自1959年開業的裕華國貨，從曾經的國貨老品牌，逐漸順應市場需求，在經營方式上做了很大的轉變。裕華國貨有限公司董事總監余偉傑說：「很早之前，裕華和許多傳統百貨舖一樣，店家站在櫃前，貨品放在後面；父親接手家族生意後，對這樣的銷售模式進行改革，通過把貨品放在前面，讓消費者更全面地感受貨品。同時，之前以租舖頭為主，後來開始買物業、搭建屬於自己的百貨大樓。在1976年新總店開張時，裕華成為全港首間實現電腦收銀、每層都裝自動扶梯的國貨零售店。父親一輩同時將計算機掃碼引入貨品管理和售賣，成為最早實現半自助式經營的百貨公司。」他笑稱，當時的電腦非常龐大，香港海關都專門來店內考察，想要看看這「龐然大物」會怎麼使用。

　隨着科技的逐步發展，傳統零售的線下模式已經無法滿足消費者的需求。到了余偉傑這一代，網店平台逐步搭建，並且通過各類社交媒體進行創意營銷，取得了很好的效果：「我們通過大數據分析消費者的喜好，用傳統文化宣傳貨品的同時，也會請國貨老行家、忠實愛好者接受採訪、參加活動。比如之前我們訪問了金庸『御用』漫畫家李志清，詳解他認為的國畫；我們還意外通過網店數據發現有一款特殊的產品賣得特別好，就是如今在香港幾近失傳的擲賽遊戲——康樂棋，這馬上吸引了我們，隨即想到在商場舉辦一次康樂棋比賽。沒想到的是，全港不同年齡段的愛好者都來參加，水平都非常高，這群愛好者在FaceBook上成立了『裕華康樂棋俱樂部』，互相交流、切磋棋藝。通過一件小小的國貨，能夠凝聚一個community，或許正是國貨在創意營銷時代的生命力。」

　「國潮」正興起 國貨有活力

　一間包羅萬象的國貨商場，承載着老一代香港人共同記憶的同時，也在「國潮」興起的今天，煥發出新的活力。余偉傑說：「香港是個國際化大都市，走在彌敦道上，會看到形形色色的國際品牌。我們經歷過因民族情結抵制『洋貨』的時期，有過外國大牌彰顯身份地位的階段，但國貨的發展創新，背後體現了中國國力的強盛和中華文化的世界影響力。正如改革開放為國貨的發展提供了內地市場，如今國家的經濟實力和發展戰略，也為國貨的海外銷售提供了商機。比如『一帶一路』戰略計劃，再一次賦予了裕華國貨文化傳播的歷史使命。」不僅如此，國力的強盛增強了民族文化自信心，也給青年傳播「國潮」提供了動力。「『國潮』是中華文化與國際潮流碰撞的產物，在融入中華文化元素的同時，也添加着年輕人的獨特個性，比如飲茶不再是老一輩的休閒，可以被年輕人玩出花樣；旗袍不再復古，同樣可以新潮。有了年輕血液的注入，國貨不再『老土』，而是新的時尚。」（記者 呂明霞 視頻 郭玉桔）