三年來第一個回家團圓的春節，街頭巷尾人山人海，人們走出家門消費購物，帶動市場經濟回暖。1月28日，百度發布《兔年春節熱搜大數據》(以下簡稱「大數據」)，記錄兔年春節儀式感，洞察全民的娛樂消費趨勢。

　消費強勁帶動經濟強勢復蘇

　春節期間，居民壓抑的消費力得到釋放。大數據顯示，春節7天，「商場」搜索熱度同比上升132%，時隔三年，人們熱烈擁抱「逛街自由」；旅遊熱度居高不下，周邊遊更受追捧；各大院線上座率持續走高，口碑大劇引發收視狂潮，電視劇搜索熱度同比暴增1023%；野性消費與理性理財兩種心理兼具，更多人在春節期間關注理財，基金的搜索量同比增長44%； 00後或成兔年春節最受關注群體。

　春節期間，線下商場人氣旺盛，各大商圈人流不斷，熱門店舖門前紛紛排起長隊，線下實體產業迎來了久違的火爆景象。大數據顯示，春節期間「商場」相關搜索內容同比2022年上升132%，熱門商圈搜索中，北京王府井大街、上海南京東路、杭州武林位列前三。

　經濟復蘇的暖意也體現在居民消費信心回暖。大數據顯示，春節期間十大消費關鍵詞中，以手機為代表，化妝品、血氧儀、製氧機、車、衣服、跑步機、黃金、煙花、抗原均在榜上，在給電子產品更新換代之餘，人們也更關注生活的品質與健康。

　這個春節，人們消費理財兩手抓，理財、基金等關鍵詞均有不同幅度的上漲，把握生活品質和理財規劃的雙平衡。

　消費增長還體現在旅遊上，經歷了寒冬期的旅遊業，在這個春節期間迎來了三年來最強峰值。大數據顯示，春節期間旅遊相關搜索熱度飆升，周邊遊、國內遊、出境遊等話題討論度高，其中周邊遊搜索熱度漲幅強勢，同比增長178%，出境遊不甘落後，同比增長152%。機票、酒店、景點、旅遊攻略，也成為熱門搜索詞，其中旅遊攻略搜索量同比暴漲516%，景點搜索量同比增長156%，熱門景區人山人海異常火爆。

　國內遊方面，前十熱門城市中，南方城市佔據九席，在這個氣溫驟降的春節假期，人們更嚮往氣候溫暖宜人的旅遊城市。

　圍爐煮茶成新寵 電影仍是娛樂首選

　疫情放開後，人們在春節假期的休閒娛樂活動上明顯有了更多選擇。春節十大休閒活動新鮮出爐，新近流行的圍爐煮茶上榜，位居第四，成春節休閒活動新寵。大數據顯示，30至39歲年齡段消費者最熱衷於這樣的慢生活，緊隨其後的是20至29歲年齡段人群。

　觀眾觀影熱情回歸，看電影成春節首選休閒活動，這無疑成為苦撐許久的電影市場「回血包」。久未踏入影院的網友們，在春節期間來了一次「報復性觀影」。大數據顯示，2023春節檔觀影搜索熱度同比增長182%，在多部賀歲片中，《滿江紅》憑藉口碑逆轉拔得頭籌，扛起了2023年春節檔電影的大旗。

　除了出門觀影，春節期間宅家追劇也是不錯的選擇，大劇加持下，電視劇搜索量同比暴漲1023%。百度大數據整理了2023春節期間各影視劇的搜索排行，大數據顯示，《狂飆》《三體》《少年歌行》《去有風的地方》《中國奇譚》位列熱門影視劇搜索TOP5，此榜單中涵蓋掃黑、科幻、都市愛情等多種題材，受眾範圍廣，滿足全家追劇需求。

　逐漸興起的「新年俗」為春節增添了新的年味。大數據顯示，電子鞭炮、上冰雪、雲拜年、搶紅包、全家遊成春節期間最受歡迎的新年俗，全民過大年，年年有新意，此外南北方對於傳統年俗的關注也呈現出較大的地域差異，南方特色年俗以英歌舞、祭祖、打邊爐、打年糕、吃湯圓為代表，北方則以打鐵花、守歲、餃子包硬幣、破五、吃元宵為代表，百里不同風，千里不同俗，但全國各地歡樂團圓的氣氛是相同的。

　00後漸成關注焦點 陽康食譜盛行

　春節期間，大家都在討論哪些話題？大數據顯示，前十熱門話題中，00後佔三席。介於學生與打工人兩種身份之間的00後成為兔年春節的關注焦點。另外，春節假期各地氣溫驟降，尤其是祖國最北的黑龍江省，「零下53度該如何過冬」這一問題也引發了更多人的關注，登上熱門話題榜單TOP2。

　與往年春節不同的是，今年春節期間餐桌上含「綠」量更高。可能是「陽康」後的小心謹慎，或者是「還未陽」的壓迫感，今年大家在飲食上一改往年的大魚大肉，更多人把「陽康」食譜搬上了餐桌。團聚的同時，防疫也不能落下，口罩、布洛芬依舊還是關注重點，這個團圓年，「穩」字當頭是人們的迫切需求。

　各項數據表明，兔年春節期間，國內消費市場顯著回暖，經濟呈現復蘇態勢，疫情對人們生活的影響逐漸減弱，生活逐步恢復正軌，大家所期盼的「年味」又回來了，讓我們一起告別過去，擁抱嶄新的2023。(記者 林彬彬)