美國流媒體巨頭Netflix劇集《魷魚遊戲》(Squid Game)爆紅，掀起的熱潮席捲香港，在不久前的萬聖節，不少市民紛紛打扮成劇中經典角色遊走街頭「打卡」。《魷魚遊戲》除了掀起全城熱話，也帶來各種商機和投資機遇，一套成功劇集的吸金力不容小覷。本港商家又是如何把握今次「魷魚熱潮」呢？

　一身紅色連帽連身工人服、面戴畫上圖形符號的黑色面具；另一款是全身綠色的拉鏈運動服裝，上身運動外套背面印有三個數字的編號，以上兩款裝束打扮，相信不少人在今年萬聖節的街頭上都見過，它們就是Netflix韓國劇集《魷魚遊戲》中經典角色的打扮。今年9月中上線的《魷魚遊戲》風靡全球，據Netflix統計，該劇上線後約一個月，累計觀看量已超過1.4億戶，按此趨勢，有望成為Netflix史上收視率最佳的作品。

　周邊商品大賣

　香港人向來緊貼國際潮流，適逢萬聖佳節可以大玩Cosplay(角色扮演)，《魷魚遊戲》的經典角色便成為Cosplay的大熱之選。不少人原先打算在「平靚正」著稱的電商平台淘寶搜羅《魷魚遊戲》周邊服裝，但卻空手而回，事緣淘寶早前已將《魷魚遊戲》各種周邊商品全部下架。在淘寶搜索「魷魚遊戲」一詞，也顯示「沒有搜索結果」，估計與版權方Netflix維權有關。

　這可能讓屯了大量貨、冀藉「魷魚熱潮」大賺一筆的淘寶賣家承受損失，但相信部分貨物已借其他電商平台轉銷海外地區，包括香港。其中，在香港較受歡迎的二手買賣平台Caroulsell(「旋轉拍賣」)上，有不少用戶售賣劇集相關產品，只要在平台上搜索「魷魚遊戲」，便會出現眾多周邊產品，包括周邊服裝、面具、口罩、玩具等等。以一套該劇的周邊服裝為例，索價由100元至逾300元。

　線下方面，早前臨近萬聖節，聚集不少玩具店的深水埗福榮街人流絡繹不絕，店家紛紛將《魷魚遊戲》的周邊服裝放在店內當眼處，有玩具店負責人稱，劇集人物角色的服裝尤其熱賣。

　由劇集帶動的周邊商品吸金力強勁，版權方Netflix又豈會錯過賺錢機會。事實上，Netflix已在包括香港在內的全球多地提出《魷魚遊戲》等相關商標申請。其中，香港申請商標的類別包括7類，涵蓋服裝、在線遊戲、出版品等，有關申請目前正待審批。

　大小商戶齊跟風

　小商戶希望趁熱潮分一杯羹，本港大型財團也紛紛緊貼潮流乘機「釣大魚」。李嘉誠旗下屈臣氏順應潮流，推出《魷魚遊戲》系列口罩，該款黑色口罩上印有劇中白色的經典圖案，即圓形、正方和三角形。一盒15片售價118元，平均近8元一片，較一般口罩貴！萬聖節翌日，記者查看屈臣氏網店的存貨資料，顯示該系列口罩在個別門店已經出現貨源短缺。不過，劇中出現的圓形、正方和三角形的經典圖案，並不在Netflix在港的商標申請當中，因此相信《魷魚遊戲》系列口罩不涉及版權費。

　《魷魚遊戲》的劇情還涉及多個韓國傳統文化，包括當地民間遊戲及傳統平民美食等。本港多個大型商場也趁劇集大熱之際，推出劇中的經典遊戲體驗活動，例如戳糖餅、波子遊戲等，顧客消費滿指定金額便可參與大熱遊戲；部分商場則舉辦劇集主題活動，吸引人流。有份借《魷魚遊戲》吸金的大型商場包括恒基(012)旗下將軍澳新都城中心、英皇集團旗下淺水灣The Pulse、羅氏地產旗下長沙灣D2 Place等。

　「魷魚熱潮」可持續？

　《魷魚遊戲》的影響力更延伸至投資界。隨着劇集熱播並創下收視紀錄，美股上市的Netflix股價亦水漲船高，近月更多次創下歷史新高。單計9、10月兩個月，Netflix股價累漲21%。多間大行對Netflix看法正面，其中，富瑞(Jefferies)重申「買入」評級，將其目標價從620美元上調至737美元。

　另一個受惠《魷魚遊戲》概念的投資產品則是加密貨幣——魷魚幣(SQUID)，該幣是由一個遊戲平台推出，以作為該平台推出的劇集同名闖關遊戲的「入場費」。據報道，魷魚幣在上月20日開放預售，隨後在1秒內即告售罄，之後該幣價格曾在24小時內飆升2400%。但值得一提，魷魚幣與劇集或Netflix完全無關。

　有學者認為，「魷魚熱潮」未必會持續很長時間，對投資魷魚幣亦有保留。中大商學院高級講師李兆波表示，即使《魷魚遊戲》將推出第二季，但相信劇集熱潮不會持續太長時間，參考過往也有不少大熱電影推出續集，但熱潮終有一日過去。他認為，業內較成功延續作品熱潮的公司是迪士尼，從影視作品到周邊商品及服務「一條龍」都考慮周到，但Netflix未必跟到。

　另外，城大市場營銷學系高級特任講師譚桂常指，從商業角度，一套劇集成功與否的標準之一，需要關注其「衍生功能」，即劇集帶動周邊商品收入的能力，而這對版權人的市場觸覺有一定要求，認同迪士尼在這方面做得較成功。

　對於Netflix在劇集爆紅一段時間後，周邊商品熱賣才申請商標是否太遲，譚桂常認為無可避免，因「網絡世界發展一定快過實際商業發展，某程度係蝕」，但另一方面，亦有助Netflix通過市場反應確定目標市場，同時降低成本及風險。他認為，該劇熱潮能否持續，還需看續集的質素及市場推廣等。

　魷魚幣開發者捲款潛逃

　對於魷魚幣，李兆波直言「不太看好」，因「魷魚幣多少與劇集有關，但如果當熱潮過後，這些幣如何兌換為其他貨幣，這方面可能有些落差。乘着熱潮推出產品賺錢無可厚非，但如果是加密貨幣，則有保留。」

　魷魚幣價格十分波動，早前試過單日升過百倍，也曾單日暴瀉99%，被質疑是一場騙局。加密貨幣數據平台CoinMarketCap早前已警示，稱接獲用戶通報，指無法在交易所Pancakeswap出售魷魚幣，但原因未明。

　據悉，最新消息指，魷魚幣背後的匿名開發者帶走210萬美元潛逃。現時，魷魚幣網站已停運。(記者 志成)