耐克中國陷入氣墊門事件，昨日有了最新進展。耐克公司昨日在其官方微博就問題氣墊鞋發表道歉聲明，稱耐克 Hyper-dunk 2008 FTB 鞋用錯宣傳資料。針對已購買該問題鞋的消費者，收回貨品同時一次性全額退款并「提供」4500元。

　　為何第二次跌倒

　　然則網友似乎仍不買帳，點評耐克是「勇於認錯，屢教不改。」原來，5年前，耐克也在中國遭遇過氣墊門，當時耐克在中國銷售的「zoom2011」籃球鞋，前腳掌比美國同款缺少了氣墊。消費者據此向工商部門舉報NIKE公司涉嫌虛假宣傳。耐克當時對此的解釋也是宣傳失誤，給出的解決方案同樣是全額退款。

　　古希臘哲學家赫拉克利特說，人不能踏進同一條河流。可是一個國際品牌巨頭，世界一流的名企，為何卻能夠一個坑里，跌倒二次?

　　有愛國的憤青和憤老，曾給出答案，這是洋人洋企對中國的「雙重標準」，自鴉片戰爭以來，國人被欺負了一百多年，現在中國人站起來以后，又用「雙重標準」來對付咱，這樣的理論來解釋政治差別，也許是正確的，的確能夠讓人熱血沸騰，但解釋經濟現象，未免失之簡單。

　　環境的「破窗效應」

　　可以毫不誇張的說，耐克所犯的錯誤，是中國企業經常犯的錯誤，虛假宣傳，信手拈來，隨處可見，就像某寶網假貨氾濫一樣，人們已經習慣了。

　　沒有永遠的品牌，只有永遠的監管，但是山塞文化的根深蒂固，讓中國執法機關實在忙不過來，一旦事情鬧大了，執法機關才會神速辦案，就像這次全賴央視315晚會的曝光，據說當晚上海執法部門在晚會剛結束，就前往耐克調查。

　　而被315抽中的概率，比中彩差不多，所以「虛假宣傳」者，一般被查處的概率很低，總是收益遠高於成本。當大家都不排隊的時候，你老老實實排隊，你就會吃虧，甚至劣幣驅逐良幣，會被餓死。這也就是包括耐克在內的許多國際名企，紛紛「中國特色」了，就像沒有行賄習慣的洋企，到中國來也紛紛學會了紅包文化。所以只要大環境不變，說不定，若干時間后，耐克再來個第三次氣墊門，或其他什麼門，也極有可能。

　　一般情况下，在周圍布置的漂漂亮亮，地板擦得乾乾净净的購物中心里，隨地亂丟烟頭垃圾和隨地吐痰的現象就很少，而走在不太乾净的街道上，這種不文明行為就會多了起來，所以說環境對人的行為有一定的影響，企業也不例外，近朱者赤，近墨者黑，心理學家稱之為「破窗效應」。

　　耐克的雙重標準，固然耐克必須承擔法律責任，但是中國也要為建設誠信守法的環境，做出努力。一個缺乏誠信文化的經濟體，法律也將不堪重負，其轉型之路將格外漫長。試試想有那麼一天，事情反了過來，假如一個洋企在其他國家有大量不誠信記錄，卻在中國很守規矩，這就證明中國的轉型已經成功了。所以耐克氣墊門事件啟示我們，在責怪洋人屢教不改的雙重標準之外，也要從自身多找原因。

　　路人甲