2016年6月29日，Gucci宣布多棲藝人，時尚Icon李宇春，成為品牌新任亞洲區腕表首飾形象大使。獨特的個人風格使李宇春與品牌創作 總監亞力山卓-米開理不拘一格的自我表達美學完美契合，自然而然地成為了形象大使的最佳人選。

　　李宇春表示， “古馳的設計一直非常吸引我，新創作總監米開理賦予經典當代性的獨有視野讓我著迷。覺得自己很榮幸也很幸運能成為古馳曆史的一部分，我相信這一定會是段精美絕倫的美妙旅程。”

　　與此同時，古馳也首度呈獻由李宇春演繹的一系列腕表珠寶形象大片，由攝影師Colin Dodgson掌鏡，以當代視角打造古馳兼收並蓄的時尚美學。

　　其實李宇春能夠成為Gucci亞洲區腕表首飾形象大使絕非偶然，自亞力山卓-米開理2015年擔任古馳創作總監以來，便以文藝、複古、精靈古怪的形象開創出多元又具沖突美感的全新品牌風格。而時尚Icon李宇春，不論是以一身前衛時髦的西服套裝參與新專輯MV拍攝，或是以一席休閑俏皮的綠色運動服搭配小白鞋現身機場，她那獨一無二的個人特質與古馳兼容並蓄的當代精神相互呼應，並早在此前就已經用自己的方式詮釋了亞洲人如何正確的穿Gucci。

　　早在去年米開理上任之際，李宇春就已穿上他所設計的第一個系列Gucci 2015秋冬系列中帥氣的軍裝夾克錄制《燃燒吧少年!》，並穿著Gucci的補丁外套拍攝節目海報。李宇春還曾穿著Gucci 2016春夏系列的刺繡皮衣參與節目錄制，帥氣不羈的造型恰如其分地詮釋米開理模糊性別的時尚美學。

　　時尚Icon李宇春不僅在綜藝節目中摯愛Gucci的個性時裝，在各類表演舞台上也頻頻的秀出穿搭Gucci的世茂造型。在今年跨年晚會上，李宇春以一席亮麗的綠色西服套裝閃耀全場，並在演唱會上穿著酷勁十足的藍色鉚釘皮夾克吸引眾目光。而在今年四月份的音悅V榜年度盛典中，李宇春穿著早秋系列帶羊毛內襯的刺繡牛仔夾克配上白色荷葉領襯衫及格紋長褲，打造出文藝浪漫的韻味。

　　今年五月李宇春則以一身優雅感性的深藍色西服參與於西安舉辦的古馳腕表首飾“當代精神 風格新生”中國巡回展，並佩戴全新Diamantissima系列腕表以及Icon Blossom系列玫瑰金首飾，將她出眾非凡的氣質盡顯。

　　於戛納舉辦的開雲集團：躍動佳影(Women in Motion)獎項頒獎晚宴上，李宇春身穿Gucci 2016秋冬系列的白色複古套裝，並佩戴了Gucci金屬鉚釘戒指，蜜蜂項鏈及全新GG2570腕表，摩登典雅的氣息在眾嘉賓中脫穎而出。

　　除了在舞台上難以遮掩對Gucci的熱愛之外，私底下的李宇春也是位標准的Gucci迷。不論走到哪裏，她都會帶著Caleido系列旅行袋, Web Animalier系列或是Men’s Animalier系列雙肩包出行。Ace系列球鞋也是李宇春摯愛的潮品中出鏡率極高的百搭款。

　　李宇春將為古馳演繹一系列嶄新的風格態度，現代前衛而非循規蹈矩，時尚摩登且浪漫文藝。融合她的朝氣與自信，展開一段不斷探索的旅程，碰撞出令人意想不到的花火。