「河南是文物大省、文物強省，有很多國寶和博物館的鎮館之寶，但是，我省在文物文創研究開發方面卻沒有實現與之相匹配的地位，在這方面與做得比較好的一些外省博物館及境外博物館相比，在創意與研發水平、社會效應和經濟運營等方面還存在一定差距。在文物活化利用上，還有很大的提升空間。」

河南省政協委員劉燦輝

    在今年河南省兩會上，河南省政協委員、河南省書協副主席、洛陽市書協主席劉燦輝建議，全面提升河南省文博系統文創產品策劃研發水平。

    劉燦輝認為，河南省是華夏文明的主要發源地，文物資源豐富，但缺乏有代表性的文創產品，缺少暢銷不衰的文創銷售「常青樹」產品及「網紅」產品。在相關大型主題展覽舉辦之時，文創產品的開放多為簡單的複製，思路相對傳統單一，銷售情況大部分比較一般。

    另外，文創產品在開發推廣時，對於青少年市場的關注度需進一步加大，目前還非常缺乏讓青少年喜愛和主動傳播的文創產品。

    因此，劉燦輝提出以下建議：

    一是河南文博系統的文創研發，需要進一步開拓思路。首先是多向國內外優秀的美術館、博物館展開專項學習，比如美國的大都會博物館，中國的上海博物館、故宮博物院及台北故宮博物院等學習，開發出暢銷不衰的文創銷售「常青樹」產品及「網紅」產品。

    二是跟蹤配合好相關專題展覽，做好宣傳帶動與文創開發。2024年夏天最火的展覽是上海博物館「金字塔之巔：古埃及文明大展」莫屬，據調研及數據統計，一個月內接待觀眾317444人次，結合此次大展，上海博物館推出了超千款文創產品，讓文物和藝術真正「活」起來。首發超600款文創產品，價格親民、富有創意，且嚴格把控質量，引發觀眾購買熱潮，諸多文創「爆款」產品供不應求。展覽首月相關文創產品銷售額近4500萬元，到11月僅文創產品銷售就突破1.4億元。不少觀眾在入館後直奔文創店，搶佔先機選購文創紀念品，為此上海博物館在淮海中路開設了埃及展文創快閃店，同時，商旅文體溢出效應尤為明顯，周邊交通、酒店、餐飲、購物等系列消費持續升溫。成功實現了社會效益和經濟效益的雙豐收，上海博物館的經驗非常值得借鑑和學習。

    三是在文創產品的開發推廣和銷售方面要更加注重青少年市場。特別要強化針對青少年的系列文物開發、文物創意，打造出青少年喜愛的文物文創產品，讓文創消費呈現年輕化的勢態，也讓傳統文化在青年人中能夠落地生根，潛移默化地做到文化傳承與發展。（記者 王皓萍）