就在過去的周日，一年一度的「錫馬」順利完賽。

    今年，無錫馬拉松直接拉動餐飲、住宿、交通、旅遊、會展等經濟效益超5.1億元。

    據銀聯商務大數據顯示，3月21日-22日，無錫馬拉松賽事周末期間，全市消費總額達24.1億元，環比上周增長12.8%。

    不知從何時起，一場運動賽事從賽道上的單純競速，成長為了與城市文旅、商業消費深度綁定、持續裂變的強勁引擎。沉沉的寒冬褪去，近40萬名觀眾在無錫聚首。這場櫻花煦日下的春日盛會不僅振奮了一眾跑者的身心，更喚醒了整座城市消費經濟新一輪的向上周期。

    誠意變現 一場錫馬激活滿城消費

    無錫馬拉松品牌賽事舉辦的第十二年，依然新鮮感十足——報名人數創下中國乃至亞洲馬拉松比賽報名人數新高，吸引49.6萬人報名；貴州健兒毛金虎全程馬拉松首秀，成功打破中國男子首馬歷史最佳成績。

    與之相對應的是城市消費領域的多個突破。

    賽事帶動產生直接經濟效益共計51496.5萬元，較去年略有提升。其中，餐飲經濟效益19161.4萬元，創下新高；此外，住宿達26184.1萬元，旅遊達940.3萬元。

    「周五上午到，無錫馬拉松遊覽安排請指教。」來自北京的網友「一路向北地飛翔」是本屆錫馬跑者之一，這也是他的首個「錫馬」。早在3月16日，他就在線上發文表示，計劃周五、周六遊覽金匱公園、蠡湖之光、惠山古鎮、黿頭渚、春塘路等。在無錫的這三天，他於某平台共發布錫馬及無錫景點等相關圖文、視頻15條。

    一位普通網友的行程，是萬千跑者從全國各地奔赴錫馬之約的縮影。這種「賽事+文旅」出行模式，早已成為錫馬特色，也暗藏着城市消費放大的密碼。經估算，跑者中有91.4%來自外地，延續往年高佔比；現場觀眾達38.9萬名，國內其他省份觀眾佔比超四成，其中浙江、上海佔比居前二，形成以無錫為核心、長三角為主體、全國為延伸的觀賽格局。

    值得關注的是，大部分外地參賽選手與觀眾選擇提前入住無錫，這份提前抵達的「時間差」，徹底激活了賽前餐飲、住宿、遊覽、購物等全鏈條消費，讓賽事效益實現最大化延伸。

    「賽事期間，全線滿房！」無錫君來酒店集團旗下湖濱飯店、太湖飯店、君來洲際酒店、君來世尊酒店公布亮眼數據。與太湖大道隱秀路交叉口的起點僅幾百米之隔，無錫華怡明都大酒店2月底就已宣布該時間段訂滿，其中90%的訂單來自參賽選手及其親友。不僅是馬拉松線路周邊，疊加櫻花季，無錫各個景區周邊酒店預訂率超過90%。

    與此同時，景區、商圈迎來客流高峰。萬象匯、海岸城、萬象城等地標性商圈成為外地遊客打卡的首選地標。櫻花正盛，作為每年錫馬的必經賽段，黿頭渚再次登頂外地遊客到訪景區客流榜榜首。

    流量匯聚  如何引爆城市熱度

    開賽以來，2026無錫馬拉松全網傳播熱度走高，抖音相關話題短視頻播放量超8100萬次，「報名新高」等熱詞直觀呈現賽事的空前火爆；「櫻花賽道」「人在畫中跑」「最美PB賽道」等江南地標與賽道美景引熱議；「芯片檢測」「參賽服發放機」等科技元素同步出圈，盡顯智慧賽事與江南風韻交織的馬拉松魅力。

    其風已至，面對這波「潑天流量」，如何借力發力、乘勢而上？無錫給出了自己的答案。

    今年，無錫馬拉松再度奉上五重「錫馬有禮」優惠福利，勾勒出運動友好型城市的鮮明底色。錫馬有贊商城聚焦體育裝備、運動補給、賽事周邊及賽事限定產品，推出總價值1000元的優惠券禮包，優惠力度較上年提升25%，覆蓋多場景運動消費需求；報名2026錫馬的所有選手均可憑短訊享樂游、樂宿、樂品多重優惠，讓「觀一場賽」進化為「游一座城」；錫馬完賽選手可憑完賽證明獲8萬元購房優惠，賽事紅利從短期消費延伸至長期置業。

    一場賽事的消費拉動作用遠不止「發放福利」，打響的更是一座城市的品牌知名度。去年攜櫻花雙釀團賺足了人氣的老字號穆桂英今年再度成為2026無錫馬拉松專項服務商。「見面禮『福馬綠豆糕』是我們今年推出的新品，在錫馬亮相後帶動了線上線下不少消費者諮詢購買。」穆桂英市場部相關負責人介紹，自領物日起，市區多家門店增長明顯，起終點附近更是客流如織。「送的福馬綠豆糕是誰家的？」「穆桂英的糕點怎麼買？」相關話題在網絡平台引發熱議。

    位於濱湖區的惠西灣Burger漢堡店，憑藉「老闆中籤錫馬」這一熱點，順勢推出憑參賽憑證免費品嘗漢堡、PB選手免費兌換招牌套餐等優惠；終點附近的布可商店內可享9.9元選手精力咖、全場所有餐品8折；本地精釀啤酒品牌一hu釀造為選手送上精釀、杯墊等完賽大禮包……從老字號到新面孔、從官方讓利到自發互動，馬拉松激發的消費活力正在街頭巷尾競相綻放。

    「用錫馬福利買裝備，是我有需要時的第一考慮。」錫馬「老朋友」、跑者徐真臣坦言，一位成熟的馬拉松跑者每年的跑馬投入在數千元。每年錫馬發布的各項福利大多不局限於賽事期間，而是覆蓋整個櫻花季甚至更遠的時段，跑者可享受的福利不斷延展。以賽促消、以消帶賽的良性循環，正是賽事經濟走向成熟的標誌。

    專業築基  尋覓發展「長紅」

    據世界田徑聯合會官方發布，無錫馬拉松位列2025年全球馬拉松賽事第22位，在中國上榜賽事中穩居第三。作為世界田聯金標賽事，無錫正用更專業的姿態回應大眾對高品質賽事體驗的深度期待。今年無錫馬拉松取消歡樂跑，賽事重心再度回歸專業。數據顯示，今年錫馬大眾選手「破三」人數達4028人，佔全程馬拉松參賽總人數近15%。

    賽事的專業也呼喚着城市配套消費的專業度。君來洲際酒店相關負責人介紹，今年酒店繼續與專業機構合作，開放瑜伽室提供專業拉伸服務，配備筋膜槍、泡沫軸、冰袋等工具。賽前上線「錫馬能量套餐」、提供免費送賽服務等，圍繞跑者「抵錫、備賽、參賽、恢復、離錫」全流程，打造「錫馬友好型酒店」。此外，今年新設計的摺扇款「無錫賞櫻地圖」，將跑馬旅程與賞花觀景深度連結，賽事熱情向更深入的城市體驗延伸。「帶動不少客人選擇延遲退房，細細感受無錫魅力。」

    爆款IP與賽事含金量相輔相成，共同放大着城市影響力。今年錫馬博覽會共吸引40家品牌方參展，除了送出滿1000元減200元、9.9元搶購產品等購物消費專屬優惠，同時推出40個錫馬官方周邊單品，覆蓋裝飾掛件、運動穿戴、日常生活、城市文創四大品類，線上、線下銷售額超1600萬元。

    博覽會期間，無錫日報聯合無錫發布打造專屬展區，推出無錫美景明信片、小甜錫金屬吧唧、定製貼紙等，獲得大批外地跑者喜愛，帶動21日當天銷售額超2萬元。從單一的錫馬官方周邊到日漸豐富的城市文創體系，錫馬這一爆點，將無錫的城市文化資源串珠成鏈，共同構成了獨具特色的「無錫IP宇宙」。

    每年的錫馬都與頂流櫻花季浪漫相逢，這條串聯起太湖大道、蠡湖、貢湖灣等城市最美風光的「櫻花賽道」，早已超越賽事本身，成為融合城市風光與消費活力的超級IP。讓跑馬的流量變現為更長久的城市紅利，也是無錫將賽事「高光」轉化為發展「長紅」的生動實踐。（來源 無錫日報 圖片來源 匯跑賽事）