的夫婦對酒店工作人員說道，「這次在三正月酒店，孩子為了拍到他最喜歡的卡丁車券，學會了計算、規劃，甚至還和別的小朋友『談判』交換。

    年俗儀式感，喚醒文化記憶

    「金駿逐月，錦繡新春」系列活動，策劃系列蘊含傳統文化、且儀式感隆重的習俗展演、互動遊戲，讓傳統習俗與春節假期相互輝映。其中，大年初一的「獅躍新春」與大年初五的「財神送福」活動，成為了賓客最為津津樂道的兩個高光時刻。

    正月初一清晨，伴隨着震天的鑼鼓聲，色彩斑斕的南派醒獅在酒店落客區翻騰跳躍，神采飛揚。

    正月初五「迎財神」，酒店則上演了更為驚喜的一幕。由真人扮演的「財神爺」手捧金元寶，在歡快的樂曲中巡遊於酒店的各個角落，向每一位遇見的賓客拱手作揖，派發着象徵好運與財富的「利是」。

    從白天的國潮遊園，到夜晚的拍賣會、篝火派對；從除夕的豪華年夜飯，到貫穿假期的舞獅、萌馬巡遊、財神送福、卡丁車等數十種活動……海南三正月酒店通過全時段、全齡層的活動矩陣，成功地將住宿、餐飲、娛樂、文化體驗有機地融為一體，實現了從「單一酒店住宿」到「一站式文化度假目的地」的業態升級。

    未來，海南三正月酒店將繼續以「月文化」為靈感，將浪漫、團圓、探索的品牌內涵，深度融入每一次濱海度假的體驗之中。

    凸顯溫泉度假，春節接待港客翻倍

    丙午奔騰迎新歲，溫泉暖意漫半山。2026年春節期間，東莞塘廈三正半山溫泉酒店以「來半山•過大年」為主題，創新打造融合潮玩IP互動、非遺文化體驗與溫泉度假的沉浸式新春度假場景。春節期間，酒店整體經營火爆，量價齊升，線上聲量同比增長300%（超1400萬+），有力助推塘廈鎮文旅產業迎來馬年「開門紅」。

    春節期間，酒店依託「東莞第一泉」半山溫泉資源和得天獨厚的山水生態，緊扣優質珍稀溫泉、生態山水環境及託管式親子研學度假等核心賣點，成功吸引了來自深圳、廣州及香港等地的家庭客群。節日期間，酒店接待量持續走高，帶動餐飲、溫泉及休閒娛樂等配套消費同步提升。值得關注的是，香港客源市場增長尤為亮眼，春節期間抵店過年的香港遊客數量實現翻倍增長。

    「舌尖上的半山」年味十足，主推的「中華紅海鮮自助火鍋」深受賓客喜愛，尤其受到香港客人青睞。除夕年夜飯、新春茶市預訂火爆，酒店同步推出鼓舞迎賓、共賞春晚及「財神送福」等節慶互動活動，進一步烘托濃郁新春氛圍。通過產品與場景的雙重提升，春節期間餐飲收入實現同比增長約20%，成為假日消費亮點。

    沉浸式年味場景，打造文旅消費新亮點

    酒店首次嘗試景區化運營模式，形成「日游夜賞」的沉浸式節慶體驗。

    日間，大型花車巡遊成為最受歡迎的活動，舞麒麟、醒獅巡遊與財神拜年互動輪番上演；夜間，草坪森林劇場、水上非遺火壺表演及湖畔煙花秀每日呈現，精彩不斷。

    戶外山水大草坪打造全齡互動空間，萌寵樂園與親子遊戲吸引眾多家庭；首次推出的麻將、摜蛋歡樂賽累計吸引上百組家庭參賽，活動復購意願顯著提升，成為春節期間極具話題度的互動項目。

    此外，燈籠裝飾、大堂桃花布置及員工新春拜年互動等細節設計，全方位營造節慶氛圍，讓賓客充分感受到傳統年味與節日儀式感。

    塘廈三正半山溫泉酒店負責人表示，未來將持續深化「溫泉度假+文化體驗」的產品體系，打造粵港澳大灣區特色溫泉度假品牌，為區域文旅產業高質量發展貢獻新活力。（記者冷運軍）