2016年被譽為“移動直播元年”，中國的網絡直播用戶已經超過3億，巨頭攜資本入場、相關企業接踵轉型、幾百家創業平台湧入……然而這一領域在搶盡風光的同時也爭議最大，大部分內容以網紅為主形式單一，真正能夠創造價值的內容數量寥寥無幾。雖然不少平台開始嘗試新聞直播、綜藝直播、財經直播等內容的打造，也未帶來顯著的改觀，網絡直播平台似乎更熱衷於充當秀場，也很難撕下網紅內容批量制造機的形象標簽。

　　市場喧鬧

　　300家平台轟然湧入

　　2010年前，PC秀場直播占據著直播領域的主要市場，移動端網民數的快速增長則將直播行業推向了移動端，尤其進入2015年到2016年，移動直播水漲船高：參與者眾多、資本熱情高漲、行業關注度居高不下。

　　首先，直播領域引起廣泛關注離不開巨頭積極的身影，360董事長周鴻禕(微博)牽頭搞起花椒直播;騰訊一邊自建NOW直播、花樣直播，一邊接連投資龍珠、鬥魚等;阿裏系擁有來瘋直播還在淘寶和天貓玩起電商直播;百度推出百秀直播、奇秀直播等參戰;中國移動也推出了咪咕直播……巨頭持續投入市場高溫不減。

　　資本的關注也是移動直播出盡風頭的重要表現。根據雲投彙數據顯示，截至2016年11月30日，全國共有31家網絡直播公司完成36起融資，涉及總金額達108.32億元。2016年內，視頻直播平台的融資案例數不勝數，融資規模屢屢創出新高：花椒直播9月底宣布完成A輪的3億元融資;映客1月獲得了A+輪8000萬元，僅半年之後，估值就達到70億元;一直播的母公司一下科技11月獲得5億美元E輪融資，包括熊貓直播、觸手TV、鬥魚直播等在內的其他視頻直播平台也陸續宣布融資過億元，估值相繼飆升至數十億元。

　　因為直播業務的順風順水賺得缽滿盆滿更讓業內外看到了甜頭。根據陌陌財報顯示，憑借直播業務,陌陌2016年前三季度共獲得了3億美元的收入,實現了十倍的增長。2016年三季度微博上視頻日均播放量同比增長740%,直播開播場次比前一季度增長124%，而這兩股力量是三季度微博總營收達11.8億元的重要推動力。

　　據統計，目前各類型網絡直播平台已經突破300家，用戶規模高達3億，直播App的日活躍用戶數達2400萬，市場規模超過百億。移動直播如此火熱，離不開移動互聯網的高速發展，和來自市場高漲的需求。

　　另一方面，直播的迅速發展不可避免的產生一些行業亂象，“造娃娃”、“飆車”等直播內容給社會帶來不良的影響。因此，2016年也是監管層面屢次出擊，相關政策條例不斷發布的一年：4月北京互聯網文化協會頒布《北京網絡直播行業自律公約》，對主播提出了初步要求;9月9日，新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申互聯網視聽節目服務機構開展直播服務，必須符合《互聯網視聽節目服務管理規定》和《互聯網視聽節目服務業務分類目錄》的有關規定;11月4日，國家網信辦發布了《互聯網直播服務管理規定》，實行“主播實名制登記”、“黑名單制度”等強力措施，且明確提出了“雙資質”的要求;12月12日，文化部印發《網絡表演經營活動管理辦法》，對網絡表演單位、表演者和表演內容進行了進一步的細致規定。隨著大批嚴格的監管條例出爐，網絡主播將進一步職業化，政策監管和行業自律有利於直播行業的健康、有序發展，從而最終實現規范化。

　　內容單一

　　80%流量靠網紅主播

　　直播大行其道，入行門檻非常低，無聊的人俯拾皆是，有閑有錢的人也不在少數。人們逐漸習慣窄小的屏幕中一張張美化過度的臉，樂忠於聽陌生人嬉笑怒罵，一些唱歌、跳舞、彈琴的才藝甚至不用登上舞台就能獲取不菲的打賞，甚至專門有人為了討打賞不惜上演自殘的把戲……

　　一位來自北京月收入約1萬元的張誠(化名)對北京商報記者表示，通常繁忙的工作後都會到直播平台消磨時間，關注的內容一種是比較會“賣弄”的女主播，另外一種就是遊戲。

　　從微播易2016年12月26日-2017年1月1日更新的紅人收入周榜來看(微播易紅人收入周榜對一周內一直播、花椒、映客、美拍四大直播平台的主播收入進行排名)，排名第一的主播“曦曦～Daisy”，來自花椒，收入為211.7萬元。

　　根據頭部與今日網紅聯合發布的《2016直播行業年度報告》顯示，映客、花椒、陌陌、易直播收入前1萬名主播作為樣本，在2016年，至少有2名主播收入過千萬，45%的主播收入在5萬-10萬元之間。移動端主播中，陌陌的女主播“這個少女不太冷”收入高達1160萬元。據統計，活躍在直播平台的主播人群中，女主播比例高達73%，一線城市、東北地區的女主播數量多，在收入方面女主播收入高達14.81億元，遠高於男主播的5.67億元。

　　雖然不排除所謂的主播經營公司刷禮物的可能，但不可否認網紅吸引流量的巨大能力。直播平台也樂見於此，開始不斷吸引很多在校大學生、模特以及一些三四線的明星藝人，在助推網紅大賺的同時，也實現了直播平台活躍度的提高。據了解，優質的創作內容，主播的勤奮程度，如發起直播的次數和更新頻率等對主播收入也有著關鍵影響。同時這也催生了更多的網紅經紀公司、直播公會以及專業內容制作公司的出現。

　　執中資本行業人士表示，直播平台對用戶流量的需求必然導致了網紅主播占比最大的局面。美女主播只是吸引用戶眼球的重要手段，留住主播也是直播平台必須思考的問題，因此搶主播的事件才會頻繁發生。

　　“從直播用戶的群像來看，大多是有時間的閑人，10分鍾才能進入直播的場景。不少觀看直播的用戶並不太關注專業的精致內容，更喜歡看臉。”易觀互聯網娛樂高級分析師王傳珍分析稱，2016年，直播行業完成了PC秀場向移動端的轉型，但是內容形態的發展仍然比較遲緩，並未得到升級，還是局限在真人秀場階段，網紅主播也被放大化，這屬於行業初期的必然現象。

　　她認為，真人秀場在成本和變現模式方面都比較簡單易操作，現金流獲取時間邊界較短。因此，很多平台都難以割舍真人秀場的模式，人人都想賺快錢，如今秀場模式在直播行業內看至少要占到80%以上。

　　未來難關

　　九成參與者行將謝幕

　　移動直播經過2016年的快速發展，各平台的流量已經漸趨穩定，靠“美女”等荷爾蒙刺激元素撩撥用戶的模式難以產生新的流量效應。大批公司蜂擁而上燒錢砸市場，知名主播的聘請、高額的推廣費用以及平台的運營成為了不小的壓力。王傳珍分析稱，網絡直播僅依靠虛擬禮物分成、廣告等幾種有限的變現方式很難堅持到盈利。直播平台內容太過於同質化，劣質平台也將迅速被淘汰。

　　政策的高壓使直播平台的發展迎來瓶頸期。不少分析稱，直播平台將銳減，直播作為一種功能將被植入到各個行業領域中去，在2017年這樣的內容模式會越來越多。目前，不少電視台節目都將直播作為一個手段吸引觀眾，教育直播、財經直播、新聞直播的呼聲也越來越高。

　　然而，張誠對北京商報記者表示，或許有一部分人喜歡看專業領域的直播，但他並不期待收看專業綜娛直播或者財經直播內容，“對於普通白領來說，整天被工作占用了時間，閑下來的時候不如看一些無腦的直播比較好”。

　　王傳珍認為，未來一定會出現各種形態的直播平台，有的專注於做秀場，依舊加大對網紅主播的吸引和相關產品的投入，有的則憑借頭部用戶的吸納做轉型，向更多垂直方向發展，各有各的運營方向。但是在她看來，創新嘗試並不好做，主要原因在於用戶的關注不高，因此前期的運營推廣、合適的主播選擇、產品設定等方面都需要大量投入。另外，這些垂直領域並不存在沖動消費，因此往往無法賺到網紅直播那樣的快錢。

　　目前，內容差異化還需要去探索和嘗試，不少企業已經踏出了步伐。此前，易直播打起了線下KTV的主意，寄希望於線下實體應用與線上互動。映客、花椒、一直播等相繼展開B端的買賣，並在直播中加重了場景營銷。不管是“雙11”期間與電商平台的聯動還是與旅遊網站、實體公司的合作，直播平台正想方設法地創造新的變現途徑。

　　2017年初在業內人士看來是一個比較重要的時間節點，正因如此，虎牙、陌陌、酷狗繁星直播、CC直播等平台爭相舉辦年度直播盛典，請來大批網紅、明星站台。這也表明，相對有資曆的平台都希望借此機會宣傳平台優勢，獲得資金和行業贊同以及爭奪用戶。

　　王傳珍表示，2017年直播還沒突破秀場模式的天花板，但一些沒有流量入口的平台很難活下來，對於強勢企業來說則是搏出位的最佳時機。“以陌陌為例，基於陌生人交友產品導流的優勢很容易形成聲勢，一直播背靠微博的平台資源也同理。”

　　未來一年內，直播平台數字並不一定突然銳減，但淘汰賽是必然的。有分析稱，近300家直播平台中，或許有九成將在一年時間內淡出市場。

　　北京商報記者 薑紅/文 李烝/制表