證券時報記者 許岩

　　優質IP、二次元經濟、網絡直播、網紅經濟、移動電競、資本追捧、VR/AR+文化、內容付費等，成為2016年度文化產業的亮點。據國家統計局公布的最新數據顯示，2016年全國規模以上文化及相關產業5萬家企業實現營業收入80314億元，比2015年增長7.5%，同比增速加快0.6個百分點。

　　文化產業作為朝陽產業、綠色產業，是高成長服務業的核心產業，對於優化經濟結構、提升發展質量、堅持可持續發展具有獨特優勢。專家指出，2017年是我國文化產業進入深耕細作的一年，傳統文化和新興文化產品的融合將更進一步，新型文化業態得以培育，我國文化產業將繼續保持快速增長勢頭，正迎來發展黃金期。

　　文化產業結構優化

　　在近年來整體經濟增速放緩的背景下，文化產業始終以高於同期GDP增長速度的增速增長。

　　國家發改委特邀研究員郭凡禮表示，2016年中國文化產業仍然保持高速增長態勢，產業規模大幅攀升，文化產品種類異彩紛呈，文化從業者人數暴增，文化類產業園受到了民眾普遍好評。尤其是文化類的產品更新速度驚人，文學精品和互聯網文化產品供給增加，快節奏、高質量、親民化的形式和內容深受年輕人的喜愛，文化產業逐漸改變了之前給人枯燥乏味的印象。

　　根據國家統計局的數據顯示，文化及相關產業10個行業的營業收入均保持增長，文化服務業快速增長。其中，實現兩位數以上增長的3個行業分別是：以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入5752億元、增長30.3%，文化藝術服務業312億元、增長22.8%，文化休閑娛樂服務業1242億元、增長19.3%。

　　分區域看，東部地區規模以上文化及相關產業企業實現營業收入59766億元，占全國74.4%，中部、西部和東北地區分別為13641億元、5963億元和943億元，占全國比重分別為17.0%、7.4%和1.2%。從增長速度看，西部地區增長12.5%、中部地區增長9.4%，均高於東部地區7%的增速，而東北地區繼續下降，降幅為13%。

　　“十三五”規劃指出，2020年文化產業將成為國民經濟支柱性產業。可見，文化產業的重要性已上升到國家戰略層面。巨大的消費潛力、互聯網的迅猛發展、國內外市場需求等都將文化產業推向了新高度。

　　“文化產業是大消費產業中的重要組成部分，2017年是我國文化產業進入深耕細作的一年，傳統文化和新興文化產品的融合將更進一步，文化類產品的規模和質量會大幅提升，特色化、民族化、年輕化等特點將更加明顯。”郭凡禮指出。

　　文化消費將成新增長點

　　消費對我國經濟增長的貢獻仍在不斷提升，根據國家統計局的數字，去年，消費對我國經濟增長的貢獻率達到64.6%。與此同時，以“互聯網+”為引領的新消費模式，以及品質化、升級類商品成為消費市場新亮點，文化休閑、娛樂等文化服務消費也持續旺盛，而這幾項都與文化產業發展有著莫大關系。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，中國具有巨大的文化消費市場潛力，無論從發展文化產業還是推動中國在新形態下經濟的健康發展來看，都需要把這部分潛力巨大的消費激活出來。“讓它對經濟發展產生更大的拉動作用，這或是相關政策出台的初衷。”魏鵬舉如是說。

　　統計顯示，我國文化消費潛在市場規模約為4.7萬億元，而實際文化消費規模僅超過1萬億元，存在著3.7萬億元的文化消費缺口。在人均GDP同等水平下，我國文化消費規模也僅為發達國家的1/3左右。

　　郭凡禮指出，中國消費結構的前三次升級分別是基本生活用品消費、彩電和冰箱消費、汽車和住房。第四次消費升級會向旅遊、教育、娛樂等文化類消費品轉變，文化消費將成為新的經濟增長點。“傳統文化教育是最有潛力的行業，也是大文化產業的重要分支，文化興國的理念會進一步與傳統文化教育結合起來，進而帶動中華文化的偉大複興。另外則是文化與旅遊、文化與制造業的結合越來越明顯。”郭凡禮指出，隨著文化資源的進一步開發，深度旅遊將會出現。同時，把文化的內涵或元素植入到建築裝修材料當中，這種文化和制造業的結合，既提高了產品的文化含量，又提高了產品的附加值。

　　雲南省社會科學院研究員、文化研究中心主任王亞南認為，從國民消費結構升級的角度來看，在分析判斷文化產業、文化消費的發展時，不僅要看其自身的發展勢頭，更要注意文化的關聯帶動效應，即由其帶動的增長，例如通信、互聯網、餐飲、旅遊等領域的增長都與文化特別是文化內容有密不可分的關系。