第十五屆安徽國際文化旅遊節於2025年11月15日晚在黃山開幕。本屆國際文化旅遊節包括開幕式、入境旅遊大會、科技賦能文旅發展要素對接大會、文旅產業鏈對接大會等活動，致力於打造一場具有國際視野、彰顯安徽特色、擴大開放合作的文化旅遊盛會。

    為何選擇在黃山市舉辦？黃山市作為古徽州的「今生」，不僅是徽州文化的重要發源地，也是中國現代旅遊業的啟航地，其深厚的文化積澱為本次活動提供了堅實支撐。

    加快建設全域旅遊發展先行區和示範區

    前不久，《求是》雜誌刊發中共安徽省委宣傳部署名文章《徽州文化：千年傳承與時代新命》指出，徽州文化作為中華優秀傳統文化的多彩一支、絢爛一脈，歷經千年積澱，以其獨特的地域特徵、完整的文化體系、深厚的內在底蘊、活態的傳承脈絡、豐富的內容樣式和鮮明的時代價值，展現出輻射周邊、影響全國、波及世界的文化穿透力和影響力，成為具有標識性意義的區域文化典範。

    在本屆安徽國際文化旅遊節情況介紹新聞發布會上，時任黃山市副市長劉力介紹，黃山市堅持「抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅」的發展思路，加快建設全域旅遊發展先行區和示範區，探索出獨具特色的「文旅+百業」「百業+文旅」融合發展新路徑。

    一系列成果印證了這一路徑：黃山全市文化產業增加值占GDP比重連續3年居全省首位；徽州魚燈入選全國2025年度IP非遺文博賽道TOP10；黃山風景區建成國內首個「全程AI伴遊」景區；培育國家級、省級品牌民宿320餘家；打造黟縣黑多島、祁門祁民公社等數字遊民基地。這些成績表明，文化軟實力正加速轉化為旅遊高質量發展的硬支撐。

    此外，黃山市還是安徽省內唯一同時擁有世界文化遺產地和世界文化與自然遺產地的城市。

    黃山市委宣傳部負責同志表示：2024年10月，習近平總書記考察安徽時指出，「要進一步推動文化和旅遊融合發展，發展全域旅遊，把文化旅遊業打造成為支柱產業」「推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展」，這為我們指明了前進方向。

    一年來，黃山市深入學習貫徹習近平總書記考察安徽重要講話精神，以省委「創新之問」為引領，秉持「抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅」的理念，以新場景破圈、新業態賦能、新模式增效，努力激活全域文旅活力。今年前三季度，全市地區生產總值增長6.3%、增速連續2個季度居全省首位，其中服務業增加值同比增長6.6%，拉動GDP增長3.97個百分點，以文旅為代表的第三產業成為經濟增長主引擎。

    破圈·賦能·增效激活全域文旅活力

    新場景讓文旅「新」潮湧動。在黃山風景區，AI伴遊、外骨骼、智能登山杖等科技裝備，以智慧賦能旅途，讓新質生產力從構想到了具象；走進西遞宏村，花燈的沉浸體驗，讓古老技藝煥發新生，使非遺成為可親近的文化脈動；置身徽州古城，「日夜聯動、古今交融」的鮮活演繹，讓古老地標化身可感可玩的文化現場，成為年輕人「奔縣」而來的詩與遠方；齊雲山度假區煥新「齊雲逍遙街」，白天可與NPC互動，夜晚可觀賞打鐵花、白岳煙花秀等演繹。「一步一景一戲」的沉浸感讓遊客從「短暫駐足」轉向「深度停留」，重遊率提升至20%左右。

    今日之黃山，魚燈巡遊、水上夜遊、無人機秀等新體驗，古道徒步游、古樹觀鳥游、旅遊一卡通等新玩法層出不窮，每一次駐足，都是深度體驗，都有獨家記憶。

    新業態讓百業無界融合。黃山市以徽州文化為靈魂主線，以黃山、徽州為核心吸引物，串點成線、以點帶面，推動「百業+文旅」「文旅+百業」深度融合，從「賣產品」「賣風景」到「賣文化」「賣體驗」，不僅拓寬了富民增收的渠道，更構建起一個主客共享、近悅遠來的文旅生態。數據顯示，全市約有20萬人從事旅遊行業，旅遊業增加值占GDP比重已超13%，文旅作為戰略性支柱產業的地位愈發凸顯。

    「農業+文旅」繪就鄉村振興新畫卷。今年前三季度，全市休閒農業和鄉村旅遊接待5232萬人次、營業收入453.6億元，分別增長6.77%、7.82%，城鄉居民人均可支配收入居全省第三位。「賽事+文旅」激活全域旅遊新動能。今年我市舉辦規模體育賽事活動132場，吸引海內外26.87萬人次來黃山參賽觀賽、旅遊觀光和洽談貿易。賽事共帶動消費19.34億元，拉動相關產業效益達35.86億元，為全域旅遊注入了新活力。「消費+文旅」打造商旅聯動新場景。今年黃山市組織開展「徽動消費悅享黃山」等商文旅融合促消費活動250餘場次，拉動消費超10億元。「康養+文旅」引領旅居生活新方式。全國首個「康養+旅居」一站式服務平台「黃山小住」，整合了新安醫學、非遺體驗、高端住宿等特色資源，今年僅8天7晚康養旅居產品交易額超1190萬元，聯動產業消費突破1億元，拉動效應達1:9，旅遊方式正從「到此一游」向「深度旅居」升級。

    新模式讓價值躍遷有聲。生態是黃山的最大優勢，綠色是黃山的最美底色。多年來，黃山市深入踐行「兩山」理念，協同推進經濟高質量發展和生態環境高水平保護，綠水青山可觸可見，「金山銀山」可感可及，成為「兩山」理念重要實踐地，獲批首批國家生態產品價值實現機制試點城市、全省唯一。首開先河的「新安江模式」已在全國24個省份、30個流域複製推廣；農夫山泉「黃山版」系列產品上市，生態「好水」加速轉化為產業「活水」。今年1—9月，黃山規上水產業產值同比增長694.1%，其中農夫山泉實現產值8.58億元。有消費者感慨，「買的不只是農夫山泉，更是看得見喝得着的自然與信任」；深耕「生態產業化、產業生態化」，打造超50萬畝生態茶園，黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶三大名茶撐起產業根基，茶+花、茶+水果等新中式茶飲、茶含片、茶麵膜等傳統農副產品精深加工正不斷推陳出新，2024年茶產業綜合產值達283.5億元，40萬茶農人均茶葉收入超1.2萬元，中國名茶之都品牌擦得更亮。

    另外，依託安徽省生態產品交易所，完成全省首單水土保持碳匯等項目成交，目前累計交易額48.74億元……黃山正不斷努力將生態優勢轉化為民生福祉與發展勝勢。2021到2024年，黃山市單位GDP能耗累計下降7%，以年均1.63%的能源消費增速支撐了年均5.1%的經濟增長。

    數據無聲，卻最有力量。前三季度，黃山接待遊客6953萬人次，增長9.2%；過夜登記遊客1727萬人次、同比增長5.4%；旅遊總花費775億元，增長11.7%，入境遊客同比增長65%。未來，隨着「黃山市域旅遊鐵路T1線」等重大項目的推進，黃山將持續煥發新活力。（記者 吳敏）