9月16日，巨星傳奇集團有限公司（以下簡稱「巨星傳奇」）發布公告稱，公司擬通過旗下子公司星創藝（崑山）文娛有限公司收購國家體育場有限責任公司1.17%的股權，對應目標公司已完成實繳的註冊資本約2430萬元。

　巨星傳奇在公告中提及，收購事項完成後，目標公司將不會成為公司的附屬公司，其財務業績亦不會合併至公司的綜合財務報表。

　公告顯示，國家體育場有限責任公司成立於2003年12月份，主要從事國家體育場項目的投融資、建設、運營管理（包括舉行各種文化、體育、娛樂活動）。截至9月16日，國家體育場有限責任公司由北京市國有資產經營有限責任公司持有約53.23%股權。國家體育場有限責任公司為國家體育場（以下簡稱「鳥巢」）的建設與運營主體，「鳥巢」是國家重點建設的標誌性工程，亦為國際知名的體育與文化地標。其在大型體育賽事、文體演藝活動及旅遊經濟等方面具有重要地位和深遠影響。

　在業內人士看來，國家體育場有限責任公司擁有的「鳥巢」為稀缺的地標性資產，巨星傳奇可以依託在IP創造、運營與商業化方面的成熟能力，與「鳥巢」這一文化地標實現深度融合，在大型文體演藝活動與IP資源結合方面開展更多合作，提升IP價值轉化及產業協同能力，進一步推動企業品牌增值與商業模式升級。

　「『鳥巢』年均數千萬的遊客構成了一個極具價值的線下流量池。我們旨在率先搶佔這一戰略制高點，構築競爭壁壘，實現公司與這一超級場景的深度綁定。」巨星傳奇相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，「我們計劃通過『IP賦能場景，場景反哺IP』的閉環模式，將這些遊客有效轉化為我們IP及產品的消費者。」

　據記者了解，巨星傳奇的業務分為IP創造及營運和新消費兩大板塊。在IP創造及營運方面，公司構建了多位明星IP組合，現有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。

　具體而言，巨星傳奇計劃為「鳥巢」注入成熟的IP運營能力，打造沉浸式展覽、創意市集或特色快閃店等多元消費業態。同時公司還將與「鳥巢」聯合開發文旅融合項目，如共同推出文創產品及主題旅遊動線，從而提升用戶黏性與品牌忠誠度，為IP價值的多維度釋放開闢新路徑。

　巨星傳奇方面表示，此次收購既是對國家政策的積極響應，也體現出公司主動融入國家發展大局的戰略眼光。這預示着中國文化傳媒企業不再局限於內容生產或單一業務範疇，而是逐步走向資源整合、產融結合的新階段。

　在營收結構優化方面，此次收購將進一步推動公司收入來源的多元化，包括可持續的門票及衍生品收益模式等都成為市場新預期。

　巨星傳奇相關負責人表示：「公司並非以活動主辦方的身份介入，而是以『IP戰略合作夥伴』的角色為在『鳥巢』舉辦演唱會的藝人、『鳥巢』自身品牌以及其承辦的重大賽事及會議，提供涵蓋IP創意、設計、開發與商業化運營的全方位服務，從而構建一個以IP為核心、貫穿『預熱—現場—衍生—回味』全周期的體驗價值鏈。未來的商業化落地敬請期待。」