國風服飾模特手持茂南荔枝IP家族系列產品，演繹「古荔+國潮」的獨特魅力；台下，裝扮一新的攤位前「吃貨」雲集，荔枝創意集市人頭攢動……5月16日上午，「譜古荔新篇 建和美鄉村」2025年茂名市茂南區荔枝營銷系列行動在祿段古荔園車田園正式拉開序幕，助力荔枝銷售、農民增收，擎畫茂南荔枝產業高質量發展藍圖。

    產業名片實「荔」出圈

    茂名全市荔枝種植面積超140萬畝，有80多個品種，總產量約占全國的四分之一、全球的五分之一，是全球最大的荔枝優勢產區。 茂名近年來深入實施「荔枝之鄉」提升行動，紮實做好「土特產」文章，答好「產業、保鮮、文化」三張答卷，走出了一條傳統與創新交融、品質與品牌共進的發展之路。

    乘「百縣千鎮萬村高質量發展工程」東風，茂南區還深挖千年荔鄉底蘊，以科技創新激活產業動能，打造出「古荔新生」的鄉村振興典範。2024年，全區荔枝種植面積超6.6萬畝，產量1.91萬噸，產業總產值達2.97億元。

    為了讓荔枝更好地走向市場，今年茂南已提前開啟產銷「備戰」模式：一方面打好「古荔」招牌，建立健全電商渠道等多種方式，積極籌備荔枝營銷活動，一方面不斷推動荔枝產業向科技化、品牌化、國際化邁進。

    同時，以荔枝為紐帶，茂南發力打造「四業十三品」特色產業集群，突出鎮鎮有精品，村村有特色，聚力打造特色農產品品牌，紮實推進茂南鄉村振興，加快農業農村現代化步伐。

    「茂南將突出品質賦能、定製賦能、電商賦能、文化賦能、文旅賦能『五大賦能』，以荔枝為『筆』，奮力書寫產業振興的新篇章。」茂南區委副書記、區長呂國記在啟動儀式上表示。

    在活動現場，茂南區食品企業集團有限公司與茂名市供銷漁業有限公司、佛山市嘉惠糧油連鎖管理有限公司、廣西德坤瑤藥業有限公司簽訂協議，攜手拓寬荔枝銷售新渠道，為打好荔枝營銷組合拳注入強勁動力。

    據了解，截至目前茂南區整棵荔枝樹定製量已達1830棵，個體、團體、龍頭企業按量定製達6038單，電商銷售1.23萬單，已接待外來客商購銷洽談近363人次，達成購銷協議近3930噸。

    線上宣傳增強品牌效應

    祿段古荔園是國內古荔樹數量最多、分布最集中、歷史最悠久的荔枝園，園中擁有古荔枝樹468棵，樹齡最長的一顆已經1938歲。

    走進祿段古荔園車田園內，荔枝直播活動吸引了眾多網友關注，數位新媒體主播隔着屏幕和網友來了一場「荔」香約會，帶領網友深入了解茂南古荔文化。

    「今年茂南荔枝銷路廣，線上宣傳起到了很好的推動作用。」茂南區農業農村局相關負責人表示，茂南通過開設「茂南墟」線上銷售專區，鼓勵主播參與「十萬電商賣荔枝」行動，讓茂南荔枝「從田間直達雲端」。

    跨界創意注入時尚活力

    當荔枝園中吹起徐徐微風，一場唐風盛宴掀起了賞荔、品荔的熱潮。民樂演奏、歌舞表演、趣味投壺、荔枝套圈圈、書法紙扇體驗、蹴鞠投球活動……讓遊客們體驗到千年前大唐的盛況。

    要讓年輕人愛上荔枝，先要讓他們玩得盡興。茂南依託當下深受年輕人歡迎的市集經濟，通過創意跨界營銷的方式，為千年古荔注入時尚活力。

    在啟動儀式上，茂南荔枝全新定製包裝與文創矩陣驚艷亮相，將「可收藏的唐朝美學」理念展現得淋漓盡致。

    初次亮相的「千年荔脈」IP家族中，「荔小農」「荔小仙」「荔博士」等角色以國潮形象，讓茂南荔枝從舌尖美味，蝶變為可觸摸、可收藏的文化符號。

    農文旅融合帶動全鏈條發展

    荔枝不僅是美味，更是美景。 近年來，茂南已構建起「定製農業+文化體驗+生態旅遊」的融合矩陣。

    當天，茂南古荔主題文旅線路首次在廣東鄉村旅遊服務平台——「真鄉」發布。 從露天礦生態公園的生態蝶變，到森林公園的綠意盎然，從油城墟的歷史足跡，到祿段貢園的荔枝飄香，休閒治癒路線、歷史研學路線覆蓋全區6個特色節點，為遊客們提供「摘鮮果、環湖游、品美食、賞非遺」等豐富多樣的活動，讓「荔枝之旅」帶來沉浸式的文旅消費新體驗。

    據悉，接下來2025年亮「荔」繽紛行·荔枝文化嘉年華活動、「灣區有新聲 唱響百千萬」粵港澳大灣區青年流行歌手大賽獲獎歌手走進茂名市茂南區音樂專場活動等都將陸續亮相，火「荔」全開，助力茂南荔枝銷售。 從「賣荔枝」，到「賣風景」「賣體驗」，豐富多彩的營銷活動，綻放出茂南農文旅融合新魅「荔」。（記者 黃裕勇）