春風拂去年味煙火，歸途載滿團圓溫情。近日，五糧液濃香酒2026「年味濃起來」新春主題活動正式圓滿收官。本次活動以全域傳播、情感共鳴、場景深耕為核心，實現總曝光超25億人次、總互動1600萬+人次，用一杯濃香串聯萬家團圓，讓和美年味浸潤國民新春。

　為讓濃香年味觸達千家萬戶，五糧液濃香酒構建線上線下一體化傳播矩陣，累計發布內容1萬+條，線下媒體點位6萬+個，投放終端氛圍與促品物料300萬份，實現全方位、沉浸式年味覆蓋。

　在傳播布局上，品牌以官方自媒體、行業與大眾媒體協同發聲，發布內容近千條，曝光近5000萬人次；聯動12306、抖音、快手、攜程等多元平台，聚焦返鄉、出遊、拜年等場景，曝光近9億人次；搭建KOL+KOC+KOS達人矩陣，圍繞購酒、宴飲、禮贈等場景發布內容近萬條，收穫6億+人次曝光與1400萬+互動，精準觸達消費人群。

　除夕夜，五糧液濃香酒作為央視春晚「和美好禮」獨家互動合作夥伴，向全球送出45000份「五福迎春」禮盒，聯動宜賓分會場「川南請春酒」民俗，將品牌活動升華為國民情感共鳴。同步上線原創短片《馬年寵你呀》，用一句接地氣、暖人心的「寵你呀」核心概念巧妙串聯起四大品牌的新春行動，以溫情幽默敘事傳遞品牌溫度，奠定情感營銷基調。「年味濃起來 掃碼獎上獎」活動以99.99%中獎率與現金大獎，讓濃濃的年味在驚喜與歡笑中融入每一次團聚的碰杯瞬間，切實提升消費體驗。

　線下，五糧液生態園區與李莊古鎮同步開啟新春特展，融合和美文化與新春氛圍，打造可看、可玩、可品的沉浸式體驗空間，實現線上聲量向線下情感聯結的轉化，深化品牌與消費者的溫情聯結。

　新春期間，五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大品牌各展風采，承包春節話題熱度：五糧春亮相電視劇年度盛典，收穫近7億人次曝光；五糧醇登陸《中國美食大會》，以美食美酒賦能團圓宴席，曝光超1億人次；五糧特曲攜手奧運冠軍武大靖推出主題短片，致敬奮鬥者，曝光量3000萬+；尖莊特約《網絡春晚》，觸達年輕群體，曝光近9000萬人次，以多元風格詮釋不同年味。

　新年煙火漸遠，濃香溫情不散。五糧液濃香酒以匠心守年味，以品質傳美好，圓滿完成2026新春營銷征程。2027年，品牌將繼續以濃香為媒，與億萬消費者再聚團圓，共赴和美之約。（記者 羅婧今）