蘋果零售店

　　過去10多年，蘋果快速增長，腰包越來越鼓，如今終于遇到了門檻。

　　北京時間10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財年第四財季業績報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。

　　這次財報最“亮眼”的是大中華區營收，為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑了30%。

　　蘋果2016財年營收遭遇15年來首次下滑

　　蘋果已經連續三個財季出現營收下滑。第四財季業績報告公布后，可以計算出，蘋果2016財年營收達到2156億美元，低于2015財年的2337億美元，下降9%。這是2001年以來第一次整個財年業績出現下降。

　　iPhone一直是公司收入的大頭，第四財季，蘋果公司來自于iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。

　　第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。

　　蘋果的產品只有服務還在增長。來自于服務的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。庫克稱，“公司旗下服務業務的驚人動能，我們感到十分激動。這項業務的營收增長24%，再度創下歷史紀錄。”

　　分析師最感興趣的是蘋果對2017財年業績的展望。蘋果公司預期，2017財年第一財季營收為760億美元到780億美元。

　　iPhone 7能否讓蘋果重振輝煌？

　　隨著今天業績公布，iPhone出貨量出現了連續三個財季下跌的命運。

　　與此同時，三星作為蘋果在手機行業內最大的競爭對手，其搶先于iPhone 7推出的Note 7卻在首發后因電池燃損事故遭遇“召回”挫折，出師不利。

　　數據顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據了47%的市場份額。分析認為，對于蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，面對“兩面夾擊”的競爭局面。

　　iPhone 7

　　“就中國市場而言，蘋果短期內重振輝煌的可能性很小。”電信獨立分析師付亮表示，以前iPhone價格比國內中高端手機高一倍甚至以上，但性能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價比很高。而近兩年的產品對比，蘋果的價格變化不大，但國產機性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機，性能替代性已很好，導致性價比的競爭方面iPhone優勢不再，甚至轉向劣勢。如果這一狀況不得到解決，付亮認為iPhone將很難找回此前的火爆。

　　領先業界產品至少五年，一度是蘋果及果粉最大的驕傲。盡管iPhone仍然堪稱業內最好用的智能手機之一，但近一兩年來，“沒有驚喜”成為評價新近幾代iPhone發布時的高頻詞：去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，與iPhone 6的區隔性并不明顯；今年春季推出的iPhone SE是小屏“回歸”之作，甚至蘋果自己也沒有將其放在秋季作為年度機型來發布；而對于剛剛推出的iPhone7，也有不少人首先是問，“跟6S比有多大的不同”？包括7Plus的雙攝像頭設計，也被認為是步了其他品牌的后塵。

　　或許待到明年，蘋果智能手機十周年之際“iPhone 8”的推出，能讓我們重新看到令人驚喜的蘋果。

　　每日經濟新聞綜合新浪科技、北青報等