近日，邁點研究院最新數據顯示，在全國區域文旅競爭中，山東省青島市嶗山區憑藉深厚的資源稟賦與卓越的產業表現，躋身月度旅遊傳播力綜合實力榜單前十。這一佳績的背後，是嶗山區錨定「文旅強區和山海特色旅遊度假目的地」精準定位，在文化建設、節慶引流與傳播破圈上持續深耕與厚積薄發的縮影。

    錨定高位定位  構築全域聯動新格局

    據悉，近年來，嶗山區始終依託「山、海、灣、島、城、鄉」獨特本底，構建「一核引領、三線並進、一城聚力」發展藍圖，先後入選首批國家全域旅遊示範區、全國美麗鄉村先行區。圍繞建設社會主義現代化國際大都市創新型品質城區目標，全區推動「旅遊+文化、體育、康養、節慶」多元融合，以高起點規劃引領文旅產業從「景點旅遊」向「全域度假」跨越，為排名躍升夯實了戰略基石。當前，嶗山區共有16個A級景區，擁有青島市唯一的5A級景區——嶗山風景名勝區，素有「海上名山第一」之美譽。2025年，嶗山區旅遊接待總人數3200萬人次、全區旅遊總收入220億元人民幣。

    深耕文化沃土  激活歷史文脈新生機

    深耕傳統文化傳承領域，完成「非遺進校園、進社區」等民生實事570餘場次；舉辦青島市非遺月系列活動，「明霞仙蹤」沉浸式非遺劇游線上曝光量突破60萬；策劃「山情海韻 創見未來」文創設計大賽，累計徵集作品350餘份，成功搭建創意轉化與市場對接的有效橋梁；「博融萬家·2026館際聯展」品牌持續擦亮，上線嶗山VR全景數字博物館，發布十大文博旅遊線路，全區博物館上半年接待遊客86萬人次，實現了從「保下來」到「活起來」的華麗轉身。紮實推進「藝術鄉建」行動，高標準舉辦2場省級「四季村晚」示範活動，沙子口街道大河東村（嶗山風景區大河東遊客服務中心）入選文化和旅遊部辦公廳公布的2024年春節「村晚」示範展示點名單。舉辦跨省水彩交流展、陶瓷藝術展等6場主題展覽，創新戶外沉浸式畫展、景區快閃演藝等形式，場均直播吸引觀眾超4萬人次。

    做強節慶引擎  引爆全季消費新熱點

    以節為媒，聚氣引流。豐富文旅活動，精心策劃「冬趣嶗山」「春色嶗山」文旅休閒季，舉辦非遺民俗展演、石老人沙灘風箏季、春季國際車展、手遊嘉年華等品質節慶和大型展會近20場，開展張韶涵演唱會、市民音樂會等精品演藝和時尚運動活動近90場，活動線上曝光量突破2000萬次。提質鄉村旅遊，以「村咖&茶」推介年為主線，推出沙子口鮁魚節、北宅櫻桃季和咖啡節等特色農文旅活動，實現摘體驗、文化展演、產業聯動、休閒度假一體化發展。精心籌辦青島國際啤酒節（嶗山會場），在2023年3月舉行的第十九屆中國會展行業高峰論壇暨年度頒獎盛典上，第32屆青島國際啤酒節（嶗山會場）榮獲「2022 年度中國十佳品牌節慶活動」稱號。

    創新傳播矩陣  擴寬品牌聲量新邊界

    在文旅傳播力建設上，深化品牌建設，提煉嶗山全域旅遊資源特色，推出「上嶗山，自然好」文旅宣傳口號，以年輕人喜愛的方式製作微視頻。強化精準營銷，建立「一月一主題」農文體旅商活動發布機制，聯動景區、酒店、民宿推出專屬優惠，成功構建起「月月有主題、場場有熱點」的全域營銷格局。推出「票根經濟」「春日研學」「親子微度假」等消費路線和場景，策劃「跟着非遺、賽事游嶗山」等主題線路，有效整合茶旅、村咖、手作體驗等資源，切實將宣發勢能轉化為線下消費增量。

    乘勢而上，未來可期。嶗山區將繼續以文塑旅、以旅彰文，在山海間續寫文旅高質量發展的嶄新篇章。（齊薇然 張越）