【編者按】文化體驗融合山水，非遺技藝引客來；紅色主題展覽紛呈，家國情懷深入人心；鄉村休閒遊熱度不減，樂活體驗各具特色……今年國慶中秋假期，黃山市休寧縣圍繞「文化傳承、紅色記憶、鄉村休閒」三大主線，推出系列特色活動，景區、度假區人潮如織，酒店民宿持續滿房，街頭小店一座難求……美食撬動文旅、舌尖帶動腳尖，文旅消費再度火爆。

    數據顯示：「雙節」期間休寧共接待遊客31.78萬人次。其中，齊雲山生態文化旅遊度假區成為熱門目的地，共迎客29.14萬人次。文旅融合創新呈現出前所未有的新氣象。

    休寧主官表示：文旅消費不僅串聯起「吃住行游購娛」整個消費鏈，有利於創造體驗消費、二次消費等新價值，又能將流量最大化地轉化為經濟增量，為文旅產業高質量發展注入新動力，助力城市文旅品牌傳播。

    休寧縣地處皖浙贛三省交界處，始建於東漢。自宋嘉定十年到清光緒六年的600多年間共走出19位文武狀元，居全國各縣之首，被譽為「中國狀元縣」。

    休寧有徽風皖韻的秀美山水，是人人嚮往的高品質休閒康養勝地，晚清重臣曾國藩讚譽「休寧處處可為家」，先後獲評「中國天然氧吧」「中國最美縣域」「全國休閒農業和鄉村旅遊示範縣」「中國最具詩意百強縣」「中國最美鄉村百佳縣」等稱號。

    搶抓風口，打造消費燃爆點

    登「天下無雙勝境，江南第一名山」齊雲山，觀天光雲海，賞摩崖石刻；新安江、錢塘江、富春江從休寧六股尖發源，穿山越嶺一路向東，可探秘新安源、騎行徽州天路、泛舟月潭湖、邂逅萬安老街、夜宿自由家樹屋、打卡向雲端列車、雲走璜尖嶺；「江南最後的墨脫」白際、「夢裡鄉村」祖源、「最美高山村落」木梨硔、「千年古村」黃村等傳統村落星羅棋布、錯落有致，交織成一幅幅「新安源頭和美山居圖」……

    當前，假日經濟、票根經濟、賽事經濟等消費新業態新模式新場景不斷湧現，成為消費新風口和新的經濟增長點。如何抓住風口，打造消費燃爆點，千方百計激活消費「新藍海」？休寧縣立足資源優勢，精準把握消費升級新趨勢，推動文商旅體深度融合，持續豐富消費場景、消費業態，不斷滿足市民遊客多元化、品質化的消費需求，激發消費市場活力，帶動縣域經濟高質量發展。

    旅遊六要素中，「吃」排在第一位。如今，越來越多的遊客為了品嘗特色美食奔赴一座城，通過美食感受當地獨特的煙火氣息。當美食與文旅牽手，不僅成為遊客們舌尖的美好滋味，更成為帶動當地經濟的鮮活註腳。國慶中秋期間，休寧縣餐飲市場消費火熱，全縣重點餐企營業額233.97萬元。

    9月13日，「超級皖」美食爭霸賽黃山市海選賽熱力開賽，休寧縣「狀元極味宗」戰隊榮獲海選賽二等獎，方鑫玉毛豆腐榮獲特色小吃「封神榜」毛豆腐賽道第一名；10月10日，2025年「安徽有禮」旅遊商品大賽擬獲獎名單公示，黃山佳龍綠色食品有限公司「龍灣正好想吃」茶干憑擬摘得銅獎，為「徽字號」旅遊商品矩陣再添亮眼成果。

    新安源頭，山水相濟。休寧縣自然條件優越、人文底蘊深厚，孕育出百花齊放的風味美食，五城米酒、五城茶干、藍田花豬等入選國家地理標誌保護產品，休寧山泉流水養魚系統入選全球重要農業文化遺產預備名單，臭鱖魚、毛豆腐等徽菜經典，苞蘆松、紅薯乾等鄉土小吃，令人回味無窮。

    為持續釋放餐飲消費活力，休寧縣創新打造以19道「狀元宴」為代表的美食品牌，帶着美食亮相文旅推介會，推出精品美食旅遊路線，推出「古法非遺豆腐製作」等研學項目，結合文旅活動打造年貨市集、湖風市集等，不僅讓遊客們「吃飽」「吃好」，更吃出特色、吃出文化、吃出情緒價值。

    創意加持，場景上新樂逍遙

    如果說資源優勢是底牌，而場景創新則是將底牌打成王炸的關鍵一招。休寧縣深度挖掘山水人文優勢，堅持用創意激活場景，以多元業態豐富空間體驗，有效激活市場需求、激發消費潛力。

    「消費者要的從來不是千篇一律的場景，現在越來越多的遊客願意為個性買單，追求差異化、互動性的文旅體驗。」休寧縣文旅體局負責同志表示。

    快活巷裡傳出骰子滾動的聲音，逍遙通寶在驚呼聲中大量進出；英姿颯爽的俠女傳授着仙友舞劍之術；月華草坪歌舞青春，跟着動感的節奏養生蹦迪，釋放壓力和疲憊……國慶假期，齊雲山生態文化旅遊度假區創新推出「門票+代金券」消費模式，上線齊雲逍遙街全新業態，仙、俠、隱、仕四大主題NPC全數集結，推出50餘項演繹超百場活動以及「逍遙通寶」遊戲銀票專屬互動玩法，通過沉浸式伴遊服務為參與的遊客提供高度個性化和充滿情緒價值的深度娛樂體驗，持續保持超高人氣。10月2日至6日，度假區營收連創歷史同期新高，白岳、月華度假酒店、自由家樹屋世界連續五日滿房。

    「來到這裏，不僅可以欣賞秀美的風景，還可以玩一些互動類的小遊戲，贏了一些銀票，體驗感蠻強的。」深圳遊客魯女士說道。

    今年以來，休寧縣持續上新文旅場景：月潭湖旅遊區正式開園，布局多艘特色遊船，為遊客提供「舟行碧波上，人在畫中游」的沉浸式高品質體驗；祖源・木梨硔青村大本營開業運營，打造日咖夜酒、帳篷酒店、一元茶館、落日咖啡、古村探秘等一批小而美的鄉村生活業態，成為鄉村文旅新地標。

    創新「文旅+康養」融合，推出「齊雲生活居·行走徽州」高鐵旅遊專列，加快融合長三角旅遊「快旅慢游」大環線，落地潤妍醫療美容中心，與中醫藥展示館、白岳草堂中醫康養中心形成業態聯動，填補行業空白，開闢消費新賽道。

    舉辦長三角綠水青山運動會、全國業餘圍棋棋王爭霸賽等30餘場賽事活動，吸引超10萬人次參與，直接帶動經濟效益超2億元，實現「賽事搭台、消費唱戲」。2025年1—9月，全縣遊客接待量同比增長11.63%，旅遊總花費同比增長13.26%。

    狀元休寧，如願齊雲。從山水到人文，從味覺消費到氣氛美學，從「看山看水」到「玩山玩水」，從「門票經濟」到「體驗經濟」，休寧縣正以「開放、包容、創新」的全新姿態整合文旅資源，打響「狀元城」「齊雲山」兩張名片。同時以系統思維激活消費潛力，讓傳統消費煥發新生、新型消費蓬勃成長。未來，隨着更多消費新場景、新業態的落地生根，休寧必將在激活消費「新藍海」的征程中實現更高質量發展，為縣域經濟消費升級提供更多可複製的實踐樣本。（張蓉 吳玉潔 黟子漢 中共黃山市休寧縣委宣傳部供圖）