11月16日，第四屆四川旅遊新媒體營銷大會在成都市雙流區舉行，來自政府部門、學界、業界的行業代表齊聚一堂，圍繞文旅融合高質量發展、新媒體時代都市「微旅遊」發展路徑等話題進行探討，為新媒體賦能文旅產業發展帶來新思路、新視角。

    近年來，旅遊業與其他產業跨界融合，在數碼化推動和新媒體加持下，產業規模持續擴大，新業態不斷湧現。四川旅遊新媒體營銷大會應運而生，已成為宣傳四川文旅資源、研討文旅產業與新媒體融合發展新趨勢的行業盛會。

    「數碼化、信息化、智慧化、智能化對旅遊的影響是深入全面和持續不斷的，全新的旅遊體驗將引領產業變革並引導媒體營銷的新潮。」亞太旅遊協會大中華區主任呂詠梅在視頻致辭中說，伴隨着信息傳播技術的發展與變革，文旅業與新媒體的完美融合將有利於提升傳播力和影響力。

    「文化旅遊是幸福產業之首，是拉動經濟發展的重要動力。當前，我區正舉全區之力，積極創建國家全域旅遊示範區和天府旅遊名縣。」成都市雙流區人民政府副區長薛燕表示，本次大會的舉辦將有力推動雙流文旅產業發展、促進文旅行業溝通交流、激活文旅消費潛力。

    鐫刻川西記憶的彭鎮、田園生態與傳統文化並蓄的鰱魚社區……雙流「旅遊+」「+旅遊」大旅遊發展格局不斷延伸。會上，中共成都市雙流區委宣傳部副部長、文化體育和旅遊局局長張亞飛對雙流文旅資源進行了推介，講述雙流如何將詩意棲居、創意創造、休閒樂活和國際時尚等元素融合，打造「蜀漢古鎮 運動雙流」品牌。

    據介紹，雙流擁有豐厚的歷史文化資源；近年來，雙流以344公里空港綠道為軸，串聯3萬餘畝環城生態公園、永安湖森林公園、空港公園等，建成區綠地率達到41%、人均公園綠地面積15.6平方米，多層次全域公園體系初步形成；空客、中國商飛、順豐等重大項目一一落地，雙流「中國航空經濟之都」的名號越來越響亮。

    在高端對話環節，就「探討新媒體時代都市『微旅遊』發展路徑——以雙流為例」話題，四川省旅遊學會常務副會長、四川省文化和旅遊廳原一級巡視員苗玉硯，原四川省旅遊局副局長吳勉，中共成都市雙流區委常委、統戰部部長楊蓮，新華網四川有限公司總經理侯大偉，成都天府旅遊產業投資集團有限責任公司副總經理高磊展開精彩對話。

    「一去二三里，煙村四五家，亭台六七座，八九十枝花。」吳勉用幾句詩概括了「微旅遊」的業態與產品。

    侯大偉認為雙流文旅資源具有產業多樣性、文化豐厚性與消費日常性三個特點，講好文旅故事、推介文旅品牌、參與文旅產業，新媒體發揮着獨特作用，「既是信息流的傳播者，也是文旅故事的講述者，還可以是文旅與其他產業的聯結者」。

    「在『微旅遊』時代，人們出行更看重產品品類本身，雙流的旅遊資源相對比較豐富，具有一定的吸引力和號召力。」高磊表示，下一步雙流應強化爆款旅遊產品的辨識度。

    值得一提的是，活動現場，「2022四川特色旅遊品牌網絡評選」結果出爐，共評選出研學、夜遊、紅色、冰雪、避暑、賞花、康養、鄉村24個旅遊目的地與6個特色民宿、旅遊商品。（記者 郭代勤）