隨着海內外公司在中國消費市場的競爭日趨激烈，中國本土品牌開始根據廣大顧客的消費理念打造產品，發揮本土優勢，不斷提升市場份額，縮小與國際品牌的差距，在軟飲、牙膏、奶粉等不同領域都體現了強勁的市場競爭力。香港利豐集團前任總裁樂裕民表示，很多受消費者青睞的產品都需要顯著的本土化特徵，國外品牌在這一點上還需要進一步調整。隨着本土公司構成的挑戰日益加劇，可口可樂、寶潔和高露潔等知名企業也不得不調整經營策略來適應市場需求。