【香港商報訊】記者潘奕祺報道：馮氏集團利豐研究中心昨日發布《2015年中國商業十大熱點展望》，預計今年內地零售市場將表現平穩，料同比增長約為11%，而內地網購銷售將持續保持較強增長，傳統零售商并將積極拓展網上業務，推行全渠道零售理念。

　　大眾化理性消費成新常態

　　該中心董事總經理張家敏預計，今年內地零售市場將繼續平穩增長，但受到中央肅貪政策進一步收緊，令公款消費受限，估計大眾化理性消費將成為新常態，而輕奢侈消費將越來越熱。

　　去年「雙十一」再創下銷售新高，令「網購」繼續成為今年的十大商業熱點之一。利豐研究中心副總裁林詩慧預期，虛擬電商與實體零售商競爭勢加劇，預期2015年內地網上零售占社會消費品總額的比例將首次超過10%。她又提到，移動購物市場發展蓬勃，預期2016年約有60%的網購是通過移動端交易，較2013年的14.5%大幅增加。

　　林詩慧認為，若海外投資者希望能打進或鞏固市場地位，應建立數碼及流動據點，可與大型電子商務公司合作提供流動支付服務，數碼市場推廣活動以及其他O2O方案。

　　社區便利店發展將提速

　　另一方面，利豐研究中心高級研究經理陳素貞指，面對電商的競爭，百貨店和大型超市續尋求轉型，料社區便利店的發展將提速。她提到，百貨超市近年銷售增長持續下降，為求轉型和創新，部分已經加強店內購物體驗和運用大數據了解和預測消費者的具體需求。