廣西政協十三屆四次會議期間，自治區政協常委、香港廣西總商會會長林梓軒就「廣西三月三」文化品牌發展現狀、存在問題及未來路徑發表見解。他指出，這一兼具民族性、區域性與國際性的文化品牌，歷經多年培育已形成多元業態體系，且在東盟地區影響力漸顯，同時科技賦能為其注入年輕活力，但仍需在內涵挖掘、產業融合、國際傳播等方面突破升級。

    品牌根基紮實 多元價值初顯

    林梓軒介紹，「廣西三月三」已構建起以「廣西三月三·八桂嘉年華」為核心的IP矩陣，涵蓋民歌賽事、非遺展演、文旅消費等多元業態，成為拉動區域經濟的重要引擎。其國際影響力持續向東盟輻射，《埃文·凱爾：我在廣西過三月三》等海外傳播作品播放量超2800萬次，國際民歌邀請賽、中國—東盟非遺周等活動搭建起跨境文化交流橋樑。

    值得關注的是，科技賦能讓傳統節慶煥發新活力。AI機械人對歌、元宇宙數字體驗、電競遊戲植入壯語山歌等創新實踐，不僅吸引了年輕群體關注，更為品牌升級奠定了堅實的文化、產業與技術基礎。

    四大瓶頸待解 制約品牌躍升

    儘管發展勢頭良好，林梓軒也直言當前存在四大突出問題：其一，品牌定位與內涵挖掘不足，存在「單一民族標籤」認知偏差，多元民俗內涵挖掘不深，品牌符號雜亂，市場辨識度有待提升；其二，產業融合與業態創新不夠，「文化+文旅+商業」融合層次較淺，缺乏「非遺+科技+消費」深度融合產品，文創產品同質化嚴重；其三，品牌傳播與國際影響力有限，傳播渠道偏重量化覆蓋，精準觸達東盟受眾不足，多語種內容供給和本土化運營能力薄弱；其四，統籌保障與長效機制缺失，主會場定位不明確，政策支持側重短期補貼，行業標準與版權保護機制有待完善。

    多維攻堅破局 擘畫升級藍圖

    針對上述問題，林梓軒提出五大攻堅行動建議：

    品牌內涵升級。明確「中國·廣西三月三民族團結嘉年華」核心定位，突出「各民族共慶共享」理念，梳理多元民俗構建品牌內涵體系，打造標誌性IP矩陣，強化非遺活態傳承。

    業態深度融合。推動「文旅+科技」創新，開發VR山歌對唱、非遺數字盲盒等項目；打造「節慶+消費」生態鏈，推出一站式消費套餐；深化「民族+跨境」融合，在跨境景區打造特色體驗項目。

    國際傳播破圈。依託多語種平台針對東盟Z世代創作傳播內容，與東盟媒體合作開展文化交流計劃；升級國際民歌邀請賽，推動民族藝術走進東盟主流平台；在東盟設立推廣聯絡處，暢通文化貿易通道。

    品牌載體提質。明確南寧民歌湖國際音樂小鎮為主會場，打造主題街區，形成「主會場引領+分會場聯動」布局；完善景區服務與體驗設施，培育數字文化產業孵化基地。

    長效機制保障。成立專項工作組統籌資源與政策，將品牌建設納入績效考核；制定行業標準，建立版權保護機制，引入第三方評估優化發展策略。

    林梓軒表示，「廣西三月三」品牌的升級不僅能深化民族團結，更能強化與東盟的文化紐帶，為桂港在文化產業、跨境傳播等領域的合作提供廣闊空間，助力中華文化更好走向東盟、走向世界。（記者 蔡寧）

    頂圖：自治區政協常委、香港廣西總商會會長林梓軒