秦腔古韻點燃市井煙火，經典IP邂逅消費潮流。7月18日，由陝西省商務廳、陝西廣電融媒體集團共同主辦的「主角登台·陝味登場」暨購在中國·陝亮生活暑期消費季系列活動，在西安曲江大唐不夜城正式啟動。活動借力熱播劇《主角》文化熱度，以秦腔文化為紐帶、三秦美食為載體、惠民消費為核心，創新打造「戲曲+消費」沉浸式消費新場景，全面激活陝西暑期消費市場潛力，持續擦亮「購在中國·陝亮生活」省級消費名片。

　創新打造「戲曲+消費」沉浸式消費新場景

　啟動儀式現場，陝西曲藝家協會主席苗阜，國家一級演員、中國戲劇梅花獎得主、電視劇《主角》藝術指導任小蕾，青年秦腔演員李藝昇等主創團隊代表集體亮相，與觀眾近距離互動，為陝味美食代言。寶雞、榆林、安康等地商務部門負責人依次登台，推介本地特色美食、名優特產與文旅資源，集中展現三秦大地多元消費魅力。

　西安飲食集團現場發佈「光影映長安·陝味敘主角」三新促消費專項計劃，圍繞沉浸式文化場景打造、影視IP文旅專線開發、全域暢遊消費套票推出等方向打造系列共創內容，將劇集熱度轉化為可遊覽、可體驗、可帶走的實體消費場景；美團大眾點評發佈2026年度「必吃榜」陝西榜單，依託海量用戶真實評價，全省120家優質餐飲商戶入選，覆蓋8座城市，其中西安71家，上榜數量位列全國第七。榜單同步配套專屬陝西美食地圖，為市民遊客提供精準就餐指引，助力陝味餐飲品牌出圈發展。

　構建「賞、品、購、娛」一站式消費空間

　本次活動主會場設在大唐不夜城開元廣場，設置陝味美食、三秦優品、秦腔惠民展演三大特色展區，7月18日至20日每日18時至23時開放沉浸式市集體驗，構建「賞、品、購、娛」一站式消費空間。

　其中，陝味美食展區集結西安飯莊、老孫家、同盛祥、德髮長、春發生等50家陝西百年老字號與本土特色餐飲品牌，集中推出羊肉泡饃、肉夾饃、油潑麵等《主角》劇中同款爆款陝味美食，創新設置現制試吃、即買即食、禮盒選購三類體驗模式，讓市民遊客沉浸式感受地道三秦煙火氣；三秦優品展區匯聚50家本土優質企業，展銷陝西智造產品、國潮非遺文創、日用家居、鄉村農特產品等多元品類，各商戶同步推出打折讓利、滿額贈禮、組合特惠等惠民舉措，通過「線下實景展銷+線上直播帶貨」雙線模式拓寬本土優品銷售渠道；秦腔惠民展演區好戲連台，經典秦腔唱段、傳統折子戲與流行文藝節目輪番上演，以傳統戲曲聚攏人氣，實現「賞秦腔、品陝味、購陝貨」的融合消費新體驗。

　依託大唐不夜城濃厚的文化氛圍與人流集聚效應，主會場活動吸引大批市民遊客駐足體驗，收穫廣泛好評。

　消費季累計推出157場特色促消費活動

　據了解，本次消費季系列活動將覆蓋整個暑期。陝西省商務系統將以《主角》劇集破圈傳播為契機，持續深化商文旅融合，按照「省市縣協同、政銀企聯動、線上線下同步、城鄉全域覆蓋」形式，圍繞「精品購物、精緻美食、精彩展演、精典旅遊」累計推出157場特色促消費活動，打造一批沉浸式消費新場景，進一步提升陝西特色美食、名優商品的知名度與影響力，滿足群眾品質化、多元化、體驗式消費需求，持續做強「購在中國·陝亮生活」消費品牌，充分釋放消費市場潛力，為全省經濟高質量發展注入持久消費動能。

　其中，省級層面聚焦大宗消費、老字號非遺、文旅餐飲、體育休閒等重點領域，策劃推出20場標杆示範活動；各市縣立足本土資源稟賦，因地制宜落地137場差異化主題活動，實現「一市一特色、一縣一亮點」。（記者 胡秦玉）