在國家高水平對外開放持續推進、全球服務貿易與文旅消費持續增長的背景下，高端服務業正迎來新一輪以體驗升級與目的地價值為核心的發展周期。作為領先全球的生活方式和酒店管理公司之一，瑰麗酒店集團今日宣布，其全球發展項目持續順利推進，並將如期迎來旗下首間滑雪度假酒店 — 庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店的正式開幕。這項全新落成的地標標誌着集團強勢進軍滑雪度假市場，鞏固品牌在全球高增長及具發展潛力目的地的布局。

　庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店的開幕緊接集團在2025年七個如期開幕的重點項目，其中包括瑰麗首個獨立府邸項目 — 位於美國的比弗利山莊瑰麗府邸。這一里程碑進一步鞏固集團拓展奢華住宅市場的策略，並展現其致力重新定義品牌式私人府邸的願景，打造兼具情感與投資價值的城市新地標。 同時，AMAALA 瑰麗酒店亦將於沙特阿拉伯的紅海開幕，為當地帶來超奢華且強調煥活理念的度假體驗。 這些項目均凸顯集團以品質為核心的擴展策略，以及持續提升全球營運表現的承諾。

　瑰麗酒店集團首席行政總裁鄭志雯女士表示：「庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店作為我們首間滑雪度假酒店，是集團拓展全球版圖的重要里程碑，亦展現我們進軍全新以體驗主導領域的能力。我們一直堅守清晰明確的願景：以使命驅動成長、創造長遠價值，並提供能與社區共鳴的變革性體驗。隨着我們將品牌帶到全球最非凡的目的地，我們對品質、創新及可持續發展的承諾始終如一。我衷心感謝同事、賓客及合作夥伴一直以來的支持和信任。」

　2025年的策略性拓展

　近年來，全球旅遊消費轉向更加注重情緒價值、文化認同與精神滿足的「體驗型消費」。高端遊客更傾向於深度探索目的地文化，情感共鳴以及生活方式導向的居停體驗。庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店開幕後，瑰麗酒店集團於2025年的開業項目累計增至八個，橫跨三大洲，包括六家瑰麗酒店、一家獨立瑰麗府邸，以及新世界酒店及度假村旗下的錦州新世界酒店，豐富多元的產品組合進一步印證集團對全球高端生活方式消費升級方向的前瞻遠見。

　庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店位處庫爾舍沃勒1850的核心地段，將品牌標誌性的精緻住宅式奢華帶到全球最受歡迎的滑雪勝地之一。酒店大堂的裝置藝術由知名藝術家 Olafur Eliasson 打造，以兩座水晶結構懸掛於鏡面牆壁與天花之間，營造如雪花般無限延伸的意境，體現酒店與藝術及地方文化的緊密連結。 酒店提供奢華住宿、精緻餐飲、精心設計的養生體驗，並設有滑雪專用的進出通道，為賓客呈現阿爾卑斯山的獨特魅力與自然美景。

　瑰麗品牌以「推動地方未來的發展」為核心，回應旅行者對文化深度與在地聯結的期待（圖為比弗利山莊瑰麗府邸）

　在冰雪度假之外，瑰麗亦將這一體驗驅動邏輯延伸至城市與濱海等目的地。從法國阿爾卑斯山，到窗花以珊瑚為設計靈感的多哈瑰麗酒店，再到活化歷史建築的阿姆斯特丹瑰麗酒店與梅費爾瑰麗酒店，瑰麗品牌正以「推動地方未來的發展」為核心，回應當代旅行者對文化深度與在地聯結的期待。 這個願景亦反映在2025年的多個重點開幕項目，包括墨西哥熱帶海岸的曼達里拿瑰麗酒店、比弗利山莊瑰麗府邸、阿姆斯特丹瑰麗酒店、倫敦梅費爾瑰麗酒店，以及中國的錦州新世界酒店等。

　瑰麗致力為全球賓客提供卓越的奢華生活方式體驗（圖為阿姆斯特丹瑰麗酒店、倫敦梅費爾瑰麗酒店）

　無論是高端住宿、養生體驗還是文化沉浸，瑰麗所布局的正是當前文旅消費升級中增長確定的細分賽道。這種以「深度個性化體驗」為特徵的高端出行方式，正在成為全球高淨值及多代同遊客群的主流選擇瑰麗酒店集團秉承一貫理念，致力為全球賓客提供卓越的奢華生活方式體驗，也為其全球布局奠定了長期發展的基礎。

　以使命驅動，拓展至全新地標

　展望2026年，在當前堅持高水平對外開放、服務業擴大開放與服務貿易持續升級的宏觀背景下，中國背景的高端生活方式品牌正加速其全球發展。瑰麗酒店集團作為總部設於中國香港的國際酒店集團，其全球布局本身即是高端生活方式品牌國際化的重要實踐之一。

　瑰麗酒店集團即將推出的多個項目，其中包括紅海沿岸的AMAALA 瑰麗酒店

　即將開幕的 AMAALA 瑰麗酒店，進一步擴大集團於海灣阿拉伯國家合作委員會市場的版圖，並與多哈瑰麗酒店、阿布扎比瑰麗酒店及即將登場的迪拜瑰麗酒店相互呼應，體現了集團進一步深化在中東等高潛力目的地的市場部署。 作為區內最受期待的超奢華發展項目之一，AMAALA 瑰麗酒店再次彰顯集團致力進駐由體驗驅動的市場，並引領新一代更具深度與影響力的旅遊方式。

　在全球高端生活方式體驗邁向新一輪發展周期的當下，瑰麗酒店集團將通過穩步推進全球項目落地，持續參與並推動高端文旅與服務消費市場的高質量發展，深化「A Sense of Place®」理念實踐，讓每個目的地都因其突出的市場潛力和文化重要性而被精心挑選，展現集團致力回應旅客對全新目的地、深度文化體驗及奢華款待不斷提升的需求。