在刚刚闭幕的第116届广交会一期展会上,家电产品成交额同比略有下滑。而今年前8月行业出口增速也受到空调和小家电的拖累,全年有望增长5%,低于去年的8%。作为出口形势的“晴雨表”,广交会家电成交的下降意味着我国家电外销继续面临严峻考验。据海关总署统计,今年1~8月,我国家电行业累计出口额达394.2亿美元,累计同比增长4.7%。中国家用电器协会人士指出,1~8月份空调和部分小家电品类出口下降,拉低了行业整体出口增速,不过,由于去年后几个月的基数回落,家电出口全年增长5%的目标仍然有望达到,但这一数字低于去年的8%。

　　参展商品技术含量提高

　　此前,本土家电企业参与广交会,多是“推广、接单”。今年,在国内家电零售市场低迷的情况下,本届广交会对于家电企业而言,接单能力更为重要。但是,不少大家电企业,由于多年来已经形成了稳定的“海外客商关系”,因此在本届广交会开始注重“订单贸易+产品展示”的双重作用。

　　从各大家电企业的展示品类,到技术含量均比往届有所提高。美的展出了集团全系列智慧家居产品,特别侧重智能产品的展示推广。同样,海尔向全球客商展出了洗衣机、冰箱、热水器、空气盒子等诸多品类的新品,其中“免清洗”洗衣机,会唱歌的热水器等产品均代表业内最先进水平。

　　据志高工作人员介绍,今年广交会的人流量与去年相差不大,但客商在志高展位的“驻足率”大为提高,其中,一款叫Moda空调吸引了大量的眼光。据了解,Moda是意大利语,中文可翻译为“时尚”。它是志高2015冷年推出V系列空调中的一款挂机,不过它在国内市场名字不叫Moda,而叫“V铂”,俗称小馒头。Moda为今年志高所推崇的自然美学设计理念的代表之作,整个机身为曲面流线造型,最薄处只有8.8cm,此外香槟色或纯白色外观设计中采用了模内覆膜技术,在机身底部动感的水纹设计的衬托中,整体形象犹如一只呆萌的海豚戏水于湖面。

　　志高海外营销本部负责人表示:志高产品出口200多个国家和地区,虽然在审美和个人品味存在差异,但喜欢大自然是人的天性,也是全球的共同审美观,这是产品在设计中的成功之处,更重要的是,这款产品在舒适、节能、静音、健康等综合性能上绝对可以和华丽外表相匹配,堪称志高创新科技的集大成之作。

　　中国“智造”彰显个性化优势

　　一些大家电企业展示了概念型家电,并不是要形成多大的销量,而是要让外商展示中国家电企业的科技创新能力。过去多年以来,中国家电企业普遍处在以“低价格、低成本”获取海外订单的低层次合作上。近年来一些企业也在积极谋求海外运营模式的转型,其核心就是要推动“低价格”向“高性价比、高价值新品”的合作。

　　据海关统计的数据显示,截止到7月,中国家用空调2014冷年累计出口约4104万台,同比下降7.9%。一个奇怪的现象是,作为中国空调出口的风向标,此次广交会展出的产品的层次比往届更为丰富。志高海外营销本部负责人表示:在一定时期内,市场刚需越小,产品越需要多样化,以满足不同个体的需求。

　　该负责人举例说,中东地区天气炎热、干旱,志高为该地区设计了大尺寸、强力制冷的空调,可以使房间30S迅速降温,受到中东客户青睐。据悉,为了使空调设计更具针对性和彰显个性,志高除了特别定制外,还推出智能定制,以展出的云空调为例,它能够根据气候变化、环境状况、自动生成最佳的运行模式,用户更可以按照自己的喜好,对空调功能和运行进行再设计,真正实现一款产品满足全球客户最广泛的个性化需求。

　　虽然空调业在上半年的出口当中普遍出现下滑的现象,但一个欣喜现象是:越来越多的主流企业正在逐渐地把出口业务重点转到了自有品牌建设中来。据志高海外营销本部相关负责人表示,志高自有品牌在中东、东南亚、中亚、西非、东欧、中亚等地区销售常年占据一线阵营,在意大利,志高的自有品牌拥有数百个售后服务网点,在产品质量、舒适度和制冷速度上,志高自有品牌凸显了明显的优势。新快报 陈学东