直播平台在監管面前真是屢教不改，隔三差五曝出違規。日前發起流量大戰的今日頭條與無法盈利的火山直播“攪和”在一起，因推送涉黃內容被央視曝光並被網信辦約談。同時，被曝光涉黃的還有陌秀、蜜播、橙子、麻椒等十多家名不見經傳的直播平台。被曝光先沉寂過了風頭再重操舊業，無錢可掙的直播與監管的“遊擊戰”遲遲難以休止。

　　今日頭條難洗白

　　根據不久前央視調查，今日頭條會不定期地推送一些火山直播的鏈接，大量女主播穿著性感暴露。北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執法總隊已經聯合約談今日頭條、火山直播並責令限期整改。

　　火山直播與今日頭條關系密切，查找火山直播相關信息發現，火山直播由北京微播視界科技有限公司創辦並運營，公司法定代表人為梁汝波，監事華巍，注冊資本100萬元。梁汝波和華巍同時分別是今日頭條的創立公司北京字節跳動科技有限公司的副總裁與CEO助理兼投資總監。火山直播曾作為今日頭條一級頻道，有醒目的選項設置，後來才改為在信息流中推薦引流。

　　內容低俗、標題黨、廣告雜亂多的現象在今日頭條上一直被外界詬病。今日頭條創始人張一鳴曾就這一問題表示，今日頭條從來不主動推送低俗內容。他認為，媒體是有價值觀的，但今日頭條並非媒體，更關注信息的吞吐量和信息的多元。今日頭條不能准確判斷某些內容是好還是壞，是高雅還是庸俗。

　　實際上，去年底，掃黃打非辦就對今日頭條傳播色情信息進行了行政處罰，然而，才幾個月的時間，又因直播問題再次被要求整改，實在難能洗白。

　　擦邊球引流難除

　　不久前，今日頭條剛宣布D輪融資10億美元，估值已經達到了110億美元。多家數據報告顯示，移動新聞客戶端市場，今日頭條以近6億用戶量、1.2億的月活坐穩第二名的交椅，第一名騰訊系很難說沒有緊迫感。

　　今日頭條的擦邊球為何而打?與所有的移動應用一樣，當用戶數龐大起來後很容易到達天花板，更何況今日頭條被包括BAT在內的一眾內容分發參與者視做眼中釘，必須保持自身用戶的增長和活躍。因此，直播、短視頻這兩類最火的內容承載方式成為了必然選擇，“亂花漸欲迷人眼”的推送在所難免。

　　近年來，移動直播涉黃涉暴的新聞鋪天蓋地，正因短時間內的吸睛效果顯著，才成為重災區，也因此被需要流量的平台視做重要工具。

　　需要承認的是，內容平台切入直播並非錯誤的方向，若妥善經營自然能夠成為內容生態中的重要一部分。但打擦邊球和過分依賴於分發推送雖然增長速度很快，但這個模式不會帶來健康良性的發展。

　　“遊擊戰”無休止

　　除了像今日頭條與火山直播這樣依靠新聞客戶端推廣吸引眼球外，最令監管頭疼的是陌秀、蜜播、橙子、麻椒等名不見經傳的小型直播平台直播色情內容還兜售視頻。

　　“直播這個行業分為兩個明顯的領域，一個是非常賺錢的，比如YY，比如走在前面的9158，還有酷狗。而另一批新興的直播軟件虧得一塌糊塗。造成這種分水嶺主要一個是大家在打市場，第二是競爭非常激烈。”艾媒咨詢董事長張毅分析道，目前，直播平台涉黃成本不高，大平台頒布整改條規也很難約束，小平台被發現就改頭換面。

　　直播市場，主要以遊戲直播和秀場直播為主，具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平台的標配，直播市場背後行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。直播更像是一個工具，內容才是根本，低俗文化不可能成為市場主流，優質的內容將開啟吸金狂潮。

　　北京商報記者 薑紅