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青島啤酒百年國潮攜手微公益 助力寶藏小店開啟下一個百年

青島啤酒百年國潮攜手微公益 助力寶藏小店開啟下一個百年

責任編輯:林鏗泓 2023-09-12 10:12:45原創 來源:香港商報網

每個城市都有自己的寶藏美食,每個人的人生裏也會有自己不可忘懷的寶藏小店。這些小店有的用料講究,有的味道獨樹一幟,正是這些極具煙火氣的小店,組成了一個城市的個性,也填滿了人們成長的記憶。

9月初,青島啤酒攜手微博微公益 一同發起了#推薦你最愛的寶藏小店# 公益活動,邀請全網用戶一同推薦自己心中的寶藏小店,助力寶藏小店邁向下一個百年。

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印象濟南線下「尋寶」  百年國潮打造有意思的公益

9月8日至9月10日期間,青島啤酒百年國潮在濟南市印象濟南·泉世界步行街舉行「寶藏小店好『麥』公益日」活動。本次活動由青島啤酒百年國潮與微博微公益共同發起,旨在讓更多人能推薦自己身邊的寶藏小店,並助力這些寶藏小店邁向下一個百年。

此次公益事件活動,是青島啤酒百年國潮積極擁抱時代變化,以更符合年輕大眾興趣的公益新形式,讓公益也「潮」起來。因此,在「寶藏小店好『麥』公益日」活動中,呈現了特別豐富及成趣味十足的互動打卡玩法。

市民和遊客可以從遍布現場街區內的NPC工作人員處領取到打卡地圖,依據地圖指示找到印象濟南內的任意互動點與NPC工作人員交流互動,在瓶標貼紙上寫下自己推薦的寶藏小店後,貼到青島啤酒百年國潮酒瓶上,即是一次打卡成功。

在整個「尋寶」打卡的過程中,每位參與者都能體驗成為「寶藏小店野生代言人」的儀式感並收穫可留作公益紀念的拍立得照片;也可以打開微博,在#推薦你最愛的寶藏小店#話題下發布自己所推薦的寶藏小店後,現場領取精美的公益蒲扇。

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繼往開來公益升級  百年國潮以百年敬百年

這其實不是青島啤酒百年國潮第一次助力寶藏小店。在2022年,青島啤酒百年國潮就已經突破性地以自身產品瓶身為「廣告位」, 為30多家來自全國各地的寶藏小店製作了免費廣告,拍攝店主大片並將其張貼在產品瓶身,獲得了小店和社會的雙重正面反饋。正是這次的嘗試,讓青島啤酒感受到了寶藏小店背後的文化魅力和更深遠的意義,並決定把這樣的助力延續下去。

今年,青島啤酒百年國潮公益活動在影響力和資源投入上進一步升級。為小店老闆量身打造的瓶貼廣告,面向的小店數量從30家上升到300多家,宣傳形式也不再局限於瓶貼廣告,而是擴展到店內燈箱等多個宣傳形式;與此同時,青島啤酒百年國潮今年還攜手有影響力的「百年老字號」參與到活動中,進一步提升公益的影響力。

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打造輕鬆公益 用明星綜藝帶火寶藏小店

除了利用自身產品為寶藏小店打廣告,青島啤酒百年國潮還在傳播形式上做出了突破。

青島啤酒百年國潮今年邀請來杜德偉、好妹妹樂隊、孫耀威、蘇醒四位明星,打造了國內首檔明星旅遊探店的微綜藝節目《七天·潮味喝喝喝》,通過明星的影響力為寶藏小店賦能。七期內容在抖音等平台陸續上線後,收穫了巨大的關注,截至目前,全網播放量已經突破9159萬。

此檔微綜藝節目的節奏明快,內容輕鬆親切,用有趣自然的方式向大家輸出公益的理念內核。在每一期節目中,明星都會和朋友前往當地的寶藏小店,一邊品嘗美食,一邊交談生活中的感悟,以一種真實且親切的真人騷綜藝方式,帶出不同寶藏小店的特別和珍貴之處。

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攜手微公益  百年國潮讓每個人都成為代言人

而到了今年9月,青島啤酒百年國潮更是攜手微博微公益共同打造了「寶藏小店好『麥』公益日」活動,通過線上線下相配合的打法,邀請全網用戶推薦自己最愛的寶藏小店,讓每個人都可以利用自己的社交媒體,為自己喜愛的寶藏小店代言,成為寶藏小店的「野生」代言人。

從用自己的瓶身為寶藏小店打廣告,到邀請每個人為寶藏小店打廣告,青島啤酒百年國潮用一年時間實現了從點及面的公益升級,為更多寶藏小店,提供了更多實實際際接地氣的益處。

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寶藏小店承載着一個地方的煙火氣,它是城市美食文化的名片,也是每個人舌尖上的記憶。近年來隨着社會的變化,人們生活習慣的變遷,作為中小企業的各地美食小店都面臨着不同程度的衝擊和機遇。

青島啤酒作為一家有120年歷史的啤酒企業,一直關注並助力這些小店的運營與發展,並在去年率先在網絡發起「敬下一個百年」的話題活動,以自己百年企業的影響力,助力各地的寶藏小店打出名聲。

今年,青島啤酒在去年的基礎上,進一步為寶藏小店「攢局」,讓互聯網平台、明星、達人,乃至全網用戶都參與到助力寶藏小店的公益活動中,真正以自身的影響力撬動起社會各界更多的關注與資源投入。

助力寶藏小店對促進「小店經濟」的大趨勢而言,具有積極正向的意義;對獨立的個體而言,助力寶藏小店,保存城市煙火氣息,也是對人們美食與生活記憶的守護。引領百年國潮的青島啤酒,主動擔起社會責任,利用品牌自身優勢和資源,以寶藏小店為切入點,守護了一代人的美食生活記憶,也為中國城市繪了一幅充滿煙火氣息的地圖。

在未來,青島啤酒百年國潮將繼續以自身影響力為支點,為助力寶藏小店的公益行動賦能。以自己的百年,敬小店的百年,助力寶藏小店邁向下一個百年。

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