第十五屆全國運動會賽事正酣，一組以「想贏的番茄」為主題的創意廣告在廣州地鐵體育西站亮相，迅速在社交平台引發廣泛關注,相關話題如「地鐵全運創意海報」、「番茄紅助力全運會」等登上各大熱搜榜單。推動「全運會+廣州地鐵+番茄」成為近期城市公共傳播中的亮點案例，彰顯着廣州躍動着的拼搏活力與城市熱情。

    從「視覺巧合」到「精神共鳴」

    這組廣告以番茄為核心視覺元素，巧妙地將番茄的五片葉片與運動員的肢體動作相融合，生動復刻了34個全運會比賽項目的標準姿態，甄選了其中的19顆番茄在廣州地鐵發布，形成了強烈的視覺衝擊與情感共鳴。

    創意的成功源於「極致匠心+精準關聯」的理念——創作團隊將「番茄」與「運動員」形象自然結合，傳遞出「每個人都有一顆想贏的心」的精神內核。廣告全程未出現任何商業信息，憑藉純粹的創意構建了深刻的聯想鏈條，引發了網友的廣泛共鳴。

    「廣州地鐵的廣告，果然很超前」、「以後請按這個標準投放廣告好嗎」「刷屏廣州地鐵的『番茄運動員』贏『麻』了」等真誠評價在評論區高頻出現。眾多乘客在地鐵站內駐足拍照、自發分享，形成了「線下觸發—線上發酵—二次傳播」的良性循環，推動廣告從地鐵空間走向全民話題，實現了真正意義上的「出圈」傳播。

    立體宣傳矩陣傳遞全運熱情

    以第十五屆全國運動會為契機，廣州地鐵充分發揮「城市窗口」作用，積極營造「激情全運，活力廣州」的城市氛圍，打造多維度立體宣傳矩陣。在線網車站刊登主題海報近7000張，利用4萬多個地鐵、城際和有軌電車公共電子屏滾動刊播主題海報與宣傳片，先後推出「全運號」「國寶熊貓迎全運號」等5列主題列車，並在黃村站、廣州東站等核心站點打造全運主題站廳、視覺長廊與文化展示區，極大增強了市民的沉浸式體驗。

    同時，廣州地鐵通過舉辦「全民迎全運攝影作品展」「迎殘特奧會體育主題攝影作品展」，設置10個主題打卡點，在臨近天河體育中心的天河路工地打造近9000平方米大型全運航拍景觀，於70多個地鐵工地圍擋張貼全運海報683張共3367平米等多重舉措，構建起覆蓋線上線下的宣傳網絡。

    此外，1463名志願者在全線網768.4公里運營里程中提供的細緻服務，全運會期間將累計投入1.6萬人次志願者，特別是在11月9日開幕式當天的全程保障，為廣大市民和觀賽人群了解、參與、支持全運會營造了濃厚氛圍。

    值得關注的是，廣州地鐵還積極推動「交通樞紐+體育空間」場景的多元融合。近日「廣州地鐵匹克球中心」開進了琶洲地鐵站，受到市民的青睞。地鐵站的「金角銀邊」變成群眾身邊「全能健身房」，中心的打造不僅是對地鐵存量空間活化利用的有益探索，更是打通全民健身的「最後一公里」，推動全運精神從賽場走向生活，從專業競技延伸至全民共享。

    未來，廣州地鐵將繼續深化「交通+生活+文化」的場景融合，進一步拓展公共空間在大型活動、市民服務與文化傳遞中的功能，助力城市盛事開展，服務市民美好出行，為廣州建設更具溫度與活力的城市形象提供持續支持。（記者 黃裕勇 通訊員 張潔）