記者從廣東省玩具協會獲悉，第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第17屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、第7屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統簡稱「深圳玩具展&潮玩展」）4月9—11日將在深圳國際會展中心（寶安區）舉辦。據主辦方提供的數據顯示，截至目前，已有52個國家和地區的買家進行了參觀預登記，海外買家預登記數量較去年同期增長137.5%。

歷屆展會現場

    作為全球頭部玩具專業展之一的深圳玩具展&潮玩展，依託廣東深厚的玩具製造業基礎，不斷開拓創新，展會規模一路攀創新高。今年主辦方將進一步提升展會服務於製造業的協同效應，搭建國際化更強的專業商貿平台，打造產業鏈貫通、內外貿一體化的玩具產業盛會。

    潮玩AI雙引擎驅動玩具業發展

    過去的2025年，國內玩具市場表現依然可圈可點。潮玩品類市場繼續擴大，毛絨品類多點開花，AI玩具方興未艾，此番趨勢還延續至2026年，更多亮眼新品都會亮相本屆深圳玩具展&潮玩展。

    潮玩市場呈現活躍、火爆，呈現關注度高、爆品多、消費熱的特點。展會主辦方廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹說，「潮玩是玩具業的重要組成部分，市場規模已經能夠與傳統玩具相媲美。」

    廣東省玩具協會估算，2025年，中國傳統玩具市場規模約為801.3億元，增速約為3.5%；中國潮玩市場規模約為879.7億元，增速達21%。另據廣東省玩具協會潮玩分會的研究數據顯示，2026年中國潮玩產業總價值預計達1101億元，年均增速超20%。

    「中國玩具市場風向標」

    深圳玩具展&潮玩展素有「中國玩具市場風向標」的美譽，歷屆展商和展品都能全面展現中國玩具製造的實力。

    今年展會進一步優化了展覽規劃：一是把展出區域調整為深圳國際會展中心的11-16號館（原為13-17號館），展覽區域集中且各館互聯互通；二是展館的南、北兩個登錄大廳均可進場參觀（對應深圳地鐵12、20號線國展站、國展北站的C1/C2出口），提供更加便捷的進場路線；三是把展覽時間調整為9：30-17：30（4月11日為9：30-16：00），更加適應當下展覽活動的需求，給予更加充裕的時間，全面提升展商和買家的參展體驗和採購效率。

    2026年展會除了常規新品外，潮玩佔比創新高。主辦方近年也不斷吸納各類潮玩新展商參與，從2024年的潮玩專區，到2025年的潮玩專館（14號館），深圳玩具展&潮玩展親歷了中國潮玩產業的崛起。2026年展會除了14號館潮玩專館外，更多潮玩展商和展品還會出現在12、16號館，總體潮玩佔比再創新高。

    毛絨企業參展面積上升147%

    毛絨品類強勢增長，產區協同支撐有力。當下市場除了潮玩，毛絨產品同樣是受到了大眾的追捧。2026年深圳玩具展的參展毛絨企業數持續增加，總參展面積同比上升147%。年初主辦方還深入河北白溝、山東高密等新興毛絨產區開展招展工作，得到了當地相關協會、企業的認可，希望通過與產區協同合作，給毛絨品類和一眾展商的發展更加有力的支撐。

    2025年是AI玩具元年，到了今年，從技術——產品應用將有更多實體上市。今年展會的11號館專設AI智能玩具專區，以優必選、有度為首的多家展商，在過千平米的專區上展示各種結合AI技術的新品。

    教玩具參展踴躍。今年展會上將出現更多來自溫州教玩具之都的展商及產品，如智比樹、幼貝臣、皮仔時代、貝米樂、樂樂魚等，都將展示教玩具產業的最新發展。

    高效對接全球市場

    務實、高效是多年來展商們給予深圳玩具展&潮玩展的中肯評價，展會已成為玩具行業選品、訂貨、拓客、出海的核心平台。未來主辦方還會以專業化商貿服務為核心，構建玩具產業「國內大循環+國際雙循環」高效對接通道。

    據悉，截至目前，已有52個國家和地區的買家進行了參觀預登記，包括澳大利亞、加拿大、德國、韓國、馬來西亞、荷蘭、波蘭、新加坡、泰國、英國、烏克蘭和美國的，海外買家預登記數量較去年同期增長137.5%。

    本屆展會同期依然有豐富多樣的活動，包括2026中外玩具&潮玩大獎頒獎典禮、新品首發、行業論壇、商貿對接等，呈現更多行業最新動向，共話AI智能智造、潮玩消費、全球貿易等熱點議題，助力中國玩具企業提升全球競爭力，為世界玩具產業注入持久活力與發展動能。（記者 黃裕勇）