2025年11月17日，由山東省商務廳、山東省市場監督管理局、山東廣播電視台聯合主辦，並獲山東省人力資源和社會保障廳、山東省農業農村廳、山東省婦女聯合會、山東省殘疾人聯合會、山東省援疆工作指揮部、山東省援兵團幹部管理組、山東省援藏幹部中心管理組等多部門支持的2025「好品山東」電商直播大賽，在濟南正式啟動。大賽以「賦能產業升級、培育電商人才、擦亮山東品牌」為主題，旨在進一步推動電商新業態與實體經濟深度融合，為全省消費提振與產業數碼化轉型注入新動能。

　啟動儀式上，山東省商務廳黨組書記、廳長王磊，山東廣播電視台黨委書記、台長何憲卓，山東省市場監督管理局二級巡視員高兆陽等領導出席並發表講話。來自全省16市商務部門、電商產業帶、直播機構、平台企業及參賽主播代表共聚一堂，共同見證新一屆大賽的啟航。

　山東省商務廳黨組書記、廳長王磊在致辭中指出，山東堅決貫徹落實習近平總書記「大力發展數字經濟」重要指示精神，持續推進電商新業態發展。今年前三季度，全省社會消費品零售總額突破3萬億元，增長5.6%，其中線上實物商品網上零售額增速達17.1%，展現出強勁發展勢頭，電商直播成為山東消費增長新引擎。

　作為「好品山東 商行天下」品牌行動的重要組成部分，電商直播大賽自2024年首次舉辦以來，已成為推動「山東好品」走向全國、連結內外貿市場的重要平台。去年大賽帶動銷售額達4.2億元，成為激發消費潛力、助力鄉村振興與產業升級的有效載體。

　本屆大賽在賽制設計上實現多項突破。一是聚焦產業帶賽道，圍繞全省40多個優質電商產業帶，推動全省特色產業實現品牌化、數碼化升級；二是人才賽道增設村書記專屬賽道，60餘位村書記從「治理領頭雁」轉型為「雲端新農人」，帶動農產品出村進城；三是拓展東西協作賽道，聯合援疆、援藏、援兵團指揮部設立「魯疆賽道」「魯藏賽道」，以電商為橋樑深化區域協作。多維賽道全面升級，構建「產業+人才+協作新格局。

　啟動儀式上，抖音、阿里巴巴淘天、美團、小紅書等平台代表，以及家家悅、山河好物、紅人幫等渠道機構共同參與「大賽合作單位發布儀式」，以「賦能之水」共育大賽之樹，象徵資源匯聚與協同發力，共建山東電商直播良性生態。

　2024屆大賽優秀主播代表高玲玲、企業代表娜美現場分享成長經歷，展現了電商大賽在人才孵化與品牌塑造方面的實際成效。微山縣委常委、副縣長步新華作為產業帶代表，分享了縣域產品藉助電商實現跨越發展的實踐路徑。威海、青州、菏澤等地的村書記主播團代表生動講述了運用直播技術助力鄉村振興、帶動農民增收的實踐成果，充分展現了電商新業態在賦能產業升級、助力鄉村振興方面的廣闊前景。

　在全場倒計時中，與會主要領導、援建幹部代表及首屆冠軍選手共同按下「開播鍵」，正式啟動2025「好品山東」電商直播大賽。這也標誌着山東在「以賽促產、以賽育才」的道路上邁出更堅實的一步。

　本屆大賽將持續聚焦「品牌、品質、數碼化」，通過賽事組織、資源對接與融媒體傳播，進一步擦亮「好品山東」金字招牌，為推動山東內外貿一體化與數字經濟高質量發展貢獻電商力量。（記者孫珂常雪芳黃鑫）